《新聞女王》熱播：新港劇尋求更大舞臺(tái)

最近，熱播劇《新聞女王》讓香港TVB贏得更多關(guān)注。久違的爆款背后，是近年來TVB與內(nèi)地多個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，從合拍劇到簽訂框架合作，多形式、多平臺(tái)輸出“新港劇”所取得的豐碩成果。

TVB是香港文化產(chǎn)業(yè)的一張亮麗名片，所出品的電視劇曾伴隨許多“70后”“80后”的青春歲月。然而，隨著時(shí)代的發(fā)展，因?yàn)轭}材重復(fù)、情節(jié)老套、創(chuàng)作模式固化等綜合原因，TVB作品的影響力呈下行趨勢(shì)。資料顯示，從2018年開始，TVB歸母凈利潤(rùn)連續(xù)5年為負(fù)。

與內(nèi)地長(zhǎng)視頻平臺(tái)合作是TVB尋求突破的關(guān)鍵之舉。在內(nèi)容方面，內(nèi)地視頻平臺(tái)更重視觀眾需求。隨著觀眾審美品位、收視習(xí)慣發(fā)生深刻改變，用戶已經(jīng)成為內(nèi)地影視創(chuàng)作不可忽視的參與力量。以《新聞女王》為例，合作方優(yōu)酷深耕“港劇場(chǎng)”10年，在用戶洞察、數(shù)據(jù)分析、前期策劃等方面為TVB提供了重要參考。雙方合作讓該劇更貼近市場(chǎng)需求，贏得更龐大的觀眾群。在營(yíng)銷方面，從主演與平臺(tái)互動(dòng)，到相關(guān)話題屢上熱搜，都體現(xiàn)出“新港劇”營(yíng)銷手段日益多元，更貼近內(nèi)地市場(chǎng)。

“新港劇”爆款背后，可以看到香港影視業(yè)正在共享粵港澳大灣區(qū)文化發(fā)展的紅利。為推動(dòng)香港流行文化走出香港，“十四五”規(guī)劃明確支持香港發(fā)展成為中外文化藝術(shù)交流中心。政策利好促使香港電影創(chuàng)作者主動(dòng)融入內(nèi)地，《長(zhǎng)津湖》《紅海行動(dòng)》都是香港、內(nèi)地合拍機(jī)制結(jié)出的碩果。隨著影視行業(yè)融合更加緊密，合拍機(jī)制從電影擴(kuò)展到電視劇、綜藝。以TVB為例，自去年進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)以來，已經(jīng)在劇集、綜藝、電商等多方面作出有益探索。近期，香港特區(qū)行政長(zhǎng)官施政報(bào)告中公布“開拓內(nèi)地電影市場(chǎng)資助計(jì)劃”，該政策是香港和內(nèi)地影視融合的又一重要里程碑，將進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)地對(duì)香港影視領(lǐng)域的支持力度。

香港影視尋求新突破，與內(nèi)地龐大市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)是重要方向之一。TVB財(cái)報(bào)顯示，預(yù)計(jì)今年下半年及明年全年有望實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。其中，版權(quán)發(fā)行、合拍劇等內(nèi)地業(yè)務(wù)已成為TVB首要利潤(rùn)來源。內(nèi)地市場(chǎng)大、觀眾多、機(jī)會(huì)多，香港要進(jìn)一步擦亮影視業(yè)這個(gè)招牌，加速融入內(nèi)地市場(chǎng)大有可為。

融合發(fā)展是互利共贏的必由之路。內(nèi)地影視產(chǎn)業(yè)正走向精品化、多元化之路，制作水平不斷提升，類型、題材不斷拓展，煥發(fā)出強(qiáng)勁的生機(jī)和活力。先進(jìn)的營(yíng)銷理念、廣闊的拍攝場(chǎng)景、豐富的創(chuàng)作素材，為香港影視業(yè)提供源源不斷的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，香港成熟的工業(yè)化影視制作體系，獨(dú)具特色的藝人培養(yǎng)模式，也為內(nèi)地影視業(yè)注入新活力。加深交流合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，必將推動(dòng)兩地影視業(yè)加速?gòu)?fù)蘇。越來越多精品力作閃耀熒屏，最大的獲益者將是廣大觀眾。

作者：姜天驕

來源： 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)