蘋果發布第四財季財報：總體營收下降，iPhone營收增長

蘋果公司發布了2023財年第四財季及全年財報：第四財季營收為894.98億美元，同比下降1%；凈利潤為229.56億美元，同比增長11%；蘋果公司第四財季大中華區營收為150.84億美元，同比下降2%。

按照業務劃分的話，iPhone的營收依然占大頭，營收約438.05億美元。較上年同期426.26億美元，增長約2.8%。是唯一增長的硬件業務；

來自于Mac的營收為76.14億美元，相比之下上年同期為115.08億美元，下降約33.8%；

iPad的營收為64.43億美元，相比之下上年同期為71.74億美元，下降約10.2%；

可穿戴設備、家用產品及配件的營收為93.22億美元，相比之下上年同期為96.50億美元，下降約3.4%；

服務的營收為223.14億美元，相比之下上年同期為191.88億美元，增長約16.3%，是另一個營收增長業務之一。

可以看到，蘋果在2023財年第四季度僅有iPhone業務及服務業務的營收是增加的，其他業務都有著不同程度的下降。

而目前來看，蘋果的iPhone業務也在承受著不同程度的沖擊。

據全球知名調研機構Counterpoint最近發布的報告，盡管今年第三季度蘋果公司推出了備受期待的iPhone 15系列，但其在中國市場的份額卻出現了顯著下滑。報告顯示，蘋果在中國手機市場的份額已下滑超過10%，僅為14.2%。

目前換機需求最大的蘋果用戶們往往會選擇iPhone 15 Pro Max，但起步近一萬的售價不得不讓用戶三思；而iPhone 15由于配置提升小、價格高等問題，用戶會更多地去考慮安卓旗艦和iPhone 15之間優劣再去做出選擇。

蘋果公司也發布了 2023 財年全年財報：總銷售額為 3833 億美元，比去年下降約2.8%；凈收入為 970 億美元，比去年增長約2.9%。

編輯點評：蘋果的較高定價或是使iPhone 15系列銷量下降的原因之一，在新品發布后，iPhone 15系列因官方定價過高、不適應市場變化等原因，從而導致用戶轉向其他品牌或者選擇做一個“等等黨”，等待手機價格進一步下降。這些都是會使蘋果銷量下降的因素。