50萬人上餓了么“寫情書告白” 廣州鮮花外賣預定單翻倍增長

明天就是中國傳統節日“七夕”，浪漫節日的氛圍早已在線上線下彌漫開。據餓了么介紹，已有超過50萬用戶在餓了么“寫情書告白”，七夕前夕鮮花外賣預定單同比去年增幅超過50%。節日總是提醒我們不要忘記表達愛，給愛人“電子傳信”、外賣一束鮮花也正在成為更多人表達愛的新方式。

• 50萬人上餓了么“告白”，浪漫和金錢無關

有網友寫道，“沒想到以這種方式給你寫情書，雖然隔著幾千公里，但該有的儀式感和浪漫還是要有的。就像你說的，小浪漫真的不需要花費多少精力多少金錢”。從8月18日起，用戶上餓了么搜索“七夕送花”參與情書打卡活動，收信人在七夕當天打開餓了么，即可收到定制化的“告白首頁”。

“感謝你陪伴我度過15年”、“今天是我們在一起的第221天”……在這50萬人的“情書”里，日子總是被頻繁“計算”，節日的存在就是為了提醒我們不要在柴米油鹽中忘記表達愛，一封情書、一束鮮花帶來的小浪漫都是將來最好的回憶。餓了么數據顯示，選擇寫情書告白的用戶中，超過六成為女性用戶，00后占比45%，有7%的用戶年齡在45歲及以上。

選擇在七夕這天表達愛，無關性別、年齡以及對象。除了寫信給現在的愛人外，也有一些寫給了那些曾經陪伴過自己、或者并沒能攜手成功的故人。七夕節也稱“古代婦女節”，也有不少網友選擇在這一天跟自己的媽媽、閨蜜告白，“媽媽我愛你，七夕節快樂，永遠快樂年輕”。

在寫信告白的用戶中，上海、北京和廣州用戶數量位列前三，杭州、深圳和蘇州位列其后。其中，超過500對愛人均早早為對方準備了情書“驚喜”，“雙向奔赴”的告白讓七夕的浪漫加倍。

• 鮮花外賣預定量同比增長50%，女性買花占比顯著提升

為了保證花的品質和配送效率，越來越多消費者選擇早早在餓了么預定好七夕當天的鮮花配送。來自餓了么的數據顯示，今年七夕前夕，預定鮮花外賣的訂單量同比去年增長50%，廣州、重慶、嘉興等城市的預定量更是大幅增長。

“異地戀”也更需要節日的儀式感。如今，越來越多消費者開始通過外賣異地下單給愛人，及時送去鮮花和情書。七夕前夕，全國“異地”鮮花外賣預定量較19年增長3.3倍，同比增長40%。其中，上海、北京和杭州消費者為身在其他城市的愛人下單外賣鮮花的訂單量位居全國前三。

今年七夕，不僅寫信告白的用戶中女性占比更高，用鮮花外賣這一“實際行為”告白的女性占比也從往年的42%增長到47%，訂單量同比增長70%。其中，廣州、重慶女性消費者的鮮花預定量增長均在一倍及以上。

從品種來看，紅玫瑰、彩色玫瑰和高顏值款玫瑰在今年七夕最受消費者喜愛。紅玫瑰是每年情人節的最熱單品，但相比往年主銷的9、11朵，今年消費者更傾向性價比的19、33朵大花束。除了碎冰藍、卡布奇諾等已經較為熱門的彩色玫瑰品種外，曼塔、弗洛伊德、人魚姬等小眾品種的銷量今年有較大增長趨勢。

據餓了么鮮花行業負責人李虹介紹，“為了滿足當下消費者更多元的審美需求，今年七夕，平臺聯合商戶們共同推出多種差異化升級的高顏值花，多集中在混搭、輕奢、進口等款式和風格，以符合現在消費者想要差異化、小眾、進階的需求”。