微信公眾號強(qiáng)化營銷內(nèi)容管理，部分“軟文”已出現(xiàn)彈窗提醒

微信公眾號強(qiáng)化營銷內(nèi)容管理，部分“軟文”已出現(xiàn)彈窗提醒

IT之家 12 月 4 日消息，今年 4 月，微信要求公眾號運(yùn)營者對發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，滿足合規(guī)性要求。通過各種形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”字樣，這一點(diǎn)相信已經(jīng)有很多用戶看到了。

微信還表示，平臺(tái)建議公眾號運(yùn)營者發(fā)布營銷內(nèi)容時(shí)，嚴(yán)格按照新規(guī)執(zhí)行，落實(shí)法律合規(guī)義務(wù)，后續(xù)平臺(tái)亦會(huì)開展違規(guī)營銷內(nèi)容專項(xiàng)治理。

IT之家發(fā)現(xiàn)，微信最近已經(jīng)開始針對部分包含推廣信息的公眾號推文推出相關(guān)彈窗提醒，不過并非所有公眾號推文都包含相關(guān)彈窗提醒。

如圖所示，微信會(huì)提醒“當(dāng)前內(nèi)容可能存在未經(jīng)審核的第三方商業(yè)營銷信息”，用戶在確認(rèn)后可以選擇繼續(xù)訪問或者取消。

據(jù)界面新聞，知情人士稱其“是否為營銷性內(nèi)容是根據(jù)具體內(nèi)容表達(dá)來判斷的”，而且涉及違規(guī)判定的都會(huì)進(jìn)行人工復(fù)核，同時(shí)也為運(yùn)營者提供了申訴渠道。

據(jù)IT之家此前報(bào)道，我國《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（下稱《辦法》）已于今年 5 月 1 日開始實(shí)施，主要規(guī)定了以下內(nèi)容：

• 一是針對彈出廣告“過多過濫”問題，《辦法》進(jìn)一步對“一鍵關(guān)閉”情形進(jìn)行了細(xì)化，增設(shè)了廣告發(fā)布者的法律責(zé)任，強(qiáng)化對違法行為的懲戒力度。

• 二是針對群眾反映集中的智能家電、導(dǎo)航設(shè)備、智能交通工具等屢屢彈出廣告，影響消費(fèi)體驗(yàn)甚至交通安全的問題，《辦法》明確作出相應(yīng)規(guī)制，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。

• 三是針對利用網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的情形，《辦法》明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)直播構(gòu)成商業(yè)廣告的，相應(yīng)廣告活動(dòng)參與主體應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者及廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。

• 四是針對知名藝人、娛樂明星、網(wǎng)絡(luò)紅人等虛假違法代言問題，《辦法》進(jìn)一步細(xì)化了監(jiān)管措施，新增了對廣告代言人管轄的規(guī)定，為有效規(guī)范廣告代言活動(dòng)夯實(shí)了基礎(chǔ)。

• 五是針對互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放、“千人千面”的問題，《辦法》規(guī)定利用算法推薦等方式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的，應(yīng)當(dāng)將其算法推薦服務(wù)相關(guān)規(guī)則、廣告投放記錄等記入廣告檔案，為規(guī)范此類廣告行為提供依據(jù)。