歐諾尼燃氣灶維修(歐科諾燃氣灶維修)

歐諾尼燃氣灶維修(歐科諾燃氣灶維修)

前沿拓展：

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古人云：以史為鏡，可以知得失。

2019年已經悄然來臨，回首2018年集成灶行業幾多風云變化歷歷在目?？偨Y過去，才能更好展望未來，集成灶作為2018年廚電業內整體低迷大環境中少有的逆勢增長品類，引起各方資本關注。

中華集成灶網深度盤點2018年集成灶行業5大變化，見證集成灶一年成長史。

變化之營銷投入：高鐵冠名熱度高漲，明星簽約塑造品牌影響力

集成灶企業通過冠名高鐵來輸出品牌形象和打造品牌影響力是常用的營銷方式，在2018年高鐵冠名的熱度依舊不減，帥豐、潮邦、美多、歐琳、奧田、億田、雅士林......無論是行業知名老品牌，還是行業新秀，大都選擇用高鐵的速度來成就品牌的高度，證明企業的實力。

（美多、森歌、北斗星、帥豐、金帝、億田等企業高鐵冠名宣傳圖）

除了慣用的高鐵冠名，2018年還有部分企業新簽約了明星代言，用明星的影響力來帶動品牌知名度。如科大再度簽約馬伊琍、歐諾尼簽約影星胡可、潮邦簽約明星唐嫣、廚壹堂選擇甄子丹作為形象大使、黃曉明為金帝拍攝廣告宣傳片......

（廚壹堂、金帝、潮邦、科大、歐諾尼等企業明星簽約宣傳圖）

變化之銷售模式：變革進入新零售時代 線上銷售貢獻近兩成

“新零售”概念首次被提出是在2016年，在之后兩年內新零售成為了一個行業熱詞。2018年新零售模式更是在集成灶行業內的熱度達到歷史最高，這與行業發展有著莫大的聯系。在2018年，眾多集成灶品牌發力電商平臺，1月16日天貓正式發布集成灶行業標準，保障廚房健康安全。雙11期間，集成灶線上市場更是創下整個廚電品類零售額同比增速第一，達到了119%的高增長率?？v觀整個2018年，集成灶整體市場線下零售占比82%，線上零售占比17%，工程渠道為1%。

（上圖：居然之家&帥豐電器合作簽約儀式）

（下圖：火星人集成灶董事長黃衛斌與居然之家副總裁王寧合影）

由于集成灶產品的特殊性，線下服務的重要性不可取代，線上流量的優勢也同樣顯著，為順應消費者需求和保障服務體驗，新零售模式是大勢所趨。集成灶企業順應趨勢，線上與電商平臺通力合作（如天貓、京東），線下進駐大型家居賣場（如居然之家、紅星美凱龍），打造集成灶新零售時代。

變化之產能：爆發式增長生產迫壓 提升產能勢在必行

據了解，2017年主要集成灶企業產能為150萬臺，2017年整個集成灶的零售量為126.7萬臺。而2018年集成灶在整個廚電市場行情風云突變的情況下，行業走勢依舊良好，如果不擴充產能，部分集成灶企業將面臨滿負荷運轉。為應對這一情況，部分企業都在加大資金投入擴充產能，增加生產線、擴建廠房、引入智能制造提升產能等。

（擴產丨億田新工業園動工建設 助力雙百戰略加速騰飛）

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變化之品牌：新玩家入局集成灶 市場格局進一步擴大

2018年集成灶市場品牌數量已經增至300多個，2018年宣布進軍集成灶行業的品牌有：7月份老板收購金帝涉入集成灶領域；9月份原億田副總經理楊光出任雅士林集成灶總經理，正式開啟雅士林進軍集成灶的征程；浙江加加電器有限公司于5月份發布加加集成灶品牌，行業知名職業經理人黃艷為副總經理助力加加品牌建設；傳統廚電品牌萬和在10月份的中國國際廚房衛浴博覽會（CIKB）上發布集成灶新品，正式進軍集成灶；SAKURA櫻花也在年末上市首批集成灶產品......

（老板電器與金帝電器正式簽訂戰略合作）

（雅士林集成灶全國選商大會，楊光演講《新格局，新夢想》）

（加加集成灶2018品牌戰略首發儀式）

變化之海外市場：集成灶成功申請出口商品 多品牌推進海外戰略

長期以來，集成灶產品等在海關現行稅則中沒有對應的商品類目，出口只能劃歸為灶具五金類。在實際出口時，集成灶企業需要將集成灶拆分成灶具、烤箱、油煙機等單部分進行包裝并單獨申請出口。不僅程序冗雜導致通關效率低，而且散機出口再到海外組裝，不僅會導致成本大大增加，還會降低產品品質。

2018年10月10日，集成灶正式通過上海歸類分中心海關歸類預裁定，自此，集油煙機、燃氣灶、電烤箱（蒸箱）三種功能的集成灶，能按“集成廚電”整體申報出口了。這一項規定的通過，不僅能讓企業提增貿易效率，也大大促進了廚電行業對外貿易的發展機遇。

在2018年，眾多集成灶企業也紛紛瞄準海外市場，積極參加國際展會，制定海外品牌戰略計劃。

（億田赴馬來西亞參加2018浙江出口商品交易會）

（帥康攜智能高端化產品亮相廣交會）

展望未來：意氣風發正當時 多方努力促發展

2018年集成灶行業發展可以說是策馬狂奔，多品牌的進入持續擴大市場份額，也引起了央視等頭部媒體的關注，輿論層面正在正確引導消費，同時集成灶品牌也在加大宣傳推廣力度，區域政府、行業協會等都在通過各項政策積極推廣集成灶產業，行業發聲大大增強。

良好的發展也伴隨著一些需要警惕的不利因素。一是多品牌的進入雖說推動行業知名度，但也容易導致行業秩序混亂，產品良莠不齊，要警惕出現“劣幣驅逐良幣”的現象；

二是產品創新力不足，集成灶行業門檻不高，這就導致許多品牌在進入行業時選擇模仿和代工，產品同質化嚴重；

三是外部環境已經變化，全國各省市房地產精裝修的趨勢已經確立，工程渠道應該漸漸成為集成灶未來發展的中心，但目前房地產企業在建筑物交付標準方面對于集成灶的標準是相對缺失的，產品標準的不確立、建筑產業的不協同、安裝環境的限制將直接成為集成灶進軍工程市場的主要難點。

綜合來看，集成灶的發展就像一個風華正茂、意氣風發的少年郎，未來潛力無限。但是高速的行業增長同時也要注意存在的“隱疾”，這需要整個行業攜手共同推動。

拓展知識：