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前沿拓展：

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我們要承認一個事實，日韓品牌曾占領過全球電視市場的半壁江山。在70后與80后的腦海里，當時的三星電視、索尼電視、松下電視以及LG電視還是高檔奢華的品牌代表，它們曾經擁有世界頂級的顯示技術，但現在這種局面已被扭轉。

90后以及00后作為消費主力，就提出了全新的觀點。在他們的眼里，現在的國貨遠遠優(yōu)于洋貨，從高端化、年輕化以及技術優(yōu)勢都更贊賞國產電視品牌。廢話不多說，我們先通過一組權威的調研數據，來給大家揭曉答案。

Z世代消費特征：傾向選擇國產品牌

Z世代的年輕人們，和上一個世代的年輕人有著截然不同的想法。根據全球關鍵用戶調查研究中心發(fā)布的《Z世代消費特征和消費趨勢調查》專項調研報告來看，Z世代更注重家電產品的智能化、高端化，而在Z世代希望添置的電視品牌Top3中，海信位列第一，而小米與華為電視次之。

大家發(fā)現沒有， Z世代的年輕人更青睞于國產電視品牌，意味著國產電視品牌更符合當代年輕人購機的心理預期。

有分析師就認為，年輕人更鐘意國產電視品牌的關鍵原因，主要是國產電視品牌在質價比、智能化、高端化、品質方面以及技術優(yōu)勢趕超并領先于“洋品牌”。海信作為全行業(yè)Z世代口碑第一的電視品牌，更符合以上的明顯特征。

除了高端化與智能化趕超“洋品牌”之外，國產品牌在顯示技術方面也是頗有建樹。據悉，海信在激光顯示技術專利百強榜位居第一，其專利技術超越蘋果、索尼、松下、夏普、LG等品牌，真正形成了“全球激光看中國，中國激光看海信”的行業(yè)局面。

而在實際的應用場景中，海信150吋T68、120吋120L9Pro等多臺大屏激光顯示產品亮相于冬奧會媒體駐地、大堂采訪交流區(qū)、媒體駐地多媒體會議室、冬奧會媒體餐廳以及媒體駐地配樓應急中心等場所。在國際媒體與海外運動健將面前頻頻亮相的海信激光顯示技術，也向世界證明了中國顯示技術的強大實力。

被Z世代所接受的國產品牌，不僅在產品技術方面做出充分的提升。主打年輕化發(fā)展思維，也是Z世代越來越喜歡國產品牌的一個關鍵因素。縱觀全行業(yè)，諸如海信、格力、美的、創(chuàng)維、長虹、華帝等一眾家電企業(yè)也在積極布局新零售，比如海信成立子品牌Vidda、格力邀請王自如當高管，這些都是國產家電品牌向年輕化靠攏的典型案例。

國產品牌到底有什么成長訣竅？

Z世代作為新時代的消費主體，整體思路更加前衛(wèi)、觀念更開放、喜歡新潮和獵奇，并不是特別注重對傳統(tǒng)品牌的“認知”。

Z世代消費群體見證了國產從山寨時代到走出國門，也見證了國產品牌從傳統(tǒng)家電升級為智能家電的巨大變化，對比起“洋品牌”，國產品牌的優(yōu)勢除了物美價廉之外，產品的顏值、產品的品質以及產品的科技感等附加體驗，正好切入年輕世代的“消費預期”。

正如海信發(fā)展初期積攢的產品質量的好口碑，被印刻在廣大國人的心中。緊接著，海信還在顯示技術的不斷尋求突破，形成技術與口碑的雙閉環(huán)，從而鋪平更好的發(fā)展道路。緊接著，海信又將目光瞄準至海外市場，在海外市場依托自身品牌觸達能力以及對所屬地市場的持續(xù)觀察，快速完成市場滲透，最終才使其在全球市場站穩(wěn)住腳跟。

最關鍵的一點，也是最值得注意的一點。海信品牌不斷以用戶需求為中心，持續(xù)輸出高品質大屏產品，讓產品精準對接消費者，完成供需對接閉環(huán)，為人們帶來品質生活的最佳選擇，這正是其快速成長的真正訣竅。

海信成為Z世代最愛的電視品牌，得益于“芯”技術的突破

最關鍵一點，海信的創(chuàng)新能力放眼全行業(yè)，也是位居前茅的水平，這也是Z世代最為認可的能力。

近些年來，海信通過創(chuàng)新研發(fā)XDR技術、U+超畫質芯片、ULED全陣列動態(tài)背光分區(qū)等行業(yè)領先的畫質新技術…..一步一個腳印的實現技術突破，成為高端市場的畫質標桿。目前，由海信引領的多分區(qū)動態(tài)背光技術已成為國際各大品牌中高端電視的標配。

在自研芯片領域，海信的實力也非常的突出。早在2015年11月，海信就發(fā)布HiView Pro超高清畫質引擎芯片一代，成為中國唯一擁有自主高端畫質芯片的電視機企業(yè)。

到了2021年，海信通過自研方式研發(fā)出第四代畫質芯片，并且結合海信掌握的ULED背光控制技術，成功打造出XDR顯示達到了1600nit和百萬比一的極致動態(tài)對比度。

當擁有了芯片與顯示技術相結合的獨特優(yōu)勢之后，海信將占據發(fā)展的主動權，向更廣闊的全球市場發(fā)起挑戰(zhàn)。目前來看，海信視像接連打造出疊屏電視、U7電視和廣播級基準監(jiān)視器等極富市場競爭力和技術含量的產品正是走這這一條道路，一條從從芯片到整機的完備且垂直的產業(yè)鏈，正是每一位中國人翹首以盼的新賽道。

營銷舞動全球，海信正悄然改變行業(yè)格局

此外，Z世代特別注重高端營銷，并不是說邀請一個妹子跳跳舞、拍一個短視頻就能讓你品牌變得“高端”。想要讓品牌更顯高端，應該在國際舞臺上位居C位，這才是年輕人真正青睞的“高端品牌”。

海信除了在冬奧會媒體大廳頻頻亮相之外，海信也將在2022年卡塔爾世界杯上以“官方贊助商”的身份露臉，真正位居國際賽事的最佳C位。其實，從2016年開始，海信已接連贊助歐洲杯和世界杯，成為中國唯一一家連續(xù)贊助4屆世界級賽事的企業(yè)。

像是年輕人很喜歡的宮崎駿與吉卜力的世界動畫藝術展、teamLab未來游樂園等等…..海信品牌都曾與其達成過深度的合作，這或許也是Z世代熱衷于海信品牌的一個重要契機。

在全球化的體育營銷連續(xù)性布局，并在各類世界級藝術展的頻繁亮相，更讓海信品牌在全球市場上獲得更大的發(fā)展優(yōu)勢，抗衡索尼、LG、松下這種老牌“洋貨”時，海信的底氣自然也是更足更有力，最終被廣大用戶接受的始終還是國貨精品。

結語

一份《Z世代消費特征和消費趨勢調查》專項調研報告，讓我們看到了國產品牌的崛起，也看到了海信在核心技術所作出的奮斗。我們有理由相信，在海信掌握了8K芯片的優(yōu)勢之下，國產品牌揚帆起航的時代已經來臨。

而海信品牌，它的發(fā)展目標不僅體現在全球市場上的原創(chuàng)科技、差異化布局，而是將眼光鎖定在電視產業(yè)的新一輪升級轉型，高端崛起的海信品牌勢必闖出一片新的天空。

拓展知識：