AI制造的虛擬網紅崛起，真人網紅蛋糕被蠶食

IT之家 12 月 31 日消息，粉紅頭發的艾塔娜?洛佩茲（Aitana Lopez）在社交媒體上坐擁 20 萬粉絲，品牌合作從護發產品 Olaplex 到內衣巨頭維多利亞的秘密，應有盡有。

然而令人驚訝的是，艾塔娜并非真人，而是由人工智能工具創造的“虛擬網紅”。更令人吃驚的是，她并非孤例，數百個虛擬網紅已經闖入規模達 210 億美元（IT之家備注：當前約 1495.2 億元人民幣）的內容創作者市場，向真人網紅發起挑戰。這些虛擬網紅的出現引發了人類網紅的擔憂，他們的收入可能被吞噬殆盡。

艾塔娜的創造者，巴塞羅那機構 The Clueless 的聯合創始人 Diana Nú?ez 表示，她們正是被網紅們的“天價”代言費震驚到，才萌生了創造虛擬網紅的念頭，“我們無意中創造了一個怪物，一個美麗的怪物。”

近幾年，奢侈品牌和虛擬網紅合作頻頻。分析顯示，虛擬網紅 Kuki 參與的 H&M 廣告，觸達人數是傳統廣告的 11 倍，每人記住廣告的成本降低 91%。

“虛擬網紅無法像真人那樣直接影響購買，但可以提升品牌知名度和好感度，”前 Meta 創意創新團隊負責人、現任 Billion Dollar Boy 全球首席營銷和創新官 Becky Owen 表示。

品牌們樂于擁抱虛擬網紅，既能吸引眼球，又能降低成本。Mintel 的媒體和科技副總監 Rebecca McGrath 指出，真人網紅經常被貼上“虛假膚淺”的標簽，人們對 AI 或虛擬網紅取代他們的接受度更高。品牌則可以擁有完全的控制權，避免真人帶來的潛在爭議和麻煩。

然而，真人網紅們并不服氣。擁有 200 萬粉絲的博主 Danae Mercer 表示，虛擬網紅最可怕之處是難以辨別真偽。英國廣告標準局表示，他們“密切關注虛擬網紅的崛起”，但沒有強制要求披露 AI 身份的規定。

雖然 The Clueless 在艾塔娜的 Instagram 個人簡介中使用aimodel 標簽表明其虛擬身份，但許多其他虛擬網紅則沒有這樣做，或者使用digitalinfluencer 等模糊的術語。Nú?ez 稱，即使她們明確表明了 AI 身份，最初大多數粉絲并沒有質疑她的真實性，甚至多次收到粉絲希望見面合影的請求。

Lil Miquela 是首批虛擬網紅之一，每單代言費高達數十萬美元，曾與 Burberry、Prada 和 Givenchy 合作。Lil Miquela 背后的團隊 Dapper Labs 副總裁 Ridhima Kahn 表示，盡管 Lil Miquela 的內容使用 AI 生成，但“虛擬創作者背后的故事敘述是無法被完全復制的”。她認為，一些公司盡管一天就能生成虛擬網紅，但它們缺乏“人性化”的溝通，難以成為長期的策略。

Lil Miquela 被許多人認為是混血兒，擁有近 300 萬粉絲，遍布美國、亞洲和拉丁美洲。The Clueless 則正在開發另一個虛擬角色，名為 Laila，被描述為“豐滿的墨西哥女孩”。

卡迪夫大學數字媒體研究高級講師 Francesca Sobande 研究了具有種族模糊特征的虛擬網紅，她認為賦予這些特征的動機“純粹是另一種營銷手段”，目的是為了迎合更廣泛的受眾，本質上是“以盈利為目的”。

The Clueless 的虛擬網紅，以及其他許多虛擬網紅，還因過度性感化而受到批評，艾塔娜就經常穿著內衣出現。該機構表示，性感化在真人模特和網紅中普遍存在，他們的作品“只是反映了既定的行業標準”。

真人網紅 Mercer 反駁道，近年來，女性通過社交媒體等平臺，已經開始奪回一些掌控權，控制自己的身體，不再被男性牟利。但她認為，AI 生成的虛擬網紅，通常由男性創造，再次利用女性的性感化牟利，才是這些賬號背后的真正動機。