微信公眾號強化營銷內容管理，部分“軟文”已出現彈窗提醒

IT之家 12 月 4 日消息，今年 4 月，微信要求公眾號運營者對發布內容進行嚴格審查，滿足合規性要求。通過各種形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，應當顯著標明“廣告”字樣，這一點相信已經有很多用戶看到了。

微信還表示，平臺建議公眾號運營者發布營銷內容時，嚴格按照新規執行，落實法律合規義務，后續平臺亦會開展違規營銷內容專項治理。

IT之家發現，微信最近已經開始針對部分包含推廣信息的公眾號推文推出相關彈窗提醒，不過并非所有公眾號推文都包含相關彈窗提醒。

如圖所示，微信會提醒“當前內容可能存在未經審核的第三方商業營銷信息”，用戶在確認后可以選擇繼續訪問或者取消。

據界面新聞，知情人士稱其“是否為營銷性內容是根據具體內容表達來判斷的”，而且涉及違規判定的都會進行人工復核，同時也為運營者提供了申訴渠道。

據IT之家此前報道，我國《互聯網廣告管理辦法》（下稱《辦法》）已于今年 5 月 1 日開始實施，主要規定了以下內容：

• 一是針對彈出廣告“過多過濫”問題，《辦法》進一步對“一鍵關閉”情形進行了細化，增設了廣告發布者的法律責任，強化對違法行為的懲戒力度。

• 二是針對群眾反映集中的智能家電、導航設備、智能交通工具等屢屢彈出廣告，影響消費體驗甚至交通安全的問題，《辦法》明確作出相應規制，積極回應社會關切。

• 三是針對利用網絡直播發布互聯網廣告的情形，《辦法》明確規定網絡直播構成商業廣告的，相應廣告活動參與主體應當依法承擔廣告主、廣告經營者、廣告發布者及廣告代言人的責任和義務。

• 四是針對知名藝人、娛樂明星、網絡紅人等虛假違法代言問題，《辦法》進一步細化了監管措施，新增了對廣告代言人管轄的規定，為有效規范廣告代言活動夯實了基礎。

• 五是針對互聯網廣告精準投放、“千人千面”的問題，《辦法》規定利用算法推薦等方式發布互聯網廣告的，應當將其算法推薦服務相關規則、廣告投放記錄等記入廣告檔案，為規范此類廣告行為提供依據。