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前沿拓展：

大眾日報客戶端記者 王爽

截至11月11日下午14時37分，“11.11京東全球好物節”累計下單金額突破1794億元，從11日零時突破1313億元，上午9時突破1658億元，京東雙11接連創出新高，顯示出強勁的消費拉動勢能。

對于這一新高，京東大數據研究院首席數據官劉暉說，以客戶為中心進行場景拓展，以此提升全域交易能力，使得下單數額屢創新高。

山東購買力全國排第5 濟南人買零食殺進全國前5

山東人口眾多，當然是名副其實的消費大省，今年雙11在京東全國購買力排行榜上名列第5名，其中鄉鎮消費指數位于全國第4名。山東人的消費熱點，從熱搜詞上可見一斑，主要集中在手機、電器、運動品牌以及堅果、水果等。

山東購買力強的城市有哪些？從下單量看，山東銷量排名前五的城市是，東營、濟寧、臨沂、青島、聊城；從下單金額城市排名來看，青島、濟南、煙臺、濰坊、濟寧、臨沂名列前茅。購買力強的縣級市，則是滕州、膠州、壽光、平度、青州當仁不讓。

濟南人愛吃，眾所周知。值得一提的是，在一份全國愛買零食城市的榜單中，濟南一舉殺入了前五。

在山東，最熱銷的產品當屬手機、IPAD、平板電腦、家用電器等，且華為、小米、格力等國產大牌備受推崇。最愛大牌國貨的TOP5縣級市中，山東莒南上榜，位列第3位，其余分別還有四川武強縣，河南清苑縣，河北汶州市和新津縣。

劉暉說，今年雙11成了大家買大牌，買高質量、高價值商品的機會，可謂是消費升級的具體體現。數據顯示，低線級市場（縣及以下市場）奢侈品銷量同比增長230.12%，智能馬桶成交額同比增長132.79%，卷發棒成交額同比增長96.67%，這些好物正成為三四線青年購物車里的商品。

此外，10月25日，京東生鮮還啟動“超級省”計劃，助力農產品上行首站落地山東省。雙11期間，首站山東省大放異彩：農產品成交金額達4000萬元，同比增長超50%。

“超體”“京喜”齊上線全域交易能力再提升

京東“超體”，是京東開在網紅城市重慶的一家電器超級體驗店，5萬平超大空間、5G網絡全覆蓋、潮玩科技新體驗。11日零點剛過，首家京東“超體”在重慶開門納客，近萬名消費者半夜前來打卡，一睹“全球最大電器體驗店”的真容。截止到11日中午12點，已有超過3萬名消費者到店購物、體驗，開業僅1小時銷售額已突破1000萬元。

“這是一次以客戶為中心的場景創新，恰恰迎合了消費升級后的嵌入式消費場景需求。”京東零售集團營銷運營部總經理趙闊說。

如果說超體是京東拓展大城市深度消費的一次創新，那么9月19日上線、10月31日正式接入微信一級入口的京喜，則是今年京東“雙11”市場增長的最大驚喜。來自京東的數據顯示，京東全站新用戶中來自京喜占到近4成。具體在京喜用戶中，超過7成來自3—6線下沉新興市場，其中，來自這些下沉市場的新用戶占到了京喜整體新用戶的3/4。可見，京喜正成為京東開辟下沉新興市場、提升全域交易能力的一件利器。

此外，京東以客戶為中心的場景拓展，今年還全力向線下探索，并進一步完善了京東全渠道零售布局。截至目前，京東家電專賣店已超過12000家，京東之家專賣店達到2000多家，京東電腦數碼專賣店接近200家，以及通過與線下網點合作打通最后一公里的京東超市，整體線下網絡覆蓋了全國2.5萬個鄉鎮、60萬個行政村約90%的鄉村市場。

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