貓眼發(fā)布2024春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察：兩超兩強(qiáng)，叫好叫座

貓眼發(fā)布2024春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察：兩超兩強(qiáng)，叫好叫座

新京報訊（記者周慧曉婉）2024年春節(jié)檔成績喜人，龍年電影市場迎來開門紅。2月18日，貓眼研究院發(fā)布《2024春節(jié)檔電影數(shù)據(jù)洞察報告》（以下簡稱《報告》），數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔電影總票房達(dá)80.16億，總觀影人次1.63億，票房、觀影人次及場次三項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)創(chuàng)下中國影史新高。

今年春節(jié)檔電影總票房達(dá)80.16億，破歷史紀(jì)錄。

票房成績創(chuàng)新高的同時，今年春節(jié)檔還折射出電影市場多項(xiàng)發(fā)展新趨勢。今年春節(jié)檔，檔期內(nèi)異地購票占比39.2%，為近四年新高；三四線城市票房占比增長至58.9%，達(dá)五年最高；家庭式多人觀影占比提升，合家歡喜劇更受歡迎。可以預(yù)見，春節(jié)檔只是開始，隨著電影市場回暖，觀眾觀影意愿提升，影片供給恢復(fù)常態(tài)，新的一年電影行業(yè)將爆發(fā)出更蓬勃的生命力。

在大盤表現(xiàn)上，2024年春節(jié)檔成績超出預(yù)期，電影市場在延續(xù)2023年增長慣性的同時，還蘊(yùn)含著新的勢能?！秷蟾妗凤@示，2024年春節(jié)檔總票房80.16億，打破歷史紀(jì)錄，同比增長18.5%，總觀影人次1.63億，同比增長26.4%，觀影需求達(dá)到新高。觀影需求增長的同時，春節(jié)檔票價迎來回落。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)檔平均票價連續(xù)兩年下降，今年同比降低6.1%，為49.1元。其中一線城市降幅最大，平均票價下降9.3元，二三四線城市票價均有不同幅度的回落態(tài)勢。

縱向的影片維度上，春節(jié)檔的高票房成績，離不開第一陣營的頭部效應(yīng)。今年春節(jié)檔首次出現(xiàn)四部“10億票房俱樂部”影片，其中《熱辣滾燙》《飛馳人生2》兩部影片實(shí)現(xiàn)人群破圈，斬獲超20億票房，為春節(jié)檔票房起到顯著拉升作用。橫向的時間維度上，持續(xù)八天的春節(jié)檔穩(wěn)定發(fā)力，日票房環(huán)比降幅較小。在正月初五，受情人節(jié)影響日票房出現(xiàn)小高峰，票房大盤環(huán)比增長25.2%，為檔期后續(xù)大盤提供一定支撐。值得注意的是，今年大年初一觀影人次同比上漲4.1%，但因票價下調(diào)，總票房較去年下降0.9%。因影片排片加權(quán)平均時長縮短，影廳周轉(zhuǎn)率同比提升，初一上座率同比下滑5.2%。與此同時，今年大年初一觀影出現(xiàn)新趨勢。相比往年，今年大年初一預(yù)售票房較低，而當(dāng)日購票比例達(dá)到近五年最高水平，意味著人們逐漸養(yǎng)成臨時觀影的習(xí)慣。

今年春節(jié)檔首次出現(xiàn)四部“10億票房俱樂部”影片。

除此以外，2024年春節(jié)檔觀影趨勢還出現(xiàn)更多“同與不同”。觀影頻次方面，今年春節(jié)檔人均觀影1.19部，與2021年持平，觀看3部影片比例達(dá)四年最高。而頭部效應(yīng)明顯，《熱辣滾燙》與《飛馳人生2》購票重合率近17%。從大盤來看，今年春節(jié)檔票房穩(wěn)定、內(nèi)力持久，輔以長假期時間加成，得以造就80.16億票房佳績的影史最強(qiáng)春節(jié)檔。而在成績背后，電影市場所展現(xiàn)的嶄新現(xiàn)象與旺盛生命力，也讓人對新一年電影行業(yè)發(fā)展勢頭抱有更多信心與期待。

從具體影片來看，春節(jié)檔頭部影片呈“兩超兩強(qiáng)”格局?！稛崂睗L燙》《飛馳人生2》兩部喜劇、合家歡影片檔期內(nèi)最受歡迎，持旗領(lǐng)跑，IP動畫電影《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》與現(xiàn)實(shí)題材影片《第二十條》各具特色，緊隨其后。該TOP4影片既叫好又叫座，整體評分為近五年最高。宣發(fā)策略影響票房起伏，影片內(nèi)容才是票房的決定因素。在現(xiàn)象級影片誕生的同時，春節(jié)檔期內(nèi)的不同影片，也根據(jù)內(nèi)容調(diào)性的差異，獲得不同觀眾的青睞。票房下沉趨勢在影院票房排行中也有顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，在2024春節(jié)檔全國影院票房TOP10中，只有4席來自一二線城市，其余6席均來自各地四線城市，且均為今年首次登榜。其中，菏澤萬達(dá)影城（菏澤佳和城LUXE店）由去年的107位，躍升至今年的全國第5。這也說明了春節(jié)檔的火熱大大帶動了異地觀影行為的提升和下沉市場的觀影需求。

春節(jié)檔頭部影片呈“兩超兩強(qiáng)”格局。

在影片類型逐漸豐富的過程中，春節(jié)檔影片的內(nèi)容側(cè)重也在發(fā)生變化。以最強(qiáng)國產(chǎn)動畫IP《熊出沒》為例，自2017年起，《熊出沒》系列電影進(jìn)軍春節(jié)檔，總票房節(jié)節(jié)走高。從首日場次占比和票房占比來看，市場排片信心及觀眾觀影熱情持續(xù)提升。

該變化源于中國電影整體觀影人群及該系列觀影主力逐步向25歲及以上女性傾斜。而B站平臺上，《熊出沒》十周年主題曲的MV播放量達(dá)1455.5萬，也反映出該IP觀影人群年齡的增長。春節(jié)檔不僅是創(chuàng)造奇跡的檔期，同樣也是殘酷的試煉場。12年間，春節(jié)檔出現(xiàn)《唐人街探案2》《流浪地球》《你好，李煥英》《滿江紅》等爆款電影，在檔期內(nèi)實(shí)現(xiàn)逆襲劇情。

同時，春節(jié)檔也受多種因素影響，同樣會出現(xiàn)影片票房結(jié)果不如預(yù)期的現(xiàn)象。今年春節(jié)檔的八部影片中，《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財(cái)神貓》四部影片接連撤檔，另尋機(jī)會。

編輯 徐美琳

校對 吳興發(fā)