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前沿拓展：

五一硝煙已散，廚衛(wèi)市場(chǎng)表現(xiàn)如我們前期預(yù)計(jì)，整體增長(zhǎng)要略好于一季度，但反彈幅度并不大。

中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期間（4月13日5月3日），煙灶熱三類產(chǎn)品合計(jì)實(shí)現(xiàn)121億元的零售總額，同比去年同期增長(zhǎng)6.3%。其中，熱水器零售量308萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)4.4%，零售額57億元、同比增長(zhǎng)6.6%；吸油煙機(jī)零售量170萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)2.4%，零售額41.6億元，同比增長(zhǎng)7.2%；燃?xì)庠盍闶哿?02萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)2.5%，零售額22.4億元、同比增長(zhǎng)4.2%。與一季度相比，三大品類的零售量增長(zhǎng)幅度均有所提升，但零售額增長(zhǎng)幅度沒(méi)有太大變化，這從某一程度也說(shuō)明了競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

同時(shí)，我們也看到一些細(xì)分品類顯示出更好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。比如燃?xì)鉄崴鳎芎嫌?jì)零售量126萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.5%，金額漲幅更是達(dá)到了15.3%，燃熱產(chǎn)品在線下市場(chǎng)以53%的金額比重高出電熱產(chǎn)品9個(gè)百分點(diǎn)。廚電線下市場(chǎng)，歐式機(jī)大放光彩，搶下TOP10暢銷機(jī)8個(gè)席位。

商戰(zhàn)期拉長(zhǎng)，線上繼續(xù)擴(kuò)容

2015年，為應(yīng)對(duì)需求下滑、銷售疲軟的局面，家電廠家和商家的促銷活動(dòng)的密度和力度均明顯要強(qiáng)于往年。甫進(jìn)入4月份，五一熱身賽就接踵而至，“全城熱戀”、“購(gòu)物大趴”、“天貓廚衛(wèi)節(jié)”、“4·18”，線上線下齊發(fā)力。從這兩年市場(chǎng)表現(xiàn)看，諸如“五一”、“十一”等大促期均出現(xiàn)了明顯的銷量前移、當(dāng)周萎縮的趨勢(shì)。這一特征在今年的線上市場(chǎng)表現(xiàn)得也非常明顯，“418”帶動(dòng)16、17周線上市場(chǎng)出現(xiàn)大幅度的增長(zhǎng)，而在五一當(dāng)周增長(zhǎng)則略顯平淡。

相比線下市場(chǎng)，線上市場(chǎng)繼續(xù)著強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)容的步伐。以熱水器產(chǎn)品為例，五一三周線上市場(chǎng)的零售量和零售額同比分別增長(zhǎng)了72%和64%。

“上”“下”價(jià)格背道而馳

2015年包括五一在內(nèi)，廚衛(wèi)產(chǎn)品在線上線下的價(jià)格走勢(shì)是南轅北轍，線下市場(chǎng)在產(chǎn)品升級(jí)、品牌拉動(dòng)等因素影響下，繼續(xù)保持著良好的提價(jià)能力。而在線上市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，WONDERFLOWER的下架也給予了優(yōu)盟、歐尼爾等品牌崛起的機(jī)會(huì)，產(chǎn)品價(jià)格是在下降的。熱水器（燃?xì)?電儲(chǔ)水）在線下市場(chǎng)的平均售價(jià)為2186元，相比去年五一提升了3.7%，在線上市場(chǎng)則是下降了4.4%；吸油煙機(jī)在線下市場(chǎng)的平均售價(jià)上漲了5.1%達(dá)到2981元，而在線上市場(chǎng)的平均售價(jià)則是下跌了1.8%僅為1448元。

五一過(guò)后，預(yù)計(jì)市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)短暫低迷，宏觀環(huán)境尤其是前期房地產(chǎn)銷售低迷對(duì)廚衛(wèi)產(chǎn)品銷售的影響仍將比較深刻，不排除某些品牌淡季發(fā)力的可能性，而即將到來(lái) “6·18”大促則是廠家必爭(zhēng)之地。綜觀全年，家電產(chǎn)業(yè)的整體宏觀環(huán)境并不十分有利，“馬太效應(yīng)”將加劇，企業(yè)任重道遠(yuǎn)。

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