社科院發布2023網絡文學報告：用戶破5億，產業迎來3000億市場，AI助力網文規模化出海

社科院發布2023網絡文學報告：用戶破5億，產業迎來3000億市場，AI助力網文規模化出海

2月26日，中國社會科學院文學研究所發布《2023中國網絡文學發展研究報告》（以下簡稱“報告”），報告從價值定位、內容題材、創作生態、IP產業和網文出海等層面，清晰展現了中國網絡文學產業最新發展脈絡，并圍繞精品化、IP轉化提速、全球化深入等2023網文產業發展三大核心趨勢展開深度剖析。

來自中國社會科學院、中國國家版本館、中國現代文學館、北京大學、清華大學、中國人民大學、南開大學、北京師范大學等研究機構與高校的專家學者，以及網絡文學行業代表和作家代表參加會議，圍繞網絡文學高質量發展展開深入研討。

【1】“國潮”題材成創作風尚，網文、游戲、影視成“文化出海”的三駕馬車

報告所引數據顯示，截至2023年底，中國網絡文學閱讀市場規模達404.3億，同比增長3.8%，網絡文學IP市場規模大幅躍升至2605億元，同比增長近百億，網文產業迎來3000億元市場。中國網絡文學作者規模達2405萬，網文作品數量達3620萬部，網文用戶數量達5.37億，同比增長9%。按照第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中國網民數量10.79億計算，中國網民近一半是網文用戶。

網絡文學作為講好中國故事的重要載體，“國潮”寫作形成年度風尚。

2023年，文化和旅游部恭王府博物館與閱文集團主辦的“閱見非遺”第一屆征文大賽，共收獲6萬部非遺題材作品，涉及京劇、木雕、造紙技藝、獅舞等127個非遺項目。“歷史”成為網文頭部平臺閱文男頻五年復合增長率TOP1品類，“唐朝”題材崛起，《滿唐華彩》《唐人的餐桌》等優質作品相繼涌現。現實題材再創歷史新高，由上海市新聞出版局支持、閱文集團主辦的第七屆現實題材網絡文學征文大賽，總計收獲作品38092部，同比增長26%，“現實+”題材進入創作視野，為時代畫像、立傳、明德。科幻與強國敘事交織，《深海余燼》《隱秘死角》等多部精品佳作榮獲中國科幻最高獎“銀河獎”。

“網文全球化深入”成為2023年度網絡文學發展的另一亮眼特征。

報告指出，伴隨著中國網文海外輻射力和影響力的大幅提升，網文、游戲、影視已成“文化出海”的三駕馬車。

數據顯示，網文出海市場規模超過40億元，海外網絡作家約41萬名，海外原創作品約62萬部，海外訪問用戶約2.3億，覆蓋全球200+國家及地區，其中美國用戶最多。在AI翻譯一鍵助力、出海IP產品相互賦能等利好因素的加持下，華語IP逐步進入全球視野，如影視劇《慶余年》第二季成全網首部預約量破千萬的國產劇，海外獨家發行權已被迪士尼預購；影視劇《田耕紀》在愛奇藝泰國站、日本站登頂；閱文首個自主海外發行的IP改編游戲產品《斗破蒼穹：怒火云嵐》在馬來西亞、印度尼西亞和泰國上線，東南亞地區2023年Q4新用戶環比增長118%。

【2】網文精品化持續升級，00后成網文作家新增主力

報告立足供給側分析了網絡文學的結構性變化。

作家方面，00后成新增助力，95、00后引領網文創新。以代表性網絡文學平臺為例，閱文新增白金大神60%是90后95后，網絡文學榜樣作家“十二天王”80%是95后，新增作家60%是00后，00后作家萬訂作品新增230%。

以《道詭異仙》《赤心巡天》《玄鑒仙族》為代表的“一書封神”現象凸顯，起點讀書等擁有成熟孵化機制的頭部平臺成為年輕作家成名快車道。

作品方面，精品網文頭部突破、長尾精進，全民化、陪伴性凸顯，《道詭異仙》《靈境使者》《宿命之環》等宏大世界觀佳作紀錄不斷突破，起點讀書10萬均訂作品同比增長75%，《誰讓他修仙的！》等快節奏“小白文”則俘獲大批高粘性用戶。

【3】2023年網文IP市場增長近百億，AI全面輔助IP生態提速

除精品化供給為IP轉化提速夯實基礎之外，報告還進一步總結了2023年網文IP市場規模增長近百億的三大驅動力：IP前置開發模式逐漸成熟；影視、動漫、微短劇等賽道創造重要增量；AI技術輔助網文IP生態提速等。

2023年，IP前置開發模式逐漸成熟，內容平臺定制化打造的有效互動、二次創作等模式更成為IP孵化“殺手锏”。

比如《宿命之環》在起點讀書平臺，2023年本章說字數累計超7000萬，單個用戶最高為作品配音超2800次。與此同時，平臺為《詭秘之主》打造的官方主題站“卷毛狒狒研究會”，依托全新互動方式上線首月即匯聚了超60萬粉絲，用戶日活環比提升超200%，為“詭秘”有聲讀物、盲盒、改編動畫等多品類創作提供了新路徑與新增量。

報告認為，2023網文IP影視改編效率、質量雙提升。據云合數據2023上新劇集熱播劇集均有效榜單顯示，TOP20作品中60%均改編自網絡文學；動漫、科幻成為放大IP影響力的重要增量，尤其年番動漫持續、穩定為主流視頻平臺貢獻熱度與營收，2023年騰訊視頻經典暢銷榜TOP10中，50%的作品為網文改編的動漫，《斗破蒼穹》《斗羅大陸》等年番作品常年霸榜；微短劇成為釋放中腰部IP價值的風口，為IP生態拓展了更高效的IP可視化通道，精品化是短劇發展必然趨勢。

值得注意的是，報告預判2024年將成為男頻IP影視改編的爆發之年。截至2023年底，騰訊視頻期待榜TOP5中60%是男頻IP，其中《慶余年》第二季位列電視劇期待榜第一名，預約量超過1150萬；《大奉打更人》預約量超200萬，“待爆”男頻佳作重回頂流。

報告還重點關注了AI技術對網絡文學行業的多方面影響，認為AI正在掀起一場規模宏大、影響深遠的內容生產方式的變革。

伴隨著2023年7月首個網文大模型“閱文妙筆”發布，其應用端作家助手妙筆版同步上線，并于當年年底向閱文所有簽約作家開放內測，AIGC輔助網文作者提升創作效率已成行業共識。閱文集團副總裁、總編輯楊晨表示，AI之于網絡文學的特殊優勢在于它不僅是媒介和載體，還是創作工具和產能放大器。“AI的功能觸角將為網絡文學創作帶來不可小覷的附加值，未來伴隨‘AI+IP’系列技術成熟，逐步嵌入到IP開發工作流中，將極大釋放IP開發產能，推動網絡文學生態升維。”

此外，報告還特別指出，隨著我國大力推進版權保護生態共治，政策法規、行業自律、讀者作者等多方共同發力，正在加速網文正版化進程，為網絡文學海內外傳播形成關鍵保障，助力網絡文學健康可持續發展。

九派新聞記者 萬璇

【來源：九派新聞】

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