波司登平均價(jià)格升至1600元！公司13%收入來自于貼牌加工，今年已關(guān)店386家

波司登平均價(jià)格升至1600元！公司13%收入來自于貼牌加工，今年已關(guān)店386家

中國經(jīng)濟(jì)周刊—經(jīng)濟(jì)網(wǎng)訊 11月22日，國產(chǎn)羽絨服賣到7000元消息引發(fā)熱議。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2014年2020年，我國羽絨服平均單價(jià)已經(jīng)由452元漲到656元；大型防寒服的成交價(jià)突破1000元，其中2000元以上的占比已經(jīng)接近70%。

據(jù)悉，自波司登高調(diào)官宣高端化后，其2019年推出的登峰系列最高售價(jià)達(dá)11800元，直逼國際大牌加拿大鵝，其他產(chǎn)品均價(jià)也連年提升。波司登首席財(cái)務(wù)官兼副總裁朱高峰在2021年底曾透露，集團(tuán)整體的平均價(jià)格已升至1600元，未來三年將增至2000元。

現(xiàn)在的波司登官方旗艦店中，今年推出的一款戶外鵝絨服定價(jià)為6799元。多款與Burberry設(shè)計(jì)師合作的風(fēng)衣羽絨服和滑雪服產(chǎn)品定價(jià)均在5000元以上。

波司登公司旗下主打中低端市場的雪中飛品牌，也有漲價(jià)之勢。在電商平臺(tái)上，一款今年推出時(shí)尚毛領(lǐng)的鴨絨羽絨服，標(biāo)價(jià)超過了3000元。

媒體梳理波司登年報(bào)發(fā)現(xiàn)，2022/23財(cái)年，波司登的收入約167.74億元，同比增加3.5%。公司主要收入來源品牌羽絨服業(yè)務(wù)、貼牌加工管理業(yè)務(wù)、女裝業(yè)務(wù)及多元化服裝業(yè)務(wù)。其中，品牌羽絨服業(yè)務(wù)為波司登的最大收入來源，營收達(dá)135.75億元，占總收入約80.9%， 同比上升約2.7%；貼牌加工管理業(yè)務(wù)收入22.94億元，占總收入約13.7%，同比上升20.7%；女裝業(yè)務(wù)收入7.03億元，占總收入4.2%，同比下降約22.2%；多元化服裝業(yè)務(wù)收入約2.03億元，占總收入約1.2%，同比上升9.2%。

數(shù)據(jù)顯示，公司2022年廣告和宣傳費(fèi)用、使用權(quán)資產(chǎn)折舊費(fèi)以及銷售人員開支，約人民幣61.25億元，較去年同期的61.71 億元小幅減少0.8%。此外，年報(bào)還顯示，截至今年3月底，該公司的羽絨服業(yè)務(wù)常規(guī)零售網(wǎng)點(diǎn)（不含旺季店）總數(shù)較上一年同期凈減少了386家，至3423家。

天眼查App顯示，波司登股份有限公司成立于1994年6月，法定代表人、董事長為高德康，注冊資本4.8億人民幣，經(jīng)營范圍含羽絨制品、鞋制造、銷售，機(jī)電產(chǎn)品、家用電器、汽車零部件銷售等，由康博控股集團(tuán)有限公司、江蘇康博投資有限公司、高德康共同持股。對外投資信息顯示，該公司直接持股48家企業(yè)，其中35家為存續(xù)狀態(tài)，包括江蘇康博光伏電力科技有限公司、江蘇康博房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、上海康利博商務(wù)服務(wù)發(fā)展有限公司等，版圖除服裝外，還涉及房地產(chǎn)、物業(yè)、商務(wù)服務(wù)、光伏科技等。

目前，波司登國際服飾集團(tuán)共有200余家成員企業(yè)，其中100余家為存續(xù)狀態(tài)。除波司登品牌相關(guān)企業(yè)外，還包括旗下“康博”“雪中飛”“冰潔”“杰西”等品牌關(guān)聯(lián)企業(yè)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，波司登國際服飾（中國）有限公司已成功注冊多個(gè)“波司登”“BOSIDENG”“BOSDEN”等商標(biāo)。

新媒體編輯：崔曉萌