董宇輝帶貨洗地機(jī)銷售2500萬(wàn)，賣空廠家所有現(xiàn)貨！此前曾說(shuō)“東方甄選”能賣的我都能賣

董宇輝帶貨洗地機(jī)銷售2500萬(wàn)，賣空廠家所有現(xiàn)貨！此前曾說(shuō)“東方甄選”能賣的我都能賣

據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊2月26日?qǐng)?bào)道：25日，“與輝同行”直播間嘗試小家電專場(chǎng)直播。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日其直播間銷售額近5000萬(wàn)元，僅洗地機(jī)一款單品銷售額接近2500萬(wàn)，賣空了廠家所有現(xiàn)貨。同日查詢發(fā)現(xiàn)，“東方甄選”直播間銷售額不足1000萬(wàn)元，遠(yuǎn)不及“與輝同行”直播間。

董宇輝在直播中還透露，目前有非常多的電子、家居、化妝品等類目廠家愿意給“與輝同行”直播間提供更優(yōu)低價(jià)及配套贈(zèng)品等機(jī)制，之前沒(méi)有過(guò)多提及，是不想倡導(dǎo)大家過(guò)度消費(fèi)。

來(lái)源：中國(guó)新聞周刊

據(jù)界面新聞2月26日晚報(bào)道：界面新聞就銷售額情況及直播間定位變化詢問(wèn)與輝同行，截至發(fā)稿未獲得回應(yīng)。

該直播間此前售賣的產(chǎn)品以食品為主，僅有少量廚房電器。開(kāi)設(shè)小家電專場(chǎng)或許昭示著其產(chǎn)品線乃至直播間定位的整體調(diào)整。

在帶貨這件事上，東方甄選與董宇輝個(gè)人工作室的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)法避免。

東方甄選擁有兩個(gè)賬號(hào)：主賬號(hào)和美麗生活賬號(hào)，前者以自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品為主，后者以第三方品牌的服飾、個(gè)護(hù)、百貨為主。

而與輝同行作為董宇輝的個(gè)人品牌，其風(fēng)格和調(diào)性需要與東方甄選整體的品牌形象有所區(qū)別。如果產(chǎn)品類型過(guò)于接近，可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)兩個(gè)品牌的區(qū)分度下降，從而影響各自的品牌價(jià)值主張和市場(chǎng)定位。

事實(shí)上，東方甄選已經(jīng)有部分流量被與輝同行分散。兩個(gè)直播間都涉及相同或類似的商品采購(gòu)，極易增加供應(yīng)鏈管理的復(fù)雜性，包括庫(kù)存管理、價(jià)格策略、供應(yīng)商合作等方面，都可能出現(xiàn)沖突。

另?yè)?jù)紅星新聞報(bào)道：2023年12月21日晚間，董宇輝與新東方教育科技集團(tuán)CEO周成剛亮相東方甄選直播間。直播中董宇輝曾稱，未來(lái)的獨(dú)立工作室仍會(huì)堅(jiān)持大量賣農(nóng)產(chǎn)品，“俞老師跟我聊過(guò)，未來(lái)東方甄選能賣的，我也能賣。貨品可以完全重合，也會(huì)相互交替。一切都在嘗試。”

極目新聞綜合中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊、界面新聞、紅星新聞

（來(lái)源：極目新聞）

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