新款 Apple Watch 停售，對智能手表市場有何影響？

2022 年 10 月 26 日，美國國際貿(mào)易委員會（ITC）裁決，蘋果的 Apple Watch Series 9 和 Apple Watch Ultra 2 兩款手表，侵犯了醫(yī)療設(shè)備公司 Masimo 的脈搏血氧儀專利。蘋果近期宣布，從本月 21 號起，這兩款手表將在美國官網(wǎng)停止銷售；24 號起，線下也將暫停涉事產(chǎn)品的銷售。這一天是美國時間圣誕節(jié)前夕。這是蘋果手表在美國穿戴市場占比約為 1/4 的情況下，因?qū)＠謾?quán)而被下架。

當(dāng)然，此次禁令并不會出現(xiàn)美國友人「跨國買手表」的奇觀，因為禁售的范圍只限于蘋果官方渠道，亞馬遜等第三方電商平臺，依然在正常售賣。但需要注意的是，美國用戶仍會受到影響：在禁令生效購買的產(chǎn)品，無法享受蘋果官方的售后服務(wù)。

另一方面來看，ITC 的裁決，對維權(quán)公司來說是一個好的開始，因為行業(yè)巨頭在法律糾紛面前，不再是「必勝客」。可能更多的小企業(yè)會因此事，更有底氣地抵制侵權(quán)行為。

經(jīng)此風(fēng)波，蘋果的企業(yè)形象，也受到了不小的牽連。比起禁售一兩款產(chǎn)品，這類影響可能是蘋果更難接受的。本周一美股盤中，蘋果股價跌幅高達(dá) 1.6%，不及美股大盤。而事發(fā)前，蘋果公司的股價剛創(chuàng)下了歷史新高。

面對禁令，蘋果使出渾身解數(shù)「力挽狂瀾」背后，離不開 Apple Watch 在整個蘋果生態(tài)中的定位：「健康智能穿戴」。

很明顯能從字里行間感受到他的那份「期待」，不過就像他自己說的那樣，一個巴掌拍不響。

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