“劉強東”親自下場，但辛巴、小楊哥們正在離場

你能想象劉強東賣牛奶、賣雞蛋嗎？

廝殺愈加激烈的直播電商，等來了“劉強東”親自下場。

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“東哥”現身直播間

“很久沒直播，還有些許緊張。”

4月16日下午6點，具有劉強東形象的“采銷東哥”AI數字人同時在京東家電家居、京東超市采銷直播間開啟“直播首秀”。

盡管“劉強東”是以AI數字人的方式出場，但也吸引了不少網友看熱鬧。“劉強東”出場后半個小時，京東家電家居采銷直播間、京東超市采銷直播間觀看人數均超1000萬。

“采銷東哥”AI數字人正在直播。截圖自京東超市采銷直播間。

在京東家電家居采銷直播間，“劉強東”一邊介紹電視的功能，一邊強調性價比；而在隔壁京東超市采銷直播間，“劉強東”同時還在一本正經地介紹可生食鮮雞蛋、牛奶、藍莓，介紹如何做漢堡，呼吁直播間網友“刷起來”。

中新財經注意到，盡管該AI數字人在形象方面與真人難辨真假，但在介紹產品時語調依然顯得僵硬。

“目前AI技術在各大平臺直播間的應用已經很廣泛。”易觀流通行業高級分析師陳濤向中新財經表示，AI數字人“采銷東哥”對于京東直播而言，可能是一個短期拉流量、提熱度的熱點，但不是長期發展的重點方向。“未來京東應該會將AI賦能給平臺上的店鋪商家和達人。”

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為何“劉強東”會直播出道？

在直播電商如火如荼的發展浪潮中，京東可以稱得上“起了個大早趕了個晚集”。

早在2016年，京東就上線了直播功能，然而以扶持自營店鋪為主的京東直播，未能孵化出超級主播，在公眾的感知中始終存在感微弱。

對于直播這一模式，此前擔任京東CEO的徐雷2020年接受采訪時曾表示，直播會是各種網站的標配，會常態化，并不是每個平臺、消費者都需要直播這種方式，只有在特定場景下、特定的商品會持續進行直播。

盡管在直播領域“隱身”，但京東并非不想趕上電商直播的末班車。2020年，京東直播曾先后邀請崔健、汪峰、陳數等明星；2023年“雙十一”，京東采銷更是靠“喊話李佳琦”賺足了話題度。但無論是在孵化頭部主播還是打造直播內容方面，京東仍面臨挑戰。

“采銷東哥”AI數字人正在直播。截圖自京東超市采銷直播間。

4月10日，京東宣布將投入十億現金和十億流量作為獎勵，以吸引更多原創作者和優質內容機構入駐。而此次“劉強東”的出道，無疑是在為重金發力直播造勢。

然而在如今的直播行業中，京東是否還有機會分得蛋糕？

“從直播電商占整個電商的交易比例或者交易量體量來看，其實它還有很大的上升空間。”陳濤認為，正因為直播電商依然具有上升空間，因此不管是傳統電商還是內容電商，才依然不斷加大對于直播的投入。也正因如此，此刻看起來發力已晚的京東，并非沒有機會。

“無論之前的直播基礎如何，京東都有一定的機會分這塊蛋糕。”他說。

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小楊哥、辛巴正在“離場”

與“劉強東”親自上場為直播造勢相比，電商的超頭主播們正在離開直播間。

今年2月，抖音頭部主播小楊哥首次掉出短視頻直播達人帶貨榜TOP20，相關話題也沖上了微博熱搜。

對此，小楊哥在3月的直播中表示，2024年娛樂直播會比較多，將減少直播帶貨場次。他還稱，如果有專場活動，考慮將自己過億粉絲的賬號直接交由徒弟使用。

小楊哥抖音賬號。截圖自短視頻平臺。

與此同時，辛巴也傳遞出“隱退”的信號。就在小楊哥回應帶貨榜“掉隊”后不久，辛巴稱“暫停直播，沉淀兩年，學習AI，兩年后再選新賽道重新開始”。

陳濤認為，超頭主播的“隱身”是直播行業發展的正常規律和方向。“現在辛巴、小楊哥乃至美腕、謙尋等都在發展主播矩陣，一方面減少超頭主播可能帶來的風險，另一方面由更多主播組成的直播矩陣可以觸達更多用戶。”

中國新聞網