蘋果罕見公開道歉！iPad Pro廣告引眾怒，知名演員評價“毀壞人類體驗”

蘋果公司營銷副總裁托爾?邁倫（Tor Myhren）近日發(fā)布致歉聲明，表示最新的iPad Pro廣告《Crush》沒有“達到預(yù)期宣傳目標”，目前已經(jīng)撤回該視頻。

聲明稱：“創(chuàng)造力是我們蘋果公司的 DNA，設(shè)計能夠為全世界創(chuàng)意人士提供支持的產(chǎn)品對我們來說非常重要。我們的目標是鼓勵用戶多元化表達，通過 iPad 將其想法變?yōu)楝F(xiàn)實。而這段視頻沒有達到這個目標，我們很抱歉。”還表示不會按計劃在電視上播放。

在這段1分鐘的廣告視頻里，一臺巨大沉重的液壓機把包括書籍、樂器、顏料、玩偶等等人們的愛物以摧枯拉朽之勢碾壓成片，然后順勢推出蘋果公司有史以來最薄的產(chǎn)品iPad Pro 2024。在視覺上，這支廣告極具沖擊力。

這則描繪了樂器、電視、油漆罐和其它創(chuàng)作工具全被擠壓進iPad場景的廣告在社交媒體上遭到了群嘲，對于蘋果的營銷活動來說還是前所未有。

演員休·格蘭特稱該廣告宣揚的是“毀壞人類體驗”。其他人表示，在人工智能時代以及監(jiān)管機構(gòu)希望拆分App Store等關(guān)鍵業(yè)務(wù)的情況下，這則廣告對蘋果來說不是好兆頭。

不少網(wǎng)友評價這條廣告是“災(zāi)難級別的”：

yomaskyo:相比以前的廣告，簡直是災(zāi)難級別的

麻雀在庭院嬉鬧:來自蘋果的傲慢

2024好運一定多 ：東西被破壞會讓人感覺不舒服。應(yīng)該要表達壓縮的意思而不是壓碎

于是國內(nèi)網(wǎng)友做了一個“逆放版”視頻，不少網(wǎng)友表示“舒服多了”：

“創(chuàng)造力是蘋果的基因，設(shè)計能夠激發(fā)全世界創(chuàng)造力的產(chǎn)品對我們來說極為重要，” 該公司負責(zé)營銷傳播的副總裁Tor Myhren在給AdAge的聲明中說，“我們的目標一直都是慶祝用戶通過iPad表達自己的無數(shù)方式并通過iPad將他們的想法變成現(xiàn)實。這段視頻沒有切中要害，我們感到抱歉。”

橙柿互動綜合報道