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前沿拓展：

據調研機構的最新數據，國內家電市場零售額一季度受疫情影響同比大降36%，史無前例。在逆境之中，企業轉戰線上、頻推新品，尋找向上的力量。

GFK和中怡康的數據顯示，中國大陸家電（不含3C）零售額2020年一季度為1326億元，同比下降36%。近年盡管受房地產限購等因素影響，國內家電市場疲軟，2019年國內家電零售額同比下跌4%至8982億元，但是像今年首季這樣因新型冠狀病毒感染肺炎疫情導致的深幅下滑前所未有。

另一調研公司奧維云網（AVC）的全渠道推總數據也顯示，2020年一季度，國內冰箱零售量468萬臺、同比下降22.6%，零售額130億元、同比下降28%；洗衣機零售量603萬臺、同比下滑27.4%，零售額107億元、同比下滑34.8%；空調更是重災區，零售量同比下滑46.6%至524萬臺、零售額同比下滑58.1%至149億元；廚房小家電零售額則同比下降23.7%至114.9億元。

盡管疫情帶來了巨大沖擊，但是隨著國內疫情逐步得到控制，二季度開始，國內家電市場將逐步回暖。中怡康大家電事業群總經理彭顯東預計2020年二、三季度，國內家電市場將分別同比下滑2%、1%，零售額分別為2690億元、1887億元，四季度將同比上升4%至2389億元。

同時，線上渠道、升級產品均潛藏著機會。預計國內電器整體線上零售額占比將從2019年的38%上升到2020年的42%，其中小家電線上零售額占比從去年的65%提升到今年的70%，大家電線上零售額占比從去年的35%提升至今年的41%，消費電子線上零售額占比從去年的48%提升至今年的52%。

從產品機會看，彭顯東說，新風、舒適、除菌、新能效標準將是2020年空調產品升級的方向；十字門、500升以上的大容積冰箱將成長迅速；10公斤波輪洗衣機、洗烘一體滾筒洗衣機、干衣機和除菌殺毒則是洗衣機行業的機會；大屏幕、全面屏、人工智能則是彩電業的機會點。他預計，今年“五一”國內冰箱市場將反彈、銷售額同比增長8.6%，洗衣機市場也將小幅增長。

多個家電企業近期密集舉辦線上發布會，通過轉戰線上、創新產品，重新激活市場。海信4月16日晚舉辦線上發布會，推出88英寸全聲屏激光電視；TCL近日在京東開售可橫屏變堅屏的旋轉智屏電視；康佳、長虹和創維也即將舉行線上新品發布會。“大家不僅要把一季度國內丟失的銷售追回來，還希望把二季度歐美市場丟失的銷售也在國內得到彌補，競爭將十分激烈，頭部品牌的聚集效應將進一步顯現。”彭顯東說。

廚電方面，集成式廚電成為企業尋找新增長點的突破口。方太4月中旬通過線上發布會，以子品牌“米博”推出集合了多種功能的烹飪機，以滿足輕松下廚的需求；萬和本周末也將在線上發布集成灶新品；西門子家電最近發布了集合可升降吸油煙機、嵌入式蒸箱和電磁爐的廚電新品。

彭顯東建議，在后疫情時代，以底線思維謀求向上的力量。疫情對全球經濟的影響可能會到今年二季度末、三季度，預計家電企業最困難的時期會在今年二季度，尤其是在海外有布局的大企業。近期，廣東啟動新一輪家電下鄉，山西晉城對家電消費提供5%的優惠補貼，但預計今年上半年國內黑電、白電的市場將同時下降10%，企業可在線上渠道、五六線市場和創新產品上發力，沉著應對。

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