梅花燃?xì)庠罹S修點(diǎn)(梅花燃?xì)庠罹S修點(diǎn)地址)

前沿拓展：

汪曾祺曾說(shuō)過(guò)："四方食事，不過(guò)一碗人間煙火。"一個(gè)人經(jīng)歷的再多，也最終要回歸到家里，愛(ài)上一頓充滿煙火氣的粗茶淡飯。這話用在當(dāng)今社會(huì)，更能引發(fā)人們的思考。

現(xiàn)在物質(zhì)生活雖然豐富，人際與情感的交流卻在減少，但對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，家和團(tuán)圓是永恒不變的主題。在這種情況之下，很多品牌開(kāi)始回歸感性訴求，從家和節(jié)日的意義去挖掘消費(fèi)者的需求。

春節(jié)臨近，這是中華文化里最具團(tuán)圓意義的節(jié)日。春節(jié)過(guò)得不只是一個(gè)時(shí)間意義上的節(jié)點(diǎn)，而是"家"，特別是對(duì)于奔波一年的人來(lái)說(shuō)，節(jié)日傳承著他們對(duì)親人的愛(ài)，也承載著對(duì)家庭的情感寄托。同時(shí)，春節(jié)是辭舊迎新的時(shí)候，寓意著好彩頭與來(lái)年的幸福。

方太1月7日起推出的"幸福中國(guó)味，新年好灶頭"廚電換新活動(dòng)，就是站在消費(fèi)者的角度，從節(jié)日的情緒帶動(dòng)潛在需求的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。

從萬(wàn)千家庭的切實(shí)需求出發(fā)

做溫情的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

今年春節(jié)前夕，方太為萬(wàn)千家庭帶來(lái)了換新服務(wù)，好灶頭"既能在闔家團(tuán)圓的春節(jié)之際，讓每個(gè)家庭烹飪出最幸福的中國(guó)味，同時(shí)也帶來(lái)了新年的好寓意。

活動(dòng)一經(jīng)推出就得到了消費(fèi)者的積極反饋，新年好灶頭，幸福正當(dāng)燃微博話題閱讀量已達(dá)1112.3萬(wàn)。

與很多品牌大而廣的活動(dòng)陣線不同，方太本次聚焦在"灶具"換新的活動(dòng)進(jìn)行傳播。因?yàn)樵谥袊?guó)，家庭對(duì)于灶具的使用率極高，而受勤儉節(jié)約等傳統(tǒng)觀念的影響，家庭廚灶升級(jí)并不普及，因此更換灶具的需求普遍存在于很多家庭。

基于這個(gè)需求，方太以一貫溫情地基調(diào)，設(shè)計(jì)了新年廚電換新活動(dòng)，在新年這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)推出，為萬(wàn)千家庭送去幸福"中國(guó)味"。

多樣化媒介

方太想要用溫情"點(diǎn)燃"這個(gè)幸福年

在傳播的媒介形式設(shè)計(jì)上，方太繼續(xù)站在消費(fèi)者角度，直擊痛點(diǎn)、燃起興奮點(diǎn)。

方太為活動(dòng)推出了《一場(chǎng)溫情的告別》TVC廣告，以一個(gè)溫暖而美好的小故事，第一視角講述了一個(gè)老灶與一家人的生活瑣事。

打不著火、火力小、漏氣，這些問(wèn)題幾乎存在與大部分灶具使用5年以上的家庭，方太將受眾代入灶具老化的情境中，在節(jié)日之際，傳遞出付出一生的老灶該"退休"了，"以舊換新"是一場(chǎng)溫暖、關(guān)懷的訴求。

一切順理成章，深得人心，緊扣痛點(diǎn)，因此才讓活動(dòng)在推出后產(chǎn)生如此大的品牌能量。

除TVC外，在移動(dòng)客戶端方面，方太灶具換新H5則以快閃視頻形式呈現(xiàn)了沉浸式交互設(shè)計(jì)，以"2019正當(dāng)燃"為主題。燃，既能帶來(lái)具象的火在"燃"，也符合年輕人對(duì)新年期待的情感主張。

通過(guò)趣味動(dòng)畫(huà)和文字來(lái)進(jìn)行歲末的總結(jié)和年初的"雞血"，交互與活動(dòng)內(nèi)容深度捆綁，情感傳遞直達(dá)用戶，讓"燃"的情緒在年輕人里產(chǎn)生聚合效應(yīng)。

掃碼體驗(yàn)H5

兩種傳播載體既抓住了營(yíng)銷(xiāo)的情感滲透，也充分考慮到了傳播節(jié)點(diǎn)和不同媒介的受眾閱讀習(xí)慣。TVC以治愈、溫情的家庭故事為載體，通過(guò)場(chǎng)景化表達(dá)老灶具使用痛點(diǎn)，讓家庭與團(tuán)聚的概念深入人心，親情的主張專注于傳統(tǒng)用戶，一場(chǎng)情感的營(yíng)銷(xiāo)讓品牌效應(yīng)最大化。

而在新媒體方面，洞悉了年輕人的碎片化閱讀習(xí)慣，以快節(jié)奏的H5形式，搭載社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，既能從個(gè)人角度激發(fā)年輕人的情感共鳴，還能依托社交平臺(tái)拓展傳播的廣度，打造立體矩陣式效果。

是家庭情感的共鳴

也是幸福智慧的傳遞

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，方太推出的廚電換新活動(dòng)，是一場(chǎng)新年之際的福利活動(dòng)，解決家庭老灶具的隱患，帶來(lái)實(shí)用與便利。對(duì)于方太來(lái)說(shuō)，這不僅是在推廣更安全先進(jìn)的高端廚電產(chǎn)品，也是在傳遞愛(ài)、圍繞產(chǎn)品的使用場(chǎng)景闡釋幸福的智慧。

隨著用戶在消費(fèi)時(shí)情感需求比重上升、被動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)消費(fèi)等趨勢(shì)的出現(xiàn)，品牌已經(jīng)越來(lái)越重視消費(fèi)者情感滿足和價(jià)值認(rèn)同，方太一直以"潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲"的溫情營(yíng)銷(xiāo)路線，從消費(fèi)者內(nèi)心出發(fā)，讓營(yíng)銷(xiāo)更加"觸動(dòng)人心"。

一場(chǎng)好的品牌活動(dòng)要符合品牌的價(jià)值觀，更要傳遞品牌的社會(huì)責(zé)任感。此次"2019正當(dāng)燃"方太廚電換新活動(dòng)，緊貼"因愛(ài)偉大"的品牌理念讓用戶產(chǎn)生情感共鳴。用一場(chǎng)溫情的告別，喚醒用戶對(duì)家的眷戀、對(duì)親人的關(guān)愛(ài)，讓萬(wàn)千家庭迎來(lái)了濃濃的"幸福中國(guó)味"。

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