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前沿拓展：

撰文/ 《財(cái)經(jīng)天下》周刊作者 周享玥 薛永瑋

編輯/ 董雨晴

李子柒依舊走在“打假”的路上。

天眼查App顯示，李子柒關(guān)聯(lián)公司四川子柒文化傳播有限公司（下稱“子柒文化”）此前狀告宜賓綠源食品有限公司侵害其商標(biāo)權(quán)的案件，已于5月19日在宜賓市中級(jí)人民法院正式開庭審理。綠源食品即為此前“李子柒月十全十美月餅禮盒”的高價(jià)月餅事件中所涉超市所屬的公司，去年9月事發(fā)第一時(shí)間就曾被李子柒方面打假。

更早之前的4月30日，李子柒發(fā)布律師聲明，警告“李子柒被迫改名”等謠言的造謠者，以及假冒李子柒賬號(hào)或盜用其照片作為頭像的賬號(hào)，同樣引發(fā)關(guān)注。

事實(shí)上，自從2021年7月開始斷更，全身心投入與MCN機(jī)構(gòu)微念之間的糾紛以來，李子柒已經(jīng)在紅人江湖上沉寂許久，偶爾引起關(guān)注，也多與微念之間的多輪交戰(zhàn)有關(guān)。且由于糾紛至今未決，李子柒的正常更新“復(fù)出”仍然遙遙無期。

而在這個(gè)過程中，紅人江湖早已風(fēng)云變幻。頭部網(wǎng)紅領(lǐng)域，薇婭、雪梨等因偷稅漏稅驟然離場(chǎng)，但同時(shí)又誕生了劉畊宏這樣的新現(xiàn)象級(jí)博主。而李子柒所在的鄉(xiāng)土美食細(xì)分賽道，一個(gè)“李子柒”暫時(shí)沉寂，張同學(xué)、帥農(nóng)鳥哥等更多“三農(nóng)”博主卻在迅速崛起，“瓜分”著從李子柒那里流出的受眾注意力。

許多粉絲仍然在呼喚和等待著李子柒的歸來，但其中也有很大一部分人，已經(jīng)在漫長(zhǎng)的等待過程中，開始轉(zhuǎn)向其他一些博主，尋找著李子柒缺席期間的“暫時(shí)替代”。還有一部分人則已經(jīng)悄然離席，自動(dòng)脫離了“李子柒”賬號(hào)的粉絲列表。

停更的十個(gè)月里，李子柒到底錯(cuò)過了些什么？

“瓜分”李子柒流量

2021年7月14日，在進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月的等待后，李子柒全球范圍內(nèi)的上億粉絲如期迎來了李子柒的新作品——“井鹽”。作為《柴米油鹽醬醋茶》系列的完結(jié)篇，這條長(zhǎng)達(dá)近18分鐘的視頻，一經(jīng)上線，就迅速引起關(guān)注，僅微博平臺(tái)當(dāng)天的播放量就突破了2000萬。

但也是這條視頻后，李子柒就因與其背后MCN公司微念之間曠日持久的糾紛，陷入了漫長(zhǎng)的停更期。排除掉2022年4月30日發(fā)布的一則“律師聲明”視頻，一向以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打天下的李子柒，在過去的313天內(nèi)，沒有發(fā)布過任何新作品。

與之對(duì)應(yīng)的是，在包括微博、B站、抖音、快手等在內(nèi)的多個(gè)平臺(tái)上，李子柒的粉絲數(shù)都已經(jīng)出現(xiàn)了不同程度的下滑。如其微博粉絲數(shù)，從2021年7月的2770多萬下滑到了最新2690.3萬，B站粉絲也從790多萬下滑到了最新781.61萬，抖音粉絲數(shù)更是在近3個(gè)月內(nèi)減少了110多萬。

這個(gè)結(jié)果，并非無跡可尋。畢竟，紅人經(jīng)濟(jì)向來做的就是注意力經(jīng)濟(jì)。一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人那里沒有新內(nèi)容可以吸引注意力了，受眾自然會(huì)去尋找新的符合自己期待的內(nèi)容，各方勢(shì)力爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)也正在于此。

在李子柒缺席的313天里，到底誰在分走這位頭部網(wǎng)絡(luò)紅人暫時(shí)散落下來的巨額流量？

首先動(dòng)了心思的，是一部分試圖通過使用李子柒原名“李佳佳”或者李子柒照片作為頭像假冒李子柒，收割流量的賬號(hào)。

對(duì)此，早在2021年11月18日，李子柒的助理就曾在微博曬出一張簡(jiǎn)介為“李家有女名佳佳”的賬號(hào)截圖，強(qiáng)調(diào)李子柒全球范圍內(nèi)的社交媒體賬號(hào)僅為她個(gè)人所有，不需要開設(shè)新賬號(hào)，各平臺(tái)出現(xiàn)的假賬號(hào)均為惡意注冊(cè)，并大膽開麥“某人各種分離李子柒IP的小動(dòng)作就別做了”。

但這顯然并未止住相關(guān)賬號(hào)的繼續(xù)涌現(xiàn)。2022年4月30日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，抖音上出現(xiàn)了不少取名為“李佳佳”，且發(fā)布內(nèi)容幾乎相同的賬號(hào)，賬號(hào)的粉絲數(shù)則在幾個(gè)到幾十萬不等。部分網(wǎng)友因此質(zhì)疑，這是有人在蹭李子柒流量，然后大量吸粉。

這些賬號(hào)很快得到了“打假”。據(jù)《紅星新聞》援引李子柒方面的回復(fù)稱，這是“有人故意下水軍惡意分離李子柒和李老師本人”，為此，李子柒方將發(fā)布律師聲明。

圖/李子柒作品截圖

4月30日下午，李子柒的一份律師聲明果然在各大社交平臺(tái)準(zhǔn)時(shí)上線。聲明中表示，“近期在抖音、微博、小紅書、快手等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上出現(xiàn)了大量諸如‘李子柒被迫改名’、‘從此再無李子柒，只有……’等不實(shí)言論，此外還有大量頂著相同頭像假冒李子柒的賬號(hào)出現(xiàn)，存在利用‘水軍’大規(guī)模造勢(shì)意圖帶偏網(wǎng)絡(luò)輿論的嫌疑”，對(duì)此，李子柒方面將擇機(jī)采取合法方式，追究網(wǎng)絡(luò)違法者的責(zé)任。

經(jīng)此，各種假冒李子柒賬號(hào)的現(xiàn)象才正式止住。

不過，除了部分模仿者，三農(nóng)賽道上崛起的眾多視頻博主們，實(shí)際也在一定程度上從李子柒那兒分走了部分流量。

“一個(gè)類目上的超級(jí)頭部停更后，從某種意義上來講，確實(shí)會(huì)出現(xiàn)其他同賽道的博主來填補(bǔ)這個(gè)空缺的情況?！被鹦俏幕?卡思學(xué)苑創(chuàng)始人李浩告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，“李子柒沒更新的這段時(shí)間，這個(gè)特點(diǎn)還是比較明顯的”。

率先引起外界注意的是淡出大眾視野多年的李亞鵬。

2021年8月入駐抖音后不久，李亞鵬就經(jīng)常以“二十四節(jié)氣”為主題，拍攝田園生活畫風(fēng)的視頻，但一開始并未引起太多關(guān)注。直至李子柒在8月底因報(bào)警一事上了熱搜，許多網(wǎng)友才開始將二者聯(lián)系起來，并一度出現(xiàn)“李亞鵬把李子柒團(tuán)隊(duì)挖走”的傳言。

李亞鵬因此背了近20天黑鍋，但也“因禍得?！保凇巴诮恰眰髀劤吻搴?，其新增了不少粉絲數(shù)。最新數(shù)據(jù)顯示，李亞鵬粉絲數(shù)已經(jīng)增長(zhǎng)到212萬，較去年9月中旬的130多萬上漲了約80萬，而近90天內(nèi)共漲粉9萬，也就是說，有超70萬的粉絲都是“挖角”傳聞澄清后的五個(gè)月內(nèi)新增的。

而在李亞鵬之后，不少鄉(xiāng)村田園創(chuàng)作者，也都在李子柒停更的這段時(shí)間內(nèi)，相繼迎來流量高峰期。

以抖音為例，據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，從2021年8月初到11月初的3個(gè)月時(shí)間內(nèi)，主要拍攝貴州本土美食的“念鄉(xiāng)人周周”共漲粉247萬，分享湖南邵陽農(nóng)村生活的網(wǎng)紅夫婦“牛愛芳的小春花”漲粉406萬，漲粉幅度分別達(dá)到了39%、26%，二者的第一條視頻則分別更新于2020年12月、2020年11月。

以傳統(tǒng)物件的制造方式為主線，同樣走節(jié)奏舒緩，風(fēng)格治愈的“精致鄉(xiāng)村風(fēng)”的“彭傳明”的漲粉速度還要更快，3個(gè)月內(nèi)漲粉392萬，漲幅超200%。彭傳明從2020年1月開始更新田園視頻，至今已經(jīng)發(fā)布161個(gè)作品，內(nèi)容覆蓋自制馬克杯、古代火折子，古法還原文房四寶以及各種古代妝品等的全過程。

不過，彭傳明早期的漲粉速度并不快，用了一年多年時(shí)間才增長(zhǎng)到160多萬粉絲，直至2021年10月以后才開始出現(xiàn)高速上漲，最新粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到889萬。而由于視頻風(fēng)格和主題與李子柒比較相似，網(wǎng)友也常常將其與李子柒放在一起比較，并一度流傳出“女有李子柒，男有彭傳明”的說法。

無獨(dú)有偶，從2021年7月開始更新視頻，一度實(shí)現(xiàn)單月漲粉超350萬的抖音達(dá)人“閑不住的阿俊”，2021年10月才開始發(fā)布第一條視頻，不到60天粉絲數(shù)破1400萬的現(xiàn)象級(jí)博主“張同學(xué)”，2021年4月開始發(fā)布鄉(xiāng)土美食方向視頻，半年漲粉1800多萬的抖音博主“康仔農(nóng)人”，以及2022年3月入駐B站，10天粉絲數(shù)就破百萬的農(nóng)村UP主“帥農(nóng)鳥哥”等多位田園風(fēng)格賽道上崛起的網(wǎng)絡(luò)紅人，也都一度被網(wǎng)友們與李子柒放在一起比較。

如遼寧營(yíng)口的農(nóng)村糙漢“張同學(xué)”被稱為“糙版李子柒”，廣西的“康仔農(nóng)人”則被稱“雙人版李子柒”，來自浙江的“帥農(nóng)鳥哥”更是有著一個(gè)“六邊形戰(zhàn)士版李子柒”的稱號(hào)。

當(dāng)然，很難說這些賬號(hào)的迅速崛起與李子柒的停更一定有直接聯(lián)系。但不可否認(rèn)的是，李子柒缺席所導(dǎo)致的對(duì)這部分內(nèi)容有需求的觀眾的外流和尋找短期替代的行為，的確為這些同賽道的博主們帶來了不少機(jī)會(huì)。畢竟，一個(gè)流量池子里的流量就那么多，此消彼長(zhǎng)、互相流通本就是再自然不過的事。

而更重要的原因，或許還在于，各大社交平臺(tái)在看到李子柒所代表的田園賽道的巨大潛力后的主動(dòng)為之。

事實(shí)上，早在2018年，隨著抖音和快手的迅速崛起，鄉(xiāng)土氣息的視頻內(nèi)容就已經(jīng)火過一次，但當(dāng)時(shí)這些視頻內(nèi)容給人的印象還更多是以自我丑化和秀下限為主的各種“土味視頻”。李子柒的大火，則讓人們看到了“中國(guó)式田園牧歌生活”的魅力和這類視頻的潛力，于是，一批又一批的人陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)，開始向外界輸出不同類型卻足以令人向往的鄉(xiāng)村田園生活。

抖音、B站等多個(gè)社交平臺(tái)也迅速捕捉到了這一信號(hào)，開始大力布局三農(nóng)賽道。投入流量扶持，或者是開設(shè)專屬頻道。

“我們之前就從數(shù)據(jù)上觀察到，從去年9月份左右開始，三農(nóng)題材博主的漲粉速度在加快，出現(xiàn)了一個(gè)非常好的漲粉紅利期，包括四季度張同學(xué)的爆火也印證了這一點(diǎn)?！崩詈聘嬖V《財(cái)經(jīng)天下》周刊。他認(rèn)為，這個(gè)節(jié)點(diǎn)不一定和李子柒有關(guān)系，但在那個(gè)節(jié)點(diǎn)上，抖音的確是能從用戶的喜好上判斷出來，三農(nóng)題材的內(nèi)容是很多用戶想要看的。

人們的注意力總是有限的，一些新的超級(jí)頭部的出現(xiàn)，也在吸引走人們的注意力。

最為典型的如劉畊宏，僅抖音賬號(hào)就幾乎在一個(gè)月內(nèi)漲粉了近6000萬粉絲。盡管其與李子柒所處的賽道并不相同，但所有網(wǎng)絡(luò)紅人實(shí)際都處于同一個(gè)巨大的流量池中，在觀眾注意力有限的情況下，幾千萬級(jí)別且更新頻繁的超級(jí)大頭部的存在，勢(shì)必會(huì)對(duì)周圍的其他紅人的流量產(chǎn)生巨大擠壓。

日漸稀釋的商業(yè)價(jià)值

除了視頻界屬于李佳佳的流量正在被瓜分，那個(gè)賣螺螄粉賣月餅的商業(yè)品牌“李子柒”，也正在被稀釋。

2021年中秋節(jié)前，在李子柒的老家四川，一家綠源超市被指冒牌“李子柒”的月餅已經(jīng)賣出768元的高價(jià)，月餅禮盒外面并沒有“李子柒”的字樣，冒牌程度難以辨認(rèn)。但仔細(xì)看，該月餅的價(jià)簽標(biāo)示為“李子柒月十全十美月餅禮盒”，收銀小票也顯示為“李子柒月十全十美”。

得知此事的李子柒公司馬上表示，“未授權(quán)該月餅，將依法維權(quán)”。隨后，四川子柒文化傳播有限公司以“侵害商標(biāo)權(quán)”告了宜賓綠源食品有限公司。今年5月19日，該案在宜賓中院開庭審理。

而覬覦“李子柒”品牌的人還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一家超市。從2017年9月起，李佳佳簽約的公司微念科技（后來改名為微念品牌管理有限公司，以下統(tǒng)稱微念），就申請(qǐng)注冊(cè)了多個(gè)“李子柒”“子柒”商標(biāo)，國(guó)際分類涉及食品、網(wǎng)站服務(wù)、啤酒飲料等。

不過，據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)的信息顯示，微念旗下的“李子柒”商標(biāo)都處于無效狀態(tài)，未注冊(cè)成功。而四川子柒文化傳播有限公司有80多件 “李子柒”商標(biāo)。

“李子柒”從一個(gè)網(wǎng)紅IP到新消費(fèi)品牌，要從2018年8月李子柒天貓旗艦店的上線說起。一年后，李子柒在一個(gè)10多分鐘的視頻里，身穿紅衣，去山間采筍，去河邊打撈螺，最后做成了一碗螺螄粉。視頻的文案是：“聽說愛吃螺螄粉的朋友，都很可愛啊。”在視頻內(nèi)容的推動(dòng)下，李子柒旗艦店的螺螄粉月銷量巔峰時(shí)達(dá)到了50萬單以上。

該品牌大火后，順利入駐盒馬鮮生、世紀(jì)聯(lián)華等大型商超以及全家、羅森等便利店。很快，這樣的商業(yè)化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，也被復(fù)制到藕粉、辣椒醬、紅油面皮等其他品類上。

2020年8月，微念自建螺螄粉生產(chǎn)工廠，成立了全資食品子公司——廣西興柳食品有限公司。在此之前，李子柒品牌的螺螄粉一直采取代工模式，合作工廠是廣西中柳食品科技有限公司。高峰時(shí)期，這家代工廠近三分之一的產(chǎn)能都用來生產(chǎn)李子柒品牌的螺螄粉。

讓這么多人垂涎的李子柒品牌，商業(yè)價(jià)值無疑是巨大的。

《財(cái)經(jīng)天下》周刊觀察到，截至5月22日，李子柒天貓旗艦店有674萬粉絲，其產(chǎn)品螺螄粉、紫薯蒸米糕、紅糖姜茶、藕粉等多款產(chǎn)品月銷量過萬。其中，店鋪熱銷第一的一款李子柒螺螄粉產(chǎn)品，一單售價(jià)近40元，付款人數(shù)達(dá)6萬，在同品類回購榜中排名第二。公開數(shù)據(jù)顯示，僅這一個(gè)產(chǎn)品，一年就能賣2800萬元。

有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)稱，李子柒品牌2020年銷售額為16億元，同比增長(zhǎng)300%。有分析師則預(yù)估，2021年李子柒品牌的銷售額在18億元，另有知情人士向媒體透露，這一數(shù)字在30億元左右。

“這些東西都是雙刃劍”，李子柒曾在訪談中說到，從一開始，她并不想讓“李子柒”以后有太高的商業(yè)價(jià)值。負(fù)面效應(yīng)來的速度極快，在李子柒品牌獲得極高商業(yè)價(jià)值后，爭(zhēng)議和風(fēng)波從未停止。

作為商業(yè)品牌的李子柒，市場(chǎng)認(rèn)可度褒貶不一。綜合網(wǎng)絡(luò)上食客們的評(píng)價(jià)可以看到，喜歡其螺螄粉產(chǎn)品的人主要覺得“腐竹好吃”，而不喜歡的人有各種理由：“和柳江人家很接近，不如柳江”、“味道太淡”。另外，作為非柳州本地的螺螄粉品牌，李子柒的受認(rèn)可度也尚不及另一個(gè)品牌好歡螺。

這些傳言或許真真假假，但都在事實(shí)層面上稀釋著李子柒品牌本身的影響力?！敦?cái)經(jīng)天下》周刊在消費(fèi)者投訴平臺(tái)看到，目前，李子柒平臺(tái)的投訴量達(dá)299件，多數(shù)關(guān)于食品中有蟲子、異物以及佐料變質(zhì)等。

2020年中秋節(jié)前后的風(fēng)波最為集中。2020年9月，還有網(wǎng)傳“李子柒螺螄粉吃出美工刀片”的事件出現(xiàn)，李子柒品牌方在微博中表示，“在車間現(xiàn)場(chǎng)的全面清查過程中亦未發(fā)現(xiàn)美工刀的存在”，并稱此次事件是“有計(jì)劃有組織的惡意抹黑行為”。但爆料人也表示，“我所說屬實(shí)不存在所謂的惡意抹黑，愿意承擔(dān)法律責(zé)任”。

2020年10月，李子柒月餅因?yàn)樵诙Y盒內(nèi)外印有天安門圖案，被批涉嫌違反《廣告法》。

今年1月，據(jù)媒體報(bào)道，一位山東網(wǎng)友也投訴稱在李子柒的螺絲粉里吃到了塑料片。今年5月，《北京青年報(bào)》一篇報(bào)道專門提及“李子柒紅糖姜茶”在產(chǎn)品標(biāo)注上的不規(guī)范：只在產(chǎn)品介紹的產(chǎn)品類型中寫有“風(fēng)味固體飲料”幾個(gè)字，正面包裝并沒有提及。而根據(jù)將于6月1日實(shí)施的固體飲料標(biāo)簽、標(biāo)注新規(guī)，固體飲料應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品標(biāo)簽上醒目標(biāo)示反映食品真實(shí)屬性的專用名稱“固體飲料”。

“李子柒”商業(yè)品牌的壯大，似乎也直接造成了李子柒和微念之間的決裂。一位考察過微念的投資人曾向《財(cái)經(jīng)》分析，以前李子柒雖有流量，但商業(yè)化路徑還未打通，直到電商做大，雙方的利益糾紛才出現(xiàn)。不過，李子柒工作人員后來在社交平臺(tái)上對(duì)這一說法予以否認(rèn)。

一路紛擾，或許李子柒也知道，做商業(yè)品牌從來都不是一件容易的事，“那么多的商業(yè)出路，我就偏偏選擇了最艱難的那條——做品牌”。

現(xiàn)在，她的微博簡(jiǎn)介上也寫著“李子柒品牌創(chuàng)始人”，但就像越長(zhǎng)越大的網(wǎng)紅IP總是會(huì)陷入糾紛一樣，越長(zhǎng)越大的品牌，從外部競(jìng)爭(zhēng)到自身產(chǎn)品，都要面臨越來越多棘手的問題。

李子柒仍然待回歸

時(shí)間回到10個(gè)月前，沒有人會(huì)預(yù)料到李子柒有一天會(huì)因?yàn)楹蚆CN機(jī)構(gòu)間的矛盾，停擺近一年甚至可能還將更長(zhǎng)的時(shí)間。

在那些年盛傳的“李子柒”成長(zhǎng)史中，李子柒和微念之間“千里馬與伯樂”的故事，一直都是行業(yè)內(nèi)流傳的一段佳話。

李子柒和微念創(chuàng)始人劉同明識(shí)于微末，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，一個(gè)助對(duì)方成為了影響力和商業(yè)變現(xiàn)能力都堪稱“網(wǎng)紅天花板”的頂流人物，另一個(gè)則成為了對(duì)方的“金字招牌”，為其帶來了無數(shù)的商業(yè)利益和資本助力。

2021年8月30日，李子柒靠著一條“大清早報(bào)個(gè)警”的動(dòng)態(tài)成功登上熱搜，引發(fā)不少人的擔(dān)憂。直至9月中旬，李子柒助理在辟謠中提到一句“公司與第三方公司的問題”，再結(jié)合李子柒當(dāng)初秒刪的那句“資本真的是好手段”，故事才開始走向更加明晰的方向——李子柒與其簽約的MCN機(jī)構(gòu)微念可能存在矛盾。

2021年10月25日，李子柒關(guān)聯(lián)公司子柒文化一紙?jiān)V狀將微念及其老板劉同明告上法庭，證實(shí)了上述猜測(cè)，雙方的糾紛也自此擺上明面。

這是雙方的首次正式交鋒。而在接下來的2021年11月中旬，子柒文化作為原告，狀告劉同明和微念的另一則案件也正式立案。微念也很快新增了兩條立案日期分別為2022年1月和3月的立案信息，且被告為子柒文化。

此后雙方曾進(jìn)行多輪交戰(zhàn)，一直到2022年初，有知情人士曾向《財(cái)經(jīng)天下》周刊透露，雙方已經(jīng)進(jìn)行了“友好協(xié)商”。

最新的動(dòng)態(tài)是，2022年4月30日，李子柒在各大社交平臺(tái)上通過圖文和視頻的方式，發(fā)布了一則律師聲明，對(duì)造謠自己被迫改名和假冒自己賬號(hào)的人予以了警告，并直指其中“存在利用‘水軍’大規(guī)模造勢(shì)意圖帶偏網(wǎng)絡(luò)輿論之嫌疑”。

而在與微念交戰(zhàn)的這十個(gè)月時(shí)間里，李子柒除了接受央視的采訪，以及帶團(tuán)隊(duì)四人出席中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)、首屆中國(guó)(武漢)文化旅游博覽會(huì)、微博超級(jí)紅人節(jié)、2021亞洲青年領(lǐng)袖論壇等活動(dòng)，再?zèng)]有新的作品更新。

對(duì)此，在2021年11月接受《人物》采訪時(shí)，李子柒曾解釋稱，因?yàn)樾枰幚淼氖虑樘啵€要防止被別人坑，自己很難再有以往那樣飽滿的時(shí)間和精力進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，為了對(duì)自己的作品和觀眾負(fù)責(zé)，所以才決定停更，先處理其他一些事情。

而在2021年11月底現(xiàn)身2021亞洲青年領(lǐng)袖論壇，并接受媒體采訪時(shí)，李子柒則進(jìn)一步透露，視頻停更的四個(gè)月內(nèi)，自己一直在進(jìn)行新的內(nèi)容創(chuàng)作，并學(xué)習(xí)了羌繡、北京面人等新的手藝。至于“李子柒”這個(gè)品牌的后續(xù)發(fā)展問題，由于涉及到很多商業(yè)模式方面的問題，還需要根據(jù)未來的走向決定，但未來還會(huì)繼續(xù)更新視頻，只是花在訴訟上的時(shí)間會(huì)比較多一點(diǎn)。

不過，到目前為止，李子柒曾提到的“多一點(diǎn)的時(shí)間”又已經(jīng)過去了6個(gè)多月，其與微念之間具體的案件審理結(jié)果卻至今未決，李子柒作品更新的時(shí)間依然遙遙無期。

毋庸置疑，由于巨大的粉絲粘性，很大一部分粉絲仍然在等待著李子柒的歸來，但也有一部分粉絲隨著時(shí)間的推移，正在悄然離場(chǎng)。

一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，據(jù)新快數(shù)據(jù)顯示，4月30日，李子柒在抖音、B站等多個(gè)平臺(tái)發(fā)布“律師聲明”的視頻后，盡管并非日常作品的更新，但依舊助推了其粉絲數(shù)的短暫回升，如李子柒的B站粉絲數(shù)在4月30日前的兩個(gè)多月時(shí)間里減少了6萬多，但新視頻發(fā)布后僅5天就回漲了1.6萬，足以說明視頻更新對(duì)于粉絲增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用。

不過，短暫的熱度過去后，李子柒的粉絲數(shù)又繼續(xù)開始了緩慢流失，到5月22日，最新粉絲數(shù)為781.61萬，半個(gè)月內(nèi)減少了9000左右的粉絲數(shù)。

李子柒在抖音、微博、快手等其他平臺(tái)上的賬號(hào)數(shù)據(jù)也不例外，其粉絲數(shù)目前都在以一定的速度持續(xù)流失。而這種情況，在李子柒正式回歸并發(fā)表新作品之前，估計(jì)很難改變。

李浩則認(rèn)為，李子柒即使回歸，整體的人氣和熱度也會(huì)受到比較大的影響。

“像羅永浩這樣能堅(jiān)持20多年的初代網(wǎng)紅，其實(shí)是非常少見的。”李浩解釋稱，網(wǎng)絡(luò)紅人一般情況下，都是各領(lǐng)風(fēng)騷三五月，盡管李子柒已經(jīng)算是比較少見的能夠保持比較長(zhǎng)時(shí)間熱度和關(guān)注度的紅人，但長(zhǎng)時(shí)間停更后再回歸，除非能夠有特別有爆點(diǎn)和抓人眼球的內(nèi)容將熱度抓回來，否則大概率在影響力和人氣上都會(huì)出現(xiàn)明顯下滑。

“因?yàn)楝F(xiàn)在整個(gè)短視頻平臺(tái)上內(nèi)容太多了，用戶興趣點(diǎn)是很容易轉(zhuǎn)移的?！崩詈平庋a(bǔ)充說。

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