彩電業三季度涌現復蘇跡象 行業競爭加劇淘汰或將加速

【宅秘】近日，宅秘注意到全國家用電器工業信息中心，發布了《2023中國家電行業三季度報告》，從報告中的數據顯示，彩電業在三季度的市場規模穩步提升。具體來看，2023三季度，彩電市場零售額同比微幅下滑0.4%，為205億元。值得一提的是，整個上半年彩電市場規模同比下滑7.8%。市場規模下滑幅度大幅收窄，表明彩電市場需求正在復蘇，同時行業結構性升級也取得了一定效果。

隨著市場逐步回暖和行業升級加速的背景，彩電業正在經歷新的變化。首先，頭部企業的業績分化明顯。長虹、海信、TCL、創維、康佳等彩電企業在三季度報中顯示出較大的業績差異。海信視像、TCL電子和四川長虹實現了營收和利潤的雙增長，而康佳和創維則面臨營收和利潤雙降的局面。

其次，品牌集中度持續提升。全國家用電器工業信息中心的數據顯示，三季度Top5品牌的零售額集中度接近70%，較去年同期提升了8.3個百分點。彩電市場的線上和線下品牌數量也在減少，這意味著隨著頭部品牌份額的增加，中小品牌的生存壓力將進一步加大，未來還將有更多品牌被淘汰出局。

最后，彩電業的高端升級步伐正在加速。盡管整體需求仍然低迷，但主要廠商正在采取高端結構性升級策略，通過高端化來推動市場規模的擴大。彩電業的高端化創新主要集中在顯示技術、尺寸大小和應用場景上。近年來，Mini LED、ULED X、OLED、激光等新型顯示技術不斷得到應用；75英寸的大屏幕正在取代65英寸成為主銷尺寸，而85英寸及以上的超大屏幕也在迅速普及；此外，藝術電視、游戲電視、音樂電視和壁紙電視等新型產品不斷涌現，豐富了消費者的生活娛樂場景。盡管彩電市場的銷量仍然低位震蕩，但由于行業高端升級的加速，彩電零售額規模有望率先回升，頭部彩電企業的業績也將進一步改善。

不過在彩電業整體涌現復蘇跡象的背景，市場還呈現出業績分化、品牌淘汰和高端升級的趨勢，這也將會讓彩電行業的競爭再次加劇，對于頭部品牌來說，需要同產品力來穩定住自身市場份額，而對于后續追趕者來說，需要抓緊布局打造出屬于自身穩固的護城河。因為，未來的發展格局可能不再是群雄逐鹿，很可能會出現一超多強的市場格局。