盤(pán)點(diǎn)了100個(gè)中國(guó)出海品牌，哪些賽道在“悶聲發(fā)大財(cái)”？

盤(pán)點(diǎn)了100個(gè)中國(guó)出海品牌，哪些賽道在“悶聲發(fā)大財(cái)”？

2023年，“出?！焙汀叭蚧背蔀槠放茖で笤鲩L(zhǎng)時(shí)頻頻提及的熱門(mén)詞匯。CBNData看到，告別早期產(chǎn)品出海、軟件出海的階段，中國(guó)品牌開(kāi)始在全球市場(chǎng)展現(xiàn)出更積極、更深度的進(jìn)攻態(tài)勢(shì)。

平臺(tái)方面，中國(guó)跨境電商“四小龍”Temu、SHEIN、TikTok Shop、速賣(mài)通加碼力度搶占全球市場(chǎng)。2023年9月，TikTok在美正式上線電商服務(wù)，單日交易額迅速突破1000萬(wàn)美元（約7200萬(wàn)人民幣），據(jù)36氪報(bào)道，TikTok電商業(yè)務(wù)已經(jīng)為2024年定下了500億美元（約3570億元人民幣）的GMV目標(biāo)；2023年第三季度，拼多多收入規(guī)模同比增超九成，而旗下跨境電商平臺(tái)Temu成為最大的增量收入來(lái)源。

與此同時(shí)，中國(guó)品牌也在積極“出?！?。蜜雪冰城將店鋪開(kāi)到了印尼的街邊小巷，截至2023年10月蜜雪冰城在海外已經(jīng)有4000家門(mén)店，一年增長(zhǎng)近3000家，緊隨其后的是喜茶、霸王茶姬、庫(kù)迪等諸多茶飲咖啡品牌；比亞迪、五菱、蔚來(lái)等中國(guó)新能源汽車(chē)在中東、東南亞等地區(qū)走俏，開(kāi)啟在海外市場(chǎng)彎道超車(chē)歐美日韓等老牌車(chē)企的新能源實(shí)踐。

當(dāng)?shù)鼐壵?、氣候變化、通貨膨脹等全球化挑?zhàn)接連發(fā)生，中國(guó)品牌卻在全球化的征程中邁出了新的步伐。在這一宏觀背景之下，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）首度發(fā)布2023中國(guó)品牌出海聲量榜，基于OneSight營(yíng)銷(xiāo)云數(shù)據(jù)庫(kù)中所覆蓋的十余個(gè)行業(yè)大類(lèi)、近萬(wàn)個(gè)中國(guó)出海品牌在Facebook、Instagram、X（原Twitter）等海外主流社交媒體的公開(kāi)數(shù)據(jù)加權(quán)評(píng)分綜合得出，發(fā)布1個(gè)年度聲量總榜、5大品類(lèi)聲量榜，綜合評(píng)定2023年中國(guó)品牌出海社交媒體影響力，大致描繪出中國(guó)品牌的出海圖景。

縱觀2023中國(guó)品牌出海聲量TOP100榜單（以下簡(jiǎn)稱(chēng)總榜），3C、服飾鞋包、汽車(chē)出行是社交媒體聲量排名前三的品類(lèi)，合計(jì)占比超過(guò)60%，其中3C品類(lèi)優(yōu)勢(shì)更為明顯，占比超過(guò)3成。此外，儲(chǔ)能/戶(hù)外電源及其他細(xì)分品類(lèi)品牌也表現(xiàn)亮眼，這也意味著在出海浪潮中，中國(guó)品牌找到的市場(chǎng)空間也越發(fā)多元。

手機(jī)品牌挑3C品類(lèi)大梁，多品牌、多矩陣布局成基礎(chǔ)打法

3C品類(lèi)中，既有國(guó)內(nèi)熟知的小米、OPPO、vivo、榮耀、一加等全球性手機(jī)品牌，也不乏以局部海外市場(chǎng)作為主攻方向、逐步拓展的中國(guó)品牌。作為出海早期選手，小米早已在海外擁有不錯(cuò)的品牌積淀，社交媒體粉絲量、互動(dòng)量均遙遙領(lǐng)先；被譽(yù)為“非洲之王”的TECNO則通過(guò)局部市場(chǎng)的率先突破以及多個(gè)子品牌的布局，成為榜單中值得關(guān)注的存在。

總榜中，TECNO及傳音集團(tuán)旗下年輕潮流科技品牌Infinix、智能生活品牌itel、數(shù)碼配件品牌Oraimo紛紛上榜。根據(jù)OneSight營(yíng)銷(xiāo)云后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，四大品牌在Facebook、Instagram、TikTok、X (原twitter)、YouTube、Linkedln 六大海外社交媒體公開(kāi)主頁(yè)賬號(hào)總數(shù)達(dá)508個(gè)，粉絲量累計(jì)近20億，其中Facebook、Instagram是其主要布局平臺(tái)。

從地域分布來(lái)看，以TECNO主品牌為例，其在全球開(kāi)設(shè)賬號(hào)數(shù)量為160個(gè)，在西非、中東及北非、東南亞、南亞布局?jǐn)?shù)量最多。這一結(jié)果與傳音的市場(chǎng)戰(zhàn)略大致匹配。根據(jù)傳音控股2023年半年度報(bào)告，2023 年上半年傳音在非洲智能機(jī)市場(chǎng)的占有率超過(guò) 40%，排名第一；在南亞市場(chǎng)，也分別占據(jù)巴基斯坦、孟加拉國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)占有率第一，印度市場(chǎng)第六的成績(jī)。

在海外營(yíng)銷(xiāo)方面，CBNData注意到，憑借本土化和高性?xún)r(jià)比的策略在海外站穩(wěn)腳跟的TECNO也早已開(kāi)始品牌化建設(shè)的步伐。近一年內(nèi)，TECNO及子品牌的社交賬號(hào)熱門(mén)帖文中，名人營(yíng)銷(xiāo)和品牌故事短片成為了重要的熱度來(lái)源。例如，品牌itel在印度的YouTube賬號(hào)熱度前三的帖文分別是一則講述印度家庭團(tuán)結(jié)精神和熱情的品牌廣告短頻，以及兩則本地代言人的新品發(fā)布短視頻，其中前者的視頻觀看次數(shù)近5500萬(wàn)，遠(yuǎn)高于該賬號(hào)的平均水平。

圖片來(lái)源：OneSight營(yíng)銷(xiāo)云熱門(mén)帖文

傳統(tǒng)車(chē)企與“新勢(shì)力”同臺(tái)競(jìng)技，本土化營(yíng)銷(xiāo)與全球化布局并駕齊驅(qū)

除了3C外，汽車(chē)出行品牌的海外社媒聲量總體較為可觀。名爵汽車(chē)、長(zhǎng)城汽車(chē)、五菱占據(jù)了該品類(lèi)聲量TOP3，“新勢(shì)力”中的蔚來(lái)和小鵬也在列。可見(jiàn)在新能源出海的大潮中，傳統(tǒng)車(chē)企與新生力量又站在了同一競(jìng)爭(zhēng)高地。

根據(jù)文匯報(bào)報(bào)道，作為上汽“出海先鋒”，名爵汽車(chē)已進(jìn)入全球84個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在海外市場(chǎng)銷(xiāo)售累計(jì)超過(guò)100萬(wàn)輛，已連續(xù)三年蟬聯(lián)“中國(guó)單一品牌海外銷(xiāo)量冠軍”，再加上其此前作為知名英國(guó)汽車(chē)品牌的聲量積累，名爵汽車(chē)此番斬獲高位并不意外。

OneSight創(chuàng)始人兼CEO李蕾告訴CBNData，在營(yíng)銷(xiāo)上，中國(guó)汽車(chē)品牌有著自己獨(dú)特的策略打法。“越來(lái)越多中國(guó)車(chē)企在品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中除了強(qiáng)調(diào)價(jià)格、乘駕體驗(yàn)和ESG等常見(jiàn)的內(nèi)容之外，還會(huì)軟性輸出中國(guó)特色文化，強(qiáng)調(diào)文化輸出?！?/p>

另外與直營(yíng)模式配套的、強(qiáng)調(diào)以全球賬號(hào)為國(guó)家代理和經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行本地化活動(dòng)的再宣傳也是中國(guó)車(chē)企全球化營(yíng)銷(xiāo)的新打法。比如江淮汽車(chē)圍繞品牌節(jié)日“JAC Day”，分階段、分批次在其全球主頁(yè)發(fā)布南非、沙特、阿聯(lián)酋等地區(qū)市場(chǎng)的慶祝和促銷(xiāo)活動(dòng)，既強(qiáng)調(diào)了品牌的國(guó)際化布局，也保證了全球車(chē)主對(duì)該品牌認(rèn)知的一致性和完整性。

圖片來(lái)源：江淮汽車(chē)

李蕾認(rèn)為中國(guó)汽車(chē)品牌出海的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)會(huì)效仿已經(jīng)在全球化上取得了成績(jī)的3C行業(yè)。具體來(lái)說(shuō)，就是總部下放權(quán)力，強(qiáng)化市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)層面的本地主導(dǎo)權(quán)，跨國(guó)、跨大區(qū)聯(lián)動(dòng)的大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)越來(lái)越多。此外，記錄碳足跡、完成碳中和承諾等為主的ESG營(yíng)銷(xiāo)也將成為中國(guó)汽車(chē)品牌重要的營(yíng)銷(xiāo)手段?！氨热绫葋喌暇蜁?huì)定期在其全球社交媒體主頁(yè)上分享品牌在減少碳排放方面的實(shí)際數(shù)據(jù)，隨著時(shí)間的累計(jì)、數(shù)字在不斷增長(zhǎng)，真實(shí)和直觀地向全球消費(fèi)者展示品牌在ESG方面所作出的行動(dòng)和貢獻(xiàn)?！崩罾俦硎尽?/p>

細(xì)分品類(lèi)“黑馬”不斷涌現(xiàn)，眾籌成重要營(yíng)銷(xiāo)方式

此外，雖然很多品類(lèi)在總榜中占比并不占優(yōu)勢(shì)，但CBNData看到作為細(xì)分品類(lèi)的它們?cè)诤Ｍ庹宫F(xiàn)出了不錯(cuò)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。例如出海儲(chǔ)能品牌Bluetti鉑陸帝，消費(fèi)級(jí)熱壓機(jī)品牌HTVRONT，繪畫(huà)工具品牌Ohuhu，數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)新品牌XPPen，焊機(jī)品牌YesWelder，3D打印品牌ANYCUBIC、ELEGOO等等。

嘉御資本投資總監(jiān)、跨境和電子商務(wù)組組長(zhǎng)任廣認(rèn)為，近兩年，一些仍然在成長(zhǎng)的新興品類(lèi)是值得關(guān)注的。很多品類(lèi)以前可能集中在線下市場(chǎng)，比如工業(yè)品和汽車(chē)零部件，它們的銷(xiāo)售往往掌握在一些大型渠道商的手中，但隨著跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，中國(guó)的一些細(xì)分品類(lèi)品牌能夠通過(guò)電商等渠道銷(xiāo)售到海外消費(fèi)者手中?！拔覀兛吹揭恍┕I(yè)品、醫(yī)療設(shè)備、手工DIY等品類(lèi)，這幾年成長(zhǎng)特別快，它們目前可能在線上體量并不大，但增速可觀，而且總體的海外市場(chǎng)規(guī)模很大?！比螐V表示。

根據(jù)CBNData 觀察，雖然社交平臺(tái)不同、海外消費(fèi)者的觸媒習(xí)慣也有所差異，但久在國(guó)內(nèi)流量營(yíng)銷(xiāo)中浸淫的中國(guó)品牌基本能夠較好地適應(yīng)海外市場(chǎng)。多賬號(hào)、本地化的運(yùn)營(yíng)是中國(guó)品牌成長(zhǎng)為全球化品牌的基礎(chǔ)操作。

在社交媒體運(yùn)營(yíng)方面，這些品牌多會(huì)運(yùn)用內(nèi)容分享、免費(fèi)福利抽獎(jiǎng)等常規(guī)手段積攢人氣，同時(shí)也會(huì)注重私域運(yùn)營(yíng)。例如在Facebook擁有超70萬(wàn)粉絲的HTVRONT運(yùn)用平臺(tái)自帶的社群功能創(chuàng)建了包括產(chǎn)品、技巧分享、耗材分享、福利分享等多種主題的垂直社群，社群總?cè)藬?shù)近4萬(wàn)。

圖片來(lái)源：HTVRONT Facebook主頁(yè)

此外，CBNData發(fā)現(xiàn)，這些相對(duì)細(xì)分、并帶有一定科技屬性的品牌常常運(yùn)用眾籌的方式在海外打響聲量。海外眾籌興起之初致力于為音樂(lè)人、藝術(shù)家籌措資金，支持他們完成創(chuàng)意性活動(dòng)，隨著眾籌商業(yè)模型的不斷發(fā)展，目前已經(jīng)成為希望推出新產(chǎn)品的公司或個(gè)人的重要籌資形式。

根據(jù)鈦媒體報(bào)道，眾籌平臺(tái)的核心用戶(hù)消費(fèi)能力較強(qiáng)、有一定影響力，例如全球代表性眾籌平臺(tái)Kickstarter和Indiegogo的核心用戶(hù)為美國(guó)年收入在10萬(wàn)美元以上的消費(fèi)者，他們樂(lè)于嘗鮮樂(lè)于分享，并帶有一定的KOC（關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者）屬性。一次成功的眾籌，能夠幫助企業(yè)快速搭建用戶(hù)基礎(chǔ)，建立起品牌和知名度。從這個(gè)維度來(lái)看，眾籌早已從單純的資金籌措渠道轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢咝缕窚y(cè)試、營(yíng)銷(xiāo)推廣、銷(xiāo)售于一體的線上營(yíng)銷(xiāo)手段。

上文提及的Bluetti鉑陸帝、HTVRONT等品牌均多次運(yùn)用眾籌的形式為新產(chǎn)品打響知名度。2022年7月，HTVRONT在Kickstarter平臺(tái)上線了一款全自動(dòng)熱壓機(jī)，最終吸引了近5000名支持者，首月銷(xiāo)售額突破了100萬(wàn)美元；2023年2月27日，Bluetti鉑陸帝在眾籌平臺(tái)Indiegogo上線的家用儲(chǔ)能電源新品，眾籌總額達(dá)到了破紀(jì)錄的1219萬(wàn)美元，是彼時(shí)中國(guó)團(tuán)隊(duì)在世界范圍內(nèi)取得的最好眾籌成績(jī)。

總體來(lái)看，在中國(guó)品牌的新一波全球化浪潮中，3C、服飾、汽車(chē)仍然是其中的佼佼者，但很多以往被忽視的細(xì)分品類(lèi)也從中發(fā)現(xiàn)了新的機(jī)會(huì)。它們嫻熟地運(yùn)用社交媒體營(yíng)銷(xiāo)和極強(qiáng)的本地化適應(yīng)能力，成為出海方陣中值得關(guān)注的存在。CBNData期待，尚顯青澀的他們，在出海的巨浪中逐步成長(zhǎng)為世界級(jí)的中國(guó)品牌。

CBNData將繼續(xù)發(fā)布5大品類(lèi)聲量榜，綜合評(píng)定2023年中國(guó)品牌出海社交媒體影響力，沿著品類(lèi)脈絡(luò)追蹤中國(guó)品牌的出海軌跡。

假發(fā)品牌風(fēng)頭勝美妝，服飾賽道新生力量唱主角

在美妝個(gè)護(hù)品類(lèi)，UNice、Luvme、Sunber Hair、BAISI Hair等假發(fā)品牌的表現(xiàn)尤為亮眼，在TOP10中占據(jù)四席。相對(duì)于國(guó)內(nèi)知名假發(fā)品牌Rebecca，它們更早將眼光放諸海外。2014年就開(kāi)始出海的UNice來(lái)自“假發(fā)之都”許昌，經(jīng)過(guò)多年耕耘其已成長(zhǎng)為北美假發(fā)市場(chǎng)的佼佼者；2019年開(kāi)始出海的Luvmehair屬于“后起之秀”，追隨UNice的腳步通過(guò)跨境電商成長(zhǎng)迅速。UNice和Luvme目前的核心市場(chǎng)均為北美，Statista數(shù)據(jù)顯示，2026年全球假發(fā)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)增長(zhǎng)至132.8億美元，其中，北美假發(fā)市場(chǎng)20192020年的市場(chǎng)增長(zhǎng)率高達(dá)30.35%。

CBNData發(fā)現(xiàn)，此類(lèi)品牌多以最具展示效果和紅人效應(yīng)的Instagram平臺(tái)作為主要社媒營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。值得一提的是，除了發(fā)布產(chǎn)品試戴、紅人推廣和假發(fā)效果等日常產(chǎn)品內(nèi)容，品牌還會(huì)通過(guò)“兒童發(fā)型”、“頭發(fā)Meme”等與兒童、親子關(guān)系相關(guān)的趣味性?xún)?nèi)容增強(qiáng)與粉絲互動(dòng)。

圖片來(lái)源：OneSight營(yíng)銷(xiāo)云熱門(mén)帖文

美妝品類(lèi)方面，SHEIN旗下的美妝品牌SHEGLAM拿下該榜單的第三名，國(guó)人熟知的新世代美妝品牌花西子、花知曉、菲鹿兒等也表現(xiàn)不俗。在社交媒體運(yùn)營(yíng)方面，它們多通過(guò)紅人營(yíng)銷(xiāo)、妝容展示、妝前妝后對(duì)比等內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，相較國(guó)際品牌更“勤奮”也更樂(lè)于投入。在社交媒體上高頻次發(fā)布、高顏值展示和高福利促互動(dòng)是此類(lèi)品牌的運(yùn)營(yíng)法寶。

此外，脫毛儀品牌Ulike 以及美瞳品牌TTDeye、moody的上榜也值得關(guān)注。這意味著，國(guó)內(nèi)新消費(fèi)品牌培育出的品類(lèi)新生力量也在撲向海外，與此同時(shí)，這股新消費(fèi)浪潮也溢出國(guó)內(nèi)，在海外催生了新的品牌生力軍。

服飾品類(lèi)方面，除了安踏、特步等傳統(tǒng)品牌外，上榜品牌幾乎都是專(zhuān)注海外市場(chǎng)的新興品牌。排名第一的Zeelool是一家來(lái)自于鄭州的眼鏡品牌，憑借高性?xún)r(jià)比與成功的紅人營(yíng)銷(xiāo)，出海三年其業(yè)務(wù)范圍就已經(jīng)覆蓋全球150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，粉絲數(shù)達(dá)500萬(wàn)。根據(jù)億恩網(wǎng)報(bào)道，2022年其獨(dú)立站的年收入在2500萬(wàn)到5000萬(wàn)美金之間（約等于1.7億到3.4億人民幣）。

除Zeelool外，賽維時(shí)代也是該品類(lèi)中重要的頭部玩家。賽維時(shí)代成立于2012年，主要通過(guò)亞馬遜、Wish、eBay、沃爾瑪?shù)鹊谌诫娚唐脚_(tái)和獨(dú)立站開(kāi)展業(yè)務(wù)。榜單中，除了主品牌外，旗下內(nèi)衣品牌Avidlove、家居服品牌Ekouaer、男裝品牌Coofandy紛紛上榜，可見(jiàn)其已經(jīng)形成出海的品牌矩陣布局。

在社交媒體玩法上，獨(dú)特的社群私域運(yùn)營(yíng)是其不同于其他品牌之處。與其他品牌只為消費(fèi)者和愛(ài)好者設(shè)置“私密群組”不同，賽維時(shí)代旗下品牌的公開(kāi)群組會(huì)發(fā)布主頁(yè)沒(méi)有的產(chǎn)品樣式和優(yōu)惠來(lái)吸引那些正處于觀望階段的消費(fèi)者，私密群組則提供給消費(fèi)者自發(fā)交流形成UGC吸引力。

茅臺(tái)飄香海內(nèi)外，茶飲品牌布局正酣

食品飲料榜單中，茅臺(tái)、李錦記、青島啤酒包攬了TOP3的位置。作為傳統(tǒng)品牌，他們?cè)缫淹ㄟ^(guò)打通銷(xiāo)售渠道的方式進(jìn)行海外布局。隨著社交媒體興起，這批“老字號(hào)”品牌也在積極加入社媒營(yíng)銷(xiāo)“大戰(zhàn)”。

例如，2022年5月茅臺(tái)就依托Facebook、Instagram、Twitter（現(xiàn)X）、YouTube等海外社交媒體平臺(tái)，面向全球打造——“We have more”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，圍繞“更多團(tuán)聚、更多感動(dòng)、更多驚喜、更多藝術(shù)”等六個(gè)主題與海外消費(fèi)者進(jìn)行溝通，取得了不錯(cuò)的效果。OneSight營(yíng)銷(xiāo)云后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)的Facebook主頁(yè)中，該活動(dòng)相關(guān)的多個(gè)話題仍然維持著長(zhǎng)時(shí)間的生命力。

榜單中最值得關(guān)注的，還是茶飲品牌的批量上榜。2023年，同樣也是茶飲密集出海的一年，蜜雪冰城、CoCo都可、快樂(lè)檸檬、霸王茶姬、鹿角巷等品牌紛紛在海外展開(kāi)布局。

嘉御資本投資總監(jiān)、跨境和電子商務(wù)組組長(zhǎng)任廣向CBNData表示，把中國(guó)茶飲賣(mài)到海外的確是一門(mén)好生意?！拔覀円踩W美調(diào)研過(guò)餐飲創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)在美國(guó)、紐約和洛杉磯開(kāi)奶茶店的門(mén)店成本結(jié)構(gòu)模型，和上海開(kāi)一個(gè)店，數(shù)字基本上都是相同的，不過(guò)貨幣單位是從人民幣換成美元?！?/p>

阻礙中國(guó)茶飲品牌加速出海的還是差異化的市場(chǎng)?！霸谥袊?guó)，茶飲品牌可能一個(gè)月能開(kāi)200家店，但在美國(guó)一個(gè)月開(kāi)個(gè)10家店、20家店已經(jīng)是算比較快的速度。因?yàn)楹Ｍ獾淖赓U流轉(zhuǎn)并沒(méi)有那么快，所以擴(kuò)張速度很難跟上。”任廣解釋道。

雖然無(wú)從得知各家茶飲品牌具體的海外開(kāi)店數(shù)據(jù)，但從社交媒體布局情況，大致可以看出其出海的市場(chǎng)指向。

根據(jù)OneSight營(yíng)銷(xiāo)云后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，東南亞顯然是茶飲品牌的出海重鎮(zhèn)，其次是歐洲和北美。上文提及的五大品牌在東南亞的社交賬號(hào)數(shù)量達(dá)57個(gè)，是歐洲地區(qū)的3倍有余。其中CoCo都可的布局范圍最為廣泛，全球社交賬號(hào)數(shù)量達(dá)38個(gè)。相較之下，近兩年國(guó)內(nèi)勢(shì)頭紅火的蜜雪冰城和霸王茶姬距離開(kāi)遍全球還有不少距離。

垂類(lèi)家電品牌備受青睞，3C紅海市場(chǎng)仍有機(jī)會(huì)

作為早期布局全球市場(chǎng)的成功玩家，海爾、海信、美的、格力等國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌占據(jù)了家電品類(lèi)榜單半數(shù)位置。這類(lèi)品牌在獲得國(guó)外先進(jìn)技術(shù)、成熟品牌、完善渠道、廣闊市場(chǎng)的同時(shí)，已然構(gòu)建起研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售的全球一體化產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)新一波消費(fèi)浪潮孕育出的清潔家電品牌也在追隨先驅(qū)者的腳步。以科沃斯、石頭、添可、追覓、云鯨為代表的掃地機(jī)器人品牌是近兩年家電出海中勢(shì)頭最為強(qiáng)勁的細(xì)分品類(lèi)。這一局面的形成源于全球?qū)τ趻叩貦C(jī)器人的痛點(diǎn)比較類(lèi)似，邊角覆蓋率和智能度的有待提升，為科技能力突出的新一代中國(guó)清潔家電品牌提供了新機(jī)遇。相比本土品牌，中國(guó)清潔家電品牌在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)方面，更注重輸出新型的家居概念，以科技力取勝。

除了清潔家電外，廚電品牌Cosori、個(gè)人護(hù)理品牌TYMO、科技品牌徠芬等垂直品類(lèi)的頭部選手也榜上有名。與國(guó)內(nèi)打法相似，它們?cè)诤Ｍ庖卜謩e圍繞空氣炸鍋、直發(fā)梳、高速吹風(fēng)機(jī)等核心爆品展開(kāi)，憑借差異化的產(chǎn)品定位與更激進(jìn)的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，一步步贏得海外消費(fèi)者的青睞。

數(shù)碼3C賽道，無(wú)論是國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，儼然一片紅海市場(chǎng)。但CBNData認(rèn)為，全景相機(jī)品牌Insta360和智能數(shù)碼品牌安克的成功仍有借鑒意義。Insta360抓住了全景相機(jī)的空白市場(chǎng)，通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新在5年間成為全球化品牌；安克發(fā)現(xiàn)了海外3C配件市場(chǎng)中段價(jià)格帶的空缺，重塑了“質(zhì)優(yōu)價(jià)不低”的“中國(guó)制造”形象。以極致的產(chǎn)品滿(mǎn)足海外消費(fèi)者未被發(fā)現(xiàn)的細(xì)分需求，中國(guó)3C品牌在海外同樣有可能獲得顛覆性的機(jī)會(huì)。

通過(guò)深入挖掘中國(guó)品牌海外聲量品類(lèi)榜單，CBNData看到早期進(jìn)行全球化布局的中國(guó)傳統(tǒng)品牌經(jīng)過(guò)數(shù)十年的積淀，已經(jīng)在海外站穩(wěn)腳跟。與此同時(shí)，不少新興品牌找準(zhǔn)了海外市場(chǎng)一些傳統(tǒng)品牌定位低端、在年輕一代消費(fèi)者中品牌心智老化的風(fēng)口，通過(guò)技術(shù)革新、產(chǎn)品創(chuàng)新逐漸在精品優(yōu)價(jià)的中高端市場(chǎng)占據(jù)一席之地。他們與先行者一道，在世界范圍內(nèi)重塑中國(guó)品牌多元且鮮活的新面貌。

撰稿 | 天南星

審校 | 逆光、桬棠

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