持續助力街頭籃球，NBA想在中國玩兒些什么

當剛剛被四川男籃選中的楊政、“果子哥”曹芳、球迷口中的“巨龍先生”周凱恒以及前八一男籃隊長曹巖帶領數位網紅球員身穿相同的隊服出現在上海，新靜安體育中心體育館可以算是聚集了如今中國街球界兼具“流量與話題”的半壁江山。

將這些球員再次聚起來的，是“2024外星人電解質水街球霸王”全明星周末。之所以用“再次”來表述，正是因為在去年“街球霸王”這項賽事的元年，當時的全明星就聚集了不少中國街球界的流量擔當。只不過，相比于一年前的那場街球全明星周末，這次賽事的話題和關注度，又被這些球員帶到了一個新的高度。除了國內這一批活躍在社交網絡上的街球達人，Ball Is Life、集夢116以及緯來VCool也加入了全明星周末的對抗。

項目兩歲，超出預期

就在上個周日的壓軸大戲上，Ball Is Life和街霸明星隊在兼顧表演的同時，也來了一場真刀真槍的對抗。雖然是客場作戰，但Ball Is Life的街球手們用一記記技驚四座的暴扣以及精準的三分球，讓場邊的觀眾總是不由自主地發出驚嘆。

就當現場觀眾以為這場比賽將變成“一邊倒”的表演時，替補出場的曹芳挺身而出，連續命中高難度三分球，在半場結束前將分差縮小到個位數，也將現場的氛圍推到了高點。

只不過，當Ball Is Life的這批國外球員在下半場再度認真起來，他們的天賦以及技術還是展現出了美國街球“不在同一水平”的整體實力。

除了中外街球對抗帶來的一波三折的劇情，這場比賽中穿插進行的中外扣籃對抗同樣得到了現場觀眾的肯定和認可——加拿大扣籃之神“白喬丹”喬丹·基爾加農、現役第一扣將以賽亞·里維拉、頂級扣籃選手丹·格羅斯、喬納森·克拉克與4位國內扣將陳登星、萬磊、陳傳亮、何睿同臺競技交流，而決賽評審則是NBA太陽隊總經理詹姆斯·瓊斯以及前扣籃王塞德里克·塞巴洛斯。

隨著對抗的深入，38歲陳登星與“白喬丹”一直戰至加時賽，兩個人都拿出了各自的拿手絕活，以至于扣籃王塞巴洛斯還調侃瓊斯，“為什么每個人都要給10分。”

最終，“白喬丹”以一記空中轉體540度完成最后一扣，點燃比賽現場氛圍，滿分拿下扣籃大賽決賽冠軍，而陳登星則以1分惜敗白喬丹，同樣贏得了現場的掌聲與歡呼。

從全明星周末正賽到扣籃大賽，2024年的街球霸王以這樣的方式落幕，給今年中國的街球圈又留下了不少話題——杭州Zooparty周楷恒在武漢站單場砍下48分，創造街球霸王個人單場得分新紀錄；北京瓷器廠前期位于不敗地位，輕松拿下11連勝，但在最后的比拼中因一步之差憾負上海ARK1399，第二次與街球霸王全國總冠軍失之交臂；上海ARK1399廣州站中以66分分差碾壓對手，創造街霸賽事最大分差，并在最后全國爭霸賽中成功衛冕。

“今年的比賽其實很有話題，這些球員在街球圈的影響力和號召力還是超過了我們的預期。”一位NBA中國的賽事相關負責人告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者，盡管只是“2歲”的項目，“但是目前這個項目已經算是NBA中國落地的最重要項目之一了。”

看似沒有NBA，處處都是NBA

之所以能在自己的第二個賽季就“打出名堂”，賽事官方給出的數據足以說明問題。

據主辦方恩畢威文化傳媒（上海）有限公司透露，2024“街球霸王”賽季，活動現場總計吸引了超過40萬名現場觀眾，與此同時，賽事在抖音上進行了超過200小時的直播，直播觀看人次總計超過10億，直播觀看人數總計近1億，抖音站內“街球霸王”主話題詞和相關話題詞總播放量至今累計近百億。

而主辦方恩畢威文化傳媒（上海）有限公司其實就是NBA中國旗下的一家公司。據相關負責人介紹，街球霸王的活動從策劃到落地都得到了美國NBA總部的批準和認可，但之所以在比賽現場幾乎看不到NBA的相關標識和廣告，也是因為NBA中國希望打造一個新的賽事品牌。

“這是我們在過去幾年自己想要打造的一個籃球項目，我們也是希望它能夠打開更大的市場。”就如這位賽事相關負責人介紹，這個賽季的街球霸王，比賽到相關活動，除了NBA官方指定用球，幾乎都不用露出其他NBA的合作伙伴的廣告，反而是中國的一些品牌在牽手街球霸王的項目之后，得到了更多露出的機會——外星人電解質水成為官方冠名，瀘州老窖百調與Jack&Jones作為賽事官方合作伙伴，此外還有賽事官方聯合贊助商蒙牛和炫邁無糖口香糖等品牌，賽事官方供應商則是美凱地板以及金陵體育，“我們也挖掘了一些優質的合作伙伴，在這個過程中也看到了更大的市場前景。”

談到兩個賽季的變化，這位賽事負責人和澎湃新聞記者分享了一個令他印象深刻的插曲，那就是在西安比賽期間，現場氣氛異常火爆，但突降大雨，比賽只能臨時緊急移到場館里舉行，在這樣的變故之下，幾乎所有的球迷和觀眾都跟隨著比賽排隊入場，“當時西安站球迷的熱情，讓我們很吃驚，也讓我們看到了要堅持辦下去的動力。”

街頭籃球，既要純粹也要商業

事實上，NBA總部能夠支持NBA中國舉行這樣的賽事，也正是看到了街頭籃球在方方面面的發展空間。不僅官方層面進入奧林匹克大家庭，市場上也延展出更多受年輕人喜愛的周邊。

不僅如此，與職業賽事相比，街球場上的運動員們可以更充分地展示自己的個性和創造力，且街球打法更為接近普通路人，觀眾也可以近距離感受比賽的緊張和激烈，與運動員進行互動，參與各種趣味活動，讓傳統體育項目變得更加親民和易于參與。

據這位賽事相關負責人介紹，美國的街頭籃球已經發展成為“運動+文化+產業”的成熟模式，而國內市場剛剛起步，其中還有諸多差距，“如何保持街頭籃球純粹的同時用商業化維系賽事運轉，是致力于探索中國街頭籃球商業化的各方群體共同面對的問題。”

國內街頭籃球賽事方興未艾，NBA和NBA中國愿意將更多精力投入到這項街球霸王的聯賽，也是希望在街球市場邁出探索的一步，就如NBA中國的期待，“街球霸王用街球文化的精神內涵促進草根體育蓬勃發展，不僅為籃球運動注入了新的活力，也為體育產業的發展開辟了新的增長點，同時向廣大籃球迷、體育愛好者乃至整個社會傳遞積極向上的價值觀。”