爆火短劇進賬1億要花掉8000萬投流？制片人揭秘操盤分工

今年春節期間，短劇《我在八零年代當后媽》上線24小時即吸引了近2000萬元的充值，話題一對夫婦做短劇每月進賬4億多沖上熱搜。

四五十萬元的成本撬動千萬流水，花一個半月制作便可在一兩天內上演千萬元級別的財富神話，曾經業內嗤之以鼻的短劇，一時間被稱為“最賺錢的賽道”。爆火背后，短劇制作和盈收到底幾何？近日，海報新聞記者采訪短劇編劇、演員、導演、發行人等業內人士，揭秘短劇背后的財富經。

只有約三成短劇能賺錢

一部短劇，在可免費觀看的十幾分鐘里，無一例外充滿了密集反轉、強烈沖突，讓觀眾欲罷不能，當觀眾“上頭”后，付費便成了順理成章的事情。

2月短劇充值熱力榜，熱力值為充值量

目前，短劇的收入來源基本上只有觀眾的充值，所有榜單的衡量標準也以充值總額來進行。短劇付費有單集付費，也有整部劇付費。主流短劇為100集，一般單集的費用均價為1元，一部完整短劇的費用一般為68元、128元、168元，甚至更多。

正是這些充值，催生了一部部收入驚人的爆火短劇。

《哎呀！皇后娘娘來打工》上線24小時用戶充值破1200萬元；《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值破2000萬元……

爆款是所有短劇人的夢想，爆款意味著賺錢。然而，在這個行業里真正做出爆款的人還是少數。

位于濟南的短劇新盟會從2022年至今已經制作、拍攝多部短劇，其中不乏熱劇、爆劇。據短劇負責人郭連文介紹，整個短劇市場有賠有賺，從去年的情況來看，約30%至40%的短劇能能實現賺錢，大爆款的概率則低得多。以公司2023年參與的50部短劇為例，觀眾充值量在600萬元以上的短劇大約為15部，這15部是盈利的，還有8部短劇是賠本的，其他的基本就是保本狀態。

2023年以來，短劇以成本低、風險低、周期短的特點，吸引了大批投資者和相關從業者入局。據郭連文介紹，不斷有編劇投稿，他們平均每天能收到20至30個劇本，一旦劇本確定，最多2天就可以找到制作團隊。這家稍有猶豫，接著就會被另一家搶走。

“一個星期拍一部短劇，即使沒有大爆，成本也就幾十萬元，微短劇吸引了很多人入行，有的人甚至完全不懂就進來了。”郭連文說。

至少80%的進賬用于發行投流

那么短劇行業里，誰在賺錢？誰最賺錢？

短劇導演孟奇表示，假設一部大爆款短劇充值量達到1億元，那么利潤一般在10%，大約為1000萬元，制作方和平臺發行方的利潤分配比例大約為6:4。

“投流”是短劇走向市場的背后推手，也是一部短劇最大的成本。流量怎么投，這是最有技術含量、資金投入最大的，當然回報率也是最大的。“有的發行方前期少量投流，隨著劇情播出逐漸加量；有的發行方一開始便大量投流，堵一把，火了就是大火，不火就這樣了。當然實際操作中的投流方式更加復雜，各個公司的投流方式也不一樣，這也是每個公司的商業秘密。”郭連文說。

據郭連文介紹，一部短劇從生產到上線，主要參與者包括編劇、制作方和發行投流方，成本包括劇本成本、制作成本和投流發行成本。劇本成本大約占4%、制作成本占6%10%、投流成本占80%85%，例如，一部短劇的制作投入40萬至50萬元，那么投流費用至少在500萬元以上。這個價格還在漲，隨著短劇爆火，2024年以來，短劇的流量投入占比至少提高了10%。

編劇和演員掙的是稿費和辛苦錢

短劇投入比例不同，編劇、演員、制作方和發行投流方的工作性質各有特點，收入差距也很大。

短劇唐玉修改后的劇本，一部短劇劇本一般要經過近10輪修改（受訪者供圖）

編劇工作時間比較短，相對輕松，收入也比較低。編劇收入分為保底收入和提成收入，中等編劇的保底收入是1萬元到2.5萬元，如果短劇賺錢，還有千分之二到百分之五不等的提成收入。短劇編劇唐玉去年入行，算是新手編劇，去年寫了3部劇本，其中兩部“撲街”，一部有1000多萬元充值量。目前，唐玉“撲街”的兩部各收到1.5萬元的保底收入，爆款作品收到了2萬元的保底收入和2.25萬元的提成收入。在編劇行業，一部短劇收入10萬元的是極少數，屬于行業的頂尖。

短劇拍攝現場（受訪者供圖）

“制作方主要包括導演、演員、劇務等，都比較辛苦，一般7天左右就要拍完一部100集的短劇，每天拍攝時間大約為10個小時。”短劇導演孟奇告訴記者，導演的工作其實很累，從前期溝通到拍攝，再到后期制作，全程都要盯著，“打包”結算，一部劇的報酬大約為2萬元。工作人員和演員一般是按天付費，工作人員的報酬為1000元/天，演員工資為2000元/天6000元/天不等。目前，主流短劇的制作成本為40萬元60萬元，如果火了，一部中等級別爆款短劇的利潤大約在200萬元左右。

短劇拍攝現場（受訪者供圖）

眼下，隨著短劇行業爆火“出圈”，短劇的制作成本也有所增加。演員的片酬基本翻倍，爆款演員的片酬由每天2000元3000元增加到現在的每天5000元6000元，大爆款演員的日薪有可能達到1萬至3萬元不等。

不光是人員費用增加，拍攝的場地費用、道具費用都在增加。“因為我們拍攝時間短，十天半個月的，以前偶爾能蹭場地，現在不行了。別人一聽我們是拍短劇的，場地費就跟著水漲船高。過去大禮堂的場地費是2000元，現在漲到8000元至1萬元了。”郭連文說。

來源： 大眾網