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11月11日凌晨，位于長沙麓谷企業(yè)廣場(chǎng)的希箭智能衛(wèi)浴辦公室，員工卡座上紛紛立起各種決戰(zhàn)“雙十一”的口號(hào)。 圖/通訊員何琳

紅網(wǎng)時(shí)刻11月11日訊（瀟湘晨報(bào)記者 陳張書）“雙十一”全球狂歡節(jié)正式進(jìn)入第11年。阿里巴巴集團(tuán)披露的數(shù)據(jù)顯示，11月11日零點(diǎn)剛過1分36秒，2019年天貓“雙十一”的成交總額突破100億元。這個(gè)速度再次刷新天貓“雙十一”成交總額破100億的紀(jì)錄。

2019天貓“雙十一”狂歡夜首次加入公益環(huán)節(jié)，41位藝人組成史上最豪華明星陣容，助力公益脫貧。現(xiàn)場(chǎng)，也為湖南城步縣的農(nóng)產(chǎn)品“青錢柳茶”代言、“帶貨”。

本報(bào)武漢訊“雙十一”剛過1分36秒，天貓當(dāng)天的成交總額就突破100億元。這個(gè)速度再次刷新天貓雙11成交總額破100億的紀(jì)錄：2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。

17分06秒！2019年天貓“雙十一”成交總額突破571億，超2014年天貓“雙十一”全天。相比2018年天貓“雙十一”成交額達(dá)到571億用時(shí)35分鐘17秒，今年的速度又快了18分11秒,約縮短了一半。

2014年以來，消費(fèi)成為中國經(jīng)濟(jì)增長的第一動(dòng)力。從24小時(shí)破571億，到17分06秒破571億，五年之間，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代新消費(fèi)的強(qiáng)勁勢(shì)能不斷加強(qiáng)。

29分45秒，2019天貓“雙十一”總成交超100億美金。

1小時(shí)03分59秒，天貓“雙十一”成交量突破1000億。

城步特產(chǎn)上貓晚明星帶貨助力扶貧

湖南城步縣的青錢柳茶、山西平順革命老區(qū)栽培的黨參、來自青海藏區(qū)高原的牦牛肉、通過電商實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的碭山梨膏……“雙十一”的重要儀式“天貓雙11狂歡夜”（簡(jiǎn)稱“貓晚”）的群舞，于11月10日19:30登陸上海梅賽德斯奔馳文化中心，同時(shí)在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、優(yōu)酷直播。眾多“藏在深山人未識(shí)”的農(nóng)特產(chǎn)，通過今年貓晚，進(jìn)入億萬消費(fèi)者手中。

本屆貓晚覆蓋全球，有超200個(gè)國家和地區(qū)通過優(yōu)酷APP觀看直播。2019貓晚首次加入公益環(huán)節(jié)，41位藝人組成史上最豪華明星陣容，助力公益脫貧。共有5144萬人通過貓晚公益直播間觀看明星賣農(nóng)貨，網(wǎng)友在淘寶直播間點(diǎn)贊1億次。

11月10日啟動(dòng)的貓晚，為貧困縣特產(chǎn)搭建扶貧的新場(chǎng)景，現(xiàn)場(chǎng)為城步縣的農(nóng)產(chǎn)品“青錢柳茶”代言、“帶貨”。

直播為城步縣的農(nóng)產(chǎn)品找到了突破口。該縣地處湘西南與廣西交界高寒山區(qū)，是國家深度貧困縣，雖有著豐富的種養(yǎng)資源，但由于地理位置、交通條件、信息不暢等因素限制，農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道單一，產(chǎn)業(yè)開發(fā)收效甚微。

青錢柳茶，茶味香醇，采摘自商務(wù)部重點(diǎn)扶貧縣湖南城步國家森林公園（全國只有10個(gè)國家自然公園）。花草茶行業(yè)引領(lǐng)了青錢柳消費(fèi)，發(fā)展青錢柳產(chǎn)業(yè)將能帶動(dòng)城步超過2萬名建檔立卡貧困人口受益。

城步縣副縣長劉書軍表示，直播這種帶貨方式是未來傳統(tǒng)電商升級(jí)的一個(gè)重要方向，城步縣由于地理位置原因，有許多產(chǎn)品難以走出大山，因此直播成為把城步縣特產(chǎn)展現(xiàn)給消費(fèi)者的主要方式。

事實(shí)上，此前城步縣就已經(jīng)通過官員“代言”特產(chǎn)，享受直播帶貨的紅利。9月5日，劉書軍自己上陣做網(wǎng)絡(luò)主播，通過直播的形式銷售城步特產(chǎn)青錢柳花甘茶，首播2小時(shí)將近15萬人觀看，獲得32062個(gè)點(diǎn)贊，2小時(shí)銷售突破538件，平均每分鐘賣出5件。在他們播出后的7天中，這款首次上線的新品賣出8380盒，總成交額超過30萬元。

此外，在阿里巴巴集團(tuán)發(fā)起的2019豐收節(jié)公益直播盛典上，劉書軍在直播現(xiàn)場(chǎng)幾分鐘內(nèi)將玫瑰荷葉青錢柳茶賣出2萬多盒，打破了其此前的網(wǎng)絡(luò)年銷量記錄，清水筍3分鐘賣斷貨，南山牛奶更是賣出了1500多件。

值得關(guān)注的是，近兩年貧困縣紛紛通過電商直播平臺(tái)推介當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，并且取得了不錯(cuò)的效果，直播帶貨正在成為貧困縣脫貧的新引擎。

本土企業(yè)

“不吃不睡不關(guān)機(jī)誓死決戰(zhàn)雙十一”

“不吃不睡不關(guān)機(jī)，誓死決戰(zhàn)雙十一”、“沖鋒雙十一勇奪大滿貫“。在位于長沙麓谷企業(yè)廣場(chǎng)的希箭智能衛(wèi)浴辦公室，員工卡座上紛紛立起各種決戰(zhàn)“雙十一”的口號(hào)。

“咚”，隨著鑼聲響起，剛剛宰殺好的羊肉開始上烤架，伴隨著一陣陣急促而有節(jié)奏的鍵盤的敲擊聲，一個(gè)決戰(zhàn)勝利蛋糕推進(jìn)了辦公室，2019年“雙十一”也就此拉開了序幕。

“下單了，太快了，我要忙不過來了。”11月11日零點(diǎn)剛過不到半分鐘，一位萬姓員工請(qǐng)求旁邊的同事支援，剛已經(jīng)接了8個(gè)單了，下單來得太猛烈，有些應(yīng)接不暇。

“銷售來勢(shì)很好，半小時(shí)就賣出了1500萬元。”湖南希箭智能家居有限公司創(chuàng)始人、副董事長唐敏平激動(dòng)地說，太出乎意料了，他們計(jì)劃今年電商全平臺(tái)銷售1.2億元，單智能馬桶一個(gè)單品計(jì)劃銷售15000臺(tái)，去年“雙十一”全天銷售了4000臺(tái)。

為了順利完成這一目標(biāo)，公司從今年8月份就開始做計(jì)劃，根據(jù)去年的銷售量進(jìn)行生產(chǎn)、備貨，招聘員工、培訓(xùn)，還提前進(jìn)行了預(yù)演。唐敏平表示，作為電商企業(yè)全年的銷售在此一搏，他們充分調(diào)動(dòng)了全公司上下全部力量，線上線下全面?zhèn)鋺?zhàn)“雙十一”，線下200多個(gè)實(shí)體店、包括工廠工作人員都進(jìn)行了全面動(dòng)員。比如，10日下午7時(shí)至晚上10時(shí)，就在長沙萬家麗旗艦店進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，進(jìn)行預(yù)熱銷售，工廠物流員工與快遞企業(yè)早已待命，根據(jù)預(yù)售情況準(zhǔn)備及時(shí)發(fā)貨。同時(shí)，所有參與電商銷售的工作人員也從10日晚上10時(shí)開始忙碌起來，不時(shí)有客戶進(jìn)行咨詢，了解產(chǎn)品功能，尺寸等。

“雙十一就是我們公司的春節(jié)，緊張而歡樂。”唐敏平介紹，為了讓員工快樂地工作，公司提前就準(zhǔn)備了豐富多彩的活動(dòng)和食品，為慶祝銷量的突破，還不定時(shí)在員工微信群里發(fā)紅包，如果達(dá)到預(yù)定銷售目標(biāo)，公司將拿出超100萬元對(duì)員工進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

企業(yè)出臺(tái)比價(jià)策略準(zhǔn)備爆款商品

從2009年誕生至今，“雙十一”已走過十年。今年，是“雙十一”下一個(gè)十年的開局之年。崛起于電商渠道的湖南御家匯旗下所有淘寶系店鋪零點(diǎn)29分破1億元。

除了線上，線下企業(yè)也積極備戰(zhàn)“雙十一”，湖南本土商業(yè)企業(yè)通程電器針對(duì)“雙十一”推出全網(wǎng)比價(jià)，給出了超低價(jià)。通程電器副總經(jīng)理歐海軍表示，他們安排了工作人員通宵加班，進(jìn)行全網(wǎng)比價(jià)，無論是線上哪家家電網(wǎng)站同品牌同型號(hào)家電商品“雙十一”下單價(jià)格，在通程電器均可至少再低1%，且推出保價(jià)當(dāng)年，買貴退差，再賠500元的服務(wù)舉措，不但價(jià)格給力，還有非常給力的活動(dòng)，例如滿1萬返500元通用券，以此類推，最高返5000元。

通程電器還準(zhǔn)備豐富的爆款商品供消費(fèi)者選購，例如戴森電吹風(fēng)2590元、格力空調(diào)1399元起、品牌55英寸彩電1499元等，同時(shí)通程電器攜手建設(shè)銀行全省開展刷建行信用卡分期免息，例如購買30000元家電可以分六個(gè)月全免息免手續(xù)費(fèi)，每月只需還5000元本金即可，為年輕消費(fèi)群體分憂一次性支出壓力，參與活動(dòng)顧客火爆。

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