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大眾日?qǐng)?bào)客戶端記者 王爽

截至11月11日下午14時(shí)37分，“11.11京東全球好物節(jié)”累計(jì)下單金額突破1794億元，從11日零時(shí)突破1313億元，上午9時(shí)突破1658億元，京東雙11接連創(chuàng)出新高，顯示出強(qiáng)勁的消費(fèi)拉動(dòng)勢(shì)能。

對(duì)于這一新高，京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉說(shuō)，以客戶為中心進(jìn)行場(chǎng)景拓展，以此提升全域交易能力，使得下單數(shù)額屢創(chuàng)新高。

山東購(gòu)買力全國(guó)排第5 濟(jì)南人買零食殺進(jìn)全國(guó)前5

山東人口眾多，當(dāng)然是名副其實(shí)的消費(fèi)大省，今年雙11在京東全國(guó)購(gòu)買力排行榜上名列第5名，其中鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)指數(shù)位于全國(guó)第4名。山東人的消費(fèi)熱點(diǎn)，從熱搜詞上可見一斑，主要集中在手機(jī)、電器、運(yùn)動(dòng)品牌以及堅(jiān)果、水果等。

山東購(gòu)買力強(qiáng)的城市有哪些？從下單量看，山東銷量排名前五的城市是，東營(yíng)、濟(jì)寧、臨沂、青島、聊城；從下單金額城市排名來(lái)看，青島、濟(jì)南、煙臺(tái)、濰坊、濟(jì)寧、臨沂名列前茅。購(gòu)買力強(qiáng)的縣級(jí)市，則是滕州、膠州、壽光、平度、青州當(dāng)仁不讓。

濟(jì)南人愛吃，眾所周知。值得一提的是，在一份全國(guó)愛買零食城市的榜單中，濟(jì)南一舉殺入了前五。

在山東，最熱銷的產(chǎn)品當(dāng)屬手機(jī)、IPAD、平板電腦、家用電器等，且華為、小米、格力等國(guó)產(chǎn)大牌備受推崇。最愛大牌國(guó)貨的TOP5縣級(jí)市中，山東莒南上榜，位列第3位，其余分別還有四川武強(qiáng)縣，河南清苑縣，河北汶州市和新津縣。

劉暉說(shuō)，今年雙11成了大家買大牌，買高質(zhì)量、高價(jià)值商品的機(jī)會(huì)，可謂是消費(fèi)升級(jí)的具體體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，低線級(jí)市場(chǎng)（縣及以下市場(chǎng)）奢侈品銷量同比增長(zhǎng)230.12%，智能馬桶成交額同比增長(zhǎng)132.79%，卷發(fā)棒成交額同比增長(zhǎng)96.67%，這些好物正成為三四線青年購(gòu)物車?yán)锏纳唐贰?/p>

此外，10月25日，京東生鮮還啟動(dòng)“超級(jí)省”計(jì)劃，助力農(nóng)產(chǎn)品上行首站落地山東省。雙11期間，首站山東省大放異彩：農(nóng)產(chǎn)品成交金額達(dá)4000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)超50%。

“超體”“京喜”齊上線全域交易能力再提升

京東“超體”，是京東開在網(wǎng)紅城市重慶的一家電器超級(jí)體驗(yàn)店，5萬(wàn)平超大空間、5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋、潮玩科技新體驗(yàn)。11日零點(diǎn)剛過，首家京東“超體”在重慶開門納客，近萬(wàn)名消費(fèi)者半夜前來(lái)打卡，一睹“全球最大電器體驗(yàn)店”的真容。截止到11日中午12點(diǎn)，已有超過3萬(wàn)名消費(fèi)者到店購(gòu)物、體驗(yàn)，開業(yè)僅1小時(shí)銷售額已突破1000萬(wàn)元。

“這是一次以客戶為中心的場(chǎng)景創(chuàng)新，恰恰迎合了消費(fèi)升級(jí)后的嵌入式消費(fèi)場(chǎng)景需求。”京東零售集團(tuán)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理趙闊說(shuō)。

如果說(shuō)超體是京東拓展大城市深度消費(fèi)的一次創(chuàng)新，那么9月19日上線、10月31日正式接入微信一級(jí)入口的京喜，則是今年京東“雙11”市場(chǎng)增長(zhǎng)的最大驚喜。來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，京東全站新用戶中來(lái)自京喜占到近4成。具體在京喜用戶中，超過7成來(lái)自3—6線下沉新興市場(chǎng)，其中，來(lái)自這些下沉市場(chǎng)的新用戶占到了京喜整體新用戶的3/4。可見，京喜正成為京東開辟下沉新興市場(chǎng)、提升全域交易能力的一件利器。

此外，京東以客戶為中心的場(chǎng)景拓展，今年還全力向線下探索，并進(jìn)一步完善了京東全渠道零售布局。截至目前，京東家電專賣店已超過12000家，京東之家專賣店達(dá)到2000多家，京東電腦數(shù)碼專賣店接近200家，以及通過與線下網(wǎng)點(diǎn)合作打通最后一公里的京東超市，整體線下網(wǎng)絡(luò)覆蓋了全國(guó)2.5萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬(wàn)個(gè)行政村約90%的鄉(xiāng)村市場(chǎng)。

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