從地標農產品到全球尖貨，拼多多年貨節“年味”濃

盡管生活水平越來越高，購物越來越便捷，但是中國人在過年前囤貨、大包小包往家里提東西的習慣至今未變。忙碌了一整年，大家還是想在年尾駐守春節傳統，感受喜慶和豐盛，好好休息，為來年蓄力。

“年貨節”順應了需要，既讓消費者享受到當下網購的方便，又能感受濃郁的年味。

1月初，拼多多正式啟動2024年年貨節。其間，平臺聯合全國各省市上千個地標產區，優選百萬品質商家，從供應源頭為“多多好年貨”保駕護航。今年的年貨供應更加豐富，從地標產品到“縣長推薦”，再延伸至全球各地區直采尖貨，琳瑯滿目，方便拼多多9億消費者一站式購物。

至今年貨節已持續一周，拼多多負責人表示，從生鮮水果、堅果糕點、酒水沖飲到居家百貨、美妝服飾、數碼家電等品類，銷量都有不同程度提升。其中丹東草莓、車厘子、帝王蟹等高檔生鮮在過去一周的銷量增長明顯。

拼多多2024年貨節將持續至1月28日。上述負責人表示，活動期間，將繼續對生鮮農產品“零傭金”，傾斜“百億補貼”“萬人團”等價值超過30億元的站內資源和紅包優惠，充分發揮“多人團”等創新消費模式，持續滿足城鄉消費者的年貨需求。

年貨節保障高質量消費

在拼多多客戶端搜索“年貨節”即可點擊進入大促主會場。進入會場后，可領取優惠券，也有機會獲得288元大促券，此外，會場內設置砸金蛋、三單挑戰、整點搶券等活動。

小韓在逛拼多多的時候，注意到“年貨節”又開始了，她有些恍惚，原來春節快到了。

研究生畢業回國之后，小韓留在北京工作已有五年時間。她家在河南省許昌市，平時工作忙，也只有在春節時回去一次，為了孝敬爸媽，也為了讓爸媽放心，她總是時不時買東西寄回家，“年貨節”時更是如此。

去年年貨節，小韓給家人買了中老年奶粉、藕粉、堅果零食、橙子草莓等水果，還給爸爸買了保健品，給媽媽買了護膚品和面膜。那陣兒每天家里都會收到來自小韓的“投喂”，每次收到快遞，家里人就會給小韓打電話叫她不要再買東西了，但小韓心里清楚，爸媽還是很開心的。

小韓父母沒有在網上購買鮮肉的習慣，但被小韓買的羊肉卷和椰子雞的口感和味道“驚艷”了。“爸媽一改對網購鮮肉的印象。”小韓說。

今年年貨節，小韓在拼多多逛了一圈，除了以往常見的年貨，她還想買車厘子和海鮮給父母嘗嘗，除此之外，她還買了運動手環和按摩儀。

車厘子是近年來受到熱捧的進口水果。拼多多均禮水果旗艦店負責人王鵬飛的店鋪只賣智利車厘子，他認為，車厘子在近幾年大熱是因為車厘子本身小巧，吃起來方便。產季恰好覆蓋了新年，以及中國的傳統大年，而車厘子果本身是紅色，非常喜慶。

智利車厘子成年貨節熱門水果。劉浩 | 攝

1月以來，車厘子品質相較去年12月首發時期更好，為了保證車厘子品質和規格，王鵬飛嚴格按照從智利海運到達上海后原箱發貨的流程，并在配送時還附贈一把刻度尺，方便消費者測量車厘子的大小。

在這次年貨節，拼多多平臺傾斜“百億補貼”“萬人團”等價值超過30億元的站內資源和紅包優惠，對農產品進行了真金白銀的讓利和補貼。就王鵬飛一家店鋪來說，年貨節熱銷的3J/4J的5斤裝，3J補貼后190+元，4J補貼后200+元。

年貨節開啟后，車厘子銷售非常可觀，店鋪日均銷量破千單。王鵬飛不愿辜負消費者的信任，“要過年了，年前能把每一單都好好地交到消費者手上，讓他們放心，也算完成和消費者的履約。”他說。

除此之外，今年拼多多年貨節，還有很多備受大眾追捧的品牌參與。休閑零食類品牌三只松鼠，在年貨節的銷售占全年的30%。“對比其他平臺同價位商品，我們在拼多多上的克重更高，禮包組合產品數更多，性價比更高。”三只松鼠店鋪負責人表示。

糕點類品牌鮑師傅第一次參加年貨節。鮑師傅糕點口感細膩，點心精致，用料選品和工藝制作方面都非常考究，商品上線前需經過層層選品把關，在一、二線城市年輕人群中有口皆碑。2022年，鮑師傅入駐拼多多。

首次參加年貨節，鮑師傅有備而來，專門定制了“一盒酥”禮盒，包括蛋黃酥、提子酥、棗泥軟酥等爆款糕點，并且為年貨節備貨5萬件。“這個一盒酥禮盒，友商平臺價格90元左右，多多最低價可做到60元左右。”店鋪負責人表示，希望能夠讓更多的消費者享受到美味糕點。

此外，美國開心果、挪威北極鱈、阿根廷紅蝦、愛爾蘭面包蟹等全球直采的尖貨也進入拼多多年貨清單，助消費者一站嘗遍全球美味。

在店鋪暢銷的阿根廷紅蝦 受訪者供圖

阿根廷紅蝦，分布于西南大西洋、巴西和阿根廷東岸沿海。阿根廷紅蝦生態習性屬近岸暖水種，通常棲息于水深2～25m的泥或泥沙底質海底。

拼多多海鮮商家首鮮道負責人小雪介紹，店鋪紅蝦從阿根廷當地直發，零下20℃冷鏈全程保障。在物流、倉儲上控制成本，盡可能把實惠給到消費者。

年貨節持續助農富農

在華北平原的山東莘縣，谷阿姨在女兒的指導下學會了使用拼多多。年輕時，谷阿姨家里并不富裕，縣城年貨的可選擇性也不多。今年，她瀏覽來自全球各地的年貨，被問及年貨想買點兒什么時，谷阿姨隨口回答：“買自己喜歡的。”她聽說最近哈爾濱火了，便買來哈爾濱的紅腸嘗鮮，還有其他地標性農產品。

為進一步服務鄉村振興，響應“數商興農”號召，拼多多于2023年宣布啟動“農云行動”，集中投入優勢資源，推動全國100個農產帶更快“拼上云端”，打造更具韌性和競爭力的數字化農產帶。

年貨節是“農云行動”的延伸。每年的年貨節，拼多多都會聯合全國各省市1000多個優質農產區及眾多知名農副產品品牌，優選百萬品質商家，從供應源頭為“多多好年貨”保駕護航，比如贛南臍橙、金華火腿、哈爾濱紅腸、廣西芭樂。

哈肉聯創始于1913年，距今已有111周年，相比于其他腸，哈肉聯紅腸是正宗的哈爾濱紅腸，不含雞鴨肉，僅含豬肉和牛肉為原料，淀粉含量小于7%，正宗哈爾濱紅腸切薄片對折不會斷，冷凍口感不會變。

2022年，哈肉聯入駐拼多多。相比入駐拼多多前消費人群主要集中在一、二線城市資深中產，入駐拼多多后，受眾更廣泛，涵蓋范圍更廣，在鄉鎮的消費者也能享受到正宗的哈爾濱紅腸。

老字號哈爾濱紅腸被注入新活力。受訪者供圖

去年哈肉聯參加拼多多年貨節，日銷在5萬單以上。入駐以來，拼多多銷量占哈肉聯整體銷量的25%，給百年老字號注入新的活力。

江西贛州是“世界橙鄉”，幾乎家家戶戶都會種上幾畝臍橙，臍橙是地標水果，口感清新，“贛南臍橙”享譽全國。

劉斌老家在贛州市石城縣，今年33歲。大學時他便對電商感興趣，2010年他回到老家，想在家開啟電商事業。研究了當地產業后，2014年他便將家鄉的臍橙放到網上來賣。

一開始他只在縣城附近收臍橙，慢慢地他開始擴大到周邊城鎮，“當時也是互聯網紅利期，只要價格、品質好，就能做起來。”劉斌說。對家鄉的熟悉讓他決定深耕水果行業。

劉斌老家種植的贛南臍橙。劉斌 | 攝

他在拼多多開的“一品優”水果店鋪，銷量最好時一年銷售額上億。他又把水果品類拓寬到芒果、石榴等，不再局限在本地，而是全國貨。

這個冬天，臍橙迎來了幾年來的最大豐收。

他參加了今年拼多多的年貨節，想抓住這波平臺補貼的流量。他的朋友圈里每天都曬出來橙樹上成熟的橙子，金黃的果子一顆顆藏在綠葉中間，非常誘人。

“快過年了，我們想讓消費者們拿到好吃的水果，感到滿意，過個好年。”劉斌說。

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