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【家電網 HEA 11月12日專稿】與“家電下鄉”、“節能惠民工程”等政策紅利消失后帶來的市場消費透支有關，2014年冰箱市場處于低位運行，而今年以來房地產市場的持續低潮也使得家電消費明顯疲軟，但是雖然一二線市場冰箱需求趨于飽和，隨著城鄉一體化進程加速以及人口回流帶來的生活習慣影響，三四級鄉鎮市場明年中小品牌或會獲得侵蝕性增長。

家電下鄉給了長期混戰在城市一二級市場渠道迅速下沉的機遇，包括TCL、創維、康佳、長虹在內以黑電為主業的品牌相繼以自主品牌涉入白電領域。

2013年起，創維集團合計耗資11.5億元在南京投入冰洗事業，一期工程下線的冰箱、洗衣機產品已經搭車其經銷商體系進入農村銷售渠道，二期工程完工時將解決產能不足、設計單一等問題，在終端以左黑右白的面貌進行同步推銷。而康佳在滁州的白電制造基地中除了冰洗外還推出了空調產品，面對強烈的地域特色的市場需求，康佳白電在廣東、江蘇、湖南、安徽等省市成為重點爆發市場。受惠母品牌全國影響力，TCL在合肥也投產了冰洗各百萬臺產能的生產線，白電中冰洗市場開始受到多元化品牌對既有份額撬動的沖擊。

家電網（HEA）從其他渠道獲得的中怡康數據顯示，今年前三季度傳統白電企業海爾、容聲、美的、美菱占據了冰箱市場51.86%的零售額份額，而冷柜市場中僅海爾、澳柯瑪、美的三家就占據了60.94%的零售份額。

除了知名品牌互相覬覦蠶食大份額市場，冰洗產業中也不乏如四川超臣、六安索伊等地方市場強勢品牌，這些根植于二三線的本土企業面向農村用戶不但能農村特殊的應用需求，同時也能集中生產適應農村寬電壓設計等“入鄉隨俗”的高生命力產品，同時其工業設計逐漸高端化也得到終端消費者普遍的價值認同。

中怡康監測數據顯示國內品牌陣營在整體市場大規模擴張階段一馬當先，銷售額占據了國內冰箱市場60%以上的份額，然而在侵蝕性增長階段，占據絕對體量優勢的國內品牌陣營整體表現不敵外資品牌。

長期研究白電營銷的行業專家向家電網介紹說，在冰洗市場雖然外資品牌同比增長情況均高于行業平均增幅，三四級中小品牌由于基數相對較小，對家電下鄉政策對市場影響除權后，白電產品表現也優于行業整體水平，例如索伊在經歷家電下鄉平臺期后在今年第三季度呈現出積極的上升勢頭。

2015年冰箱市場的增長動力將主要依附于消費升級帶來的更新需求和由人口紅利帶來的新婚需求，一線陣營會受到來自多元化品牌的蠶食，同時，農村市場的特定需求復蘇加上消費習慣向城市趨同，在對換代新品硬性需求的推動下，三四級市場將在優勢地方品牌也會得到侵蝕性增長。（HEA）

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