抖音生活服務2023年度數據報告：“生活小事”頻頻爆火，助力215萬中小商家增收

2024年1月1日，抖音生活服務發布《2023年數據報告》。報告顯示，過去一年，用戶觀看超20億個種草視頻，1061萬個種草直播間，搜索生活服務相關內容593億次。450多萬實體門店在抖音經營，其中，215萬中小商家獲得營收增長。

過去一年，不少生活小事，在復蘇中成為流行趨勢，甚至“全民狂歡”，比如淄博燒烤、貴州村超。“小事不小”，無數小事匯成平凡的生活。團一張“二月二”的理發券，為母親買節日鮮花，搶一張演唱會的門票，點“秋天的第一杯奶茶”，搶購“冰雪季”的滑雪券......抖音記錄了這些小事，也通過抖音生活服務平臺為用戶提供“吃喝玩樂”服務。

2023年，在抖音“嘗鮮”成為一種時尚。報告顯示，用戶最常買茶飲果汁，人均下單超7次。貴州茅臺與瑞幸咖啡聯名的醬香拿鐵，9月5日正式上市當天，網友搶購超200萬杯。起猛了看到瑞幸茅臺聯名了 登上抖音熱搜第一，“年輕人的第一滴茅臺”引發網友熱議。

火鍋、燒烤持續受網友歡迎。9000萬用戶吃了2.7億頓火鍋。2023年4月，淄博燒烤出圈，“小餅卷大蔥”成新晉網紅，“進淄趕烤”成流行語。獨特的吃法，加上山東人民的熱情好客，使得關于“淄博燒烤”的內容持續破圈。數據顯示，2023年全年有1271個淄博燒烤店主，在抖音賣出近60萬單燒烤。

夜市作為特定的吃喝玩樂場所，也深受網友喜愛。2023年，超426萬人次網友打卡全國夜市，打卡最多的是西雙版納湄公河星光夜市。其次是威海的韓樂坊不夜城夜市、濟南的環聯夜市、長沙的揚帆夜市、金華的青口夜市。夜市內的吃喝玩樂商家，大都在抖音上架了團購，通過打卡、探店內容，吸引全國游客。

2023年，人們更關注生活休閑。報告顯示，2675萬人次網友在抖音打卡音樂節和演唱會。最火的是TFBOYS十周年演唱會。此外，8734萬人次種草了展覽和話劇，3224萬人次在抖音打卡電影。5000多萬人次在抖音找到心儀Tony，4.3億人種草美甲美睫。近千萬人次在抖音找寵物醫院，超1億人次在抖音選擇洗浴按摩。

本地休閑外，網友們的“出游”需求旺盛。超127萬人次打卡“特種兵旅游”。網友最感興趣的出游地是上海迪士尼度假區、老君山風景名勝區和武功山國家級風景名勝區等。此外，出境游火熱，1898萬人次打卡境外目的地，領略他鄉美景。與往年不同，抖音熱點出圈后，網友們用實際行動共同打造“熱點旅游”。

貴州村超

據媒體報道，“淄博燒烤”爆火3個月，淄博迎來超500萬人次游客。2023年夏天村超火了，“貴州村超足球場”成為爆火“旅游景點”。官方數據顯示，超520萬人次到“村超”所在地榕江縣旅游。8月份，天津大爺把獅子林橋跳成“8A級景區”后，兩個月帶動天津770萬吃喝玩樂訂單。

再小眾的地點、內容、景色，在抖音生活服務都有“高光時刻”。報告顯示，過去一年，超200萬人次在抖音2039家非遺小店消費。最受歡迎的非遺技藝是非遺脫脂趴蹄、非遺茶點、非遺川劇變臉等。曾經小眾的探店，成為更多人的職業選擇，58萬達人通過探店獲得穩定收益。此外，寧德的東壁村、吉首的德夯村等鄉村景區景點，被更多人打卡。

《2023抖音生活服務年度數據報告》

封面新聞記者 郭聞涓

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