南寧方太集成灶維修(方太集成灶客服電話)

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樂居財經(jīng)?家居 吳夢 發(fā)自北京

近年來，我國房地產(chǎn)調(diào)控形勢嚴(yán)峻，與之關(guān)聯(lián)緊密的廚電行業(yè)隨之增速換擋，疊加今年上半年疫情對線下渠道的沖擊，主要廚電產(chǎn)品煙機(jī)、灶具、消毒柜銷售下滑明顯。奧維云網(wǎng)《2020年廚熱市場半年度總結(jié)報告》顯示，上半年全網(wǎng)油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟皲N售額較去年同期分別下滑23.5%、18.5%、3.6%。

??方太集團(tuán)與老板電器作為廚電行業(yè)的雙寡頭，兩家間競爭多年，被調(diào)侃為“廚電業(yè)的可口和百事”。如今大廚電市場整體不樂觀，兩家企業(yè)近兩年營收規(guī)模又同時進(jìn)入平臺期，面對頹勢，方太和老板誰能率先找到破局路徑，今年以來兩家間的PK戰(zhàn)況如何？

??疫情期間宅家經(jīng)濟(jì)興起，洗碗機(jī)及小家電如破壁機(jī)、煎烤機(jī)逆勢走俏，兩家廚電龍頭企業(yè)，是否會順勢切入新賽道，尋找煙灶消之外新的增長極？

??營收規(guī)模：方太連續(xù)三年領(lǐng)先老板電器30多個億

??半年報顯示，截至6月末，老板電器尚未完全走出疫情陰影，營收凈利雙降，實現(xiàn)營收32.11億元，同比下滑8.97%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為6.12億元，同比下滑8.66%。

??另一邊，據(jù)方太董事長茅忠群對外透露，方太第一季度比較差，第二季度開始發(fā)力，實現(xiàn)了6%的增長，從5月份開始單月做到了兩位數(shù)增長，全年的目標(biāo)基本不變，有信心、有希望挑戰(zhàn)兩位數(shù)的增長。

??歷年寧波市制造業(yè)百強(qiáng)企業(yè)榜單公布了方太集團(tuán)的營收數(shù)據(jù)。寧波市制造業(yè)百強(qiáng)評選是“2020寧波市企業(yè)百強(qiáng)暨中國企業(yè)500強(qiáng)和浙江省企業(yè)百強(qiáng)”評選的一部分，由寧波市企業(yè)聯(lián)合會、寧波市企業(yè)家協(xié)會、寧波市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會舉辦，其數(shù)據(jù)來自申報企業(yè)前一年度財務(wù)審計報告的資產(chǎn)負(fù)債表、利潤表、現(xiàn)金流量表等。

??2020寧波市企業(yè)百強(qiáng)暨中國企業(yè)500強(qiáng)和浙江省企業(yè)百強(qiáng)申報流程

??由榜單披露的營收數(shù)據(jù)計算得到方太營收同比數(shù)據(jù)，結(jié)合老板電器財報數(shù)據(jù)得到以上圖表。近5年方太的營收規(guī)模始終大于同期的老板電器，并在2017年、2018年、2019年連續(xù)三年，營收規(guī)模分別領(lǐng)先老板電器36.53億、35.51億、31.83億。此前，方太在2017年即宣布營收突破百億大關(guān)，成為專業(yè)廚電行業(yè)中首家破百億的企業(yè)，并在同年立下千億級企業(yè)的目標(biāo)。

??在2015年到2017年中，兩家企業(yè)營收都保持著20%以上的高增速，增長巔峰時期方太增速高達(dá)33.71%。2018年方太、老板電器增速斷崖式下跌，分別降到2.87%和5.81%，低增趨勢延續(xù)到2019年，老板電器增4.52%，方太不增反降，下滑0.29%。（茅忠群在方太2020年新年致辭中透露，方太集團(tuán)2019年銷售收入108億元，上文數(shù)據(jù)來源寧波市制造業(yè)百強(qiáng)企業(yè)榜單中營業(yè)收入為109.44億元。）

??有分析認(rèn)為，此前高歌猛進(jìn)的廚電行業(yè)增長突然失速，一方面是受到房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控的波及，另一方面是傳統(tǒng)廚電行業(yè)市場已趨近飽和。

??近年來的行業(yè)環(huán)境疊加今年疫情的沖擊，主要廚電產(chǎn)品煙機(jī)、灶具、消毒柜銷售情況不樂觀。老板電器半年報顯示，占據(jù)總營收八成比重的吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟穹謩e下跌12.40%、10.77%、7.32%，與上半年廚電行業(yè)產(chǎn)品走勢一致。

??大廚電總體遇冷，但疫情期間宅家經(jīng)濟(jì)的崛起讓洗碗機(jī)及小家電如破壁機(jī)、煎烤機(jī)逆勢走俏。近三年營收規(guī)模幾乎陷入停滯的方太和老板電器，想要尋求規(guī)模突破，勢必要在煙灶消產(chǎn)品外探索新的增長極，在大廚電天花板下摸索新的產(chǎn)品線，或是順勢切入小家電賽道。

??茅忠群就曾公開表示，要實現(xiàn)千億級企業(yè)的目標(biāo)主要還是靠廚電業(yè)務(wù)，“但是可能有一些延伸，比如說家電。因為光靠廚電做到千億很難。”

??品類布局：方太慢性子 熱銷新品入局常遲到

??老板電器在2019年把產(chǎn)品分為第一品類群的吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟瘢诙奉惾旱囊惑w機(jī)、蒸箱、烤箱，第三品類群的洗碗機(jī)、凈水機(jī)、熱水機(jī)、集成灶及其他小家電和其他業(yè)務(wù)，并制定了擴(kuò)大第一品類優(yōu)勢、領(lǐng)先第二品類、穩(wěn)步推進(jìn)第三品類的戰(zhàn)略。

??方太和老板電器在產(chǎn)品品類上目前基本一致，只是個別產(chǎn)品功能相近叫法不同，方太的烹飪機(jī)對應(yīng)老板電器的一體機(jī)，集成烹飪中心對應(yīng)集成灶，智聯(lián)油煙凈化系統(tǒng)對應(yīng)中央吸油煙機(jī)。

??當(dāng)前兩家企業(yè)品類相近，入局早晚卻不同，也折射出兩家企業(yè)不同的布局風(fēng)格。比如，直到2019年8月，方太的第一款集成烹飪中心才姍姍來遲，老板電器在2018年7月通過控股金帝電器，進(jìn)軍集成灶領(lǐng)域，兩家入局都不算早，反觀同行，浙江美大、火星人等在集成灶行業(yè)發(fā)展已超過10年。

??就凈水機(jī)來說，方太2019年入局時已經(jīng)是“廚電三強(qiáng)”（方太、老板、華帝）中最晚的，老板電器入局早方太2年，華帝更早。而據(jù)了解，凈水機(jī)行業(yè)在2013到2015年高速增長，此后增速放緩，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，到2019年上半年時，凈水機(jī)市場銷售額同比僅增1.3%，已增長疲軟。

??此外，兩家企業(yè)在同類產(chǎn)品的設(shè)計上各有千秋。老板電器集成油煙機(jī)為煙、灶一體化設(shè)計，方太集成中心為煙、灶分體設(shè)計，有分析認(rèn)為分體設(shè)計在后期維修中更靈活。在早期一體機(jī)的設(shè)計上，老板電器做蒸烤一體機(jī)，方太做蒸微一體機(jī)，后來蒸烤一體機(jī)成為主流，方太也推出了蒸烤一體機(jī)系列。洗碗機(jī)方面，方太做水槽洗碗機(jī)，老板電器做的是下翻嵌入式、抽屜嵌入式、臺嵌兩用式。

??精裝渠道：上半年老板電器精裝渠道市場份額行業(yè)第一

??國家成品房政策推動下，成品房成為未來新房交付的絕對主力，尤其疊加今年上半年疫情對線下零售渠道影響較大，工程渠道越來越成為家居家電企業(yè)必爭的熱門賽道。公開信息顯示，中國精裝修廚電銷量占比從2017年的6%快速提升至2019年的19%，但仍低于美韓日的25%、42%、58%，未來提升空間巨大。

??早在2015年，老板電器就推出中央吸油煙機(jī)產(chǎn)品，重點拓展工程渠道，現(xiàn)已進(jìn)入紅利期，成為廚電工程渠道龍頭。根據(jù)奧維精裝修報告顯示，截至今年6月30日“老板”品牌在精裝修渠道市場份額為34.8%，穩(wěn)居行業(yè)第一。

??方太面向工程渠道的產(chǎn)品iMES 智聯(lián)油煙凈化系統(tǒng)直到今年6月才首次發(fā)布。公開資料顯示，方太自2005年起深度布局房地產(chǎn)精裝修市場。截至2018年，方太已經(jīng)在全國200多個城市，配合近千家房地產(chǎn)企業(yè)交付了數(shù)千精裝項目，與包含萬科、恒大、碧桂園、綠地等諸多百強(qiáng)企業(yè)在內(nèi)的150余家知名房地產(chǎn)企業(yè)，簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

??子品牌布局：上半年方太新推出輕廚品牌“米博”

??今年4月，方太推出輕廚品牌米博，并發(fā)布了米博多功能烹飪機(jī)。10月，茅忠群在接受采訪時表示，“從業(yè)務(wù)上來講，我們推出了多品牌，今年推出了米博，這個品牌會偏年輕化一點。 我們還有一個品牌是柏廚，主要做集成家居，將來可能也會成為一個百億級的品牌。我們希望通過這三個品牌的布局，能夠去到千億級的體量。”

??據(jù)了解，老板電器旗下四大品牌，分別在高端廚電“老板ROBAM”，頂級廚電“帝澤”，中高端高性價比廚電“名氣MQ”，高端集成灶“金帝”四大品牌在各自領(lǐng)域細(xì)分市場分別布局。

??營銷動態(tài)：老板電器聚焦中式烹飪 方太推出“幸福廚房”

??2020年上半年，老板電器在品牌板塊升級“創(chuàng)造中國新廚房”理念，圍繞“做最懂中式烹飪的中國高端廚房電器第一品牌”，推出8235S空間動力系列等4大系列的“中國新廚房，老板4件套”；發(fā)布中式烹飪學(xué)院并邀請宋威龍擔(dān)任代言人，舉辦家宴、向往廚房節(jié)等主題活動，將經(jīng)典菜譜植入產(chǎn)品菜譜；擔(dān)任《向往的生活4》和《中餐廳4》美食創(chuàng)造官；成為2022年杭州亞運會官方家用廚電獨家供應(yīng)商。海外渠道，強(qiáng)化“全球高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者”定位。

??近三年中，方太提出并完善“幸福三部曲”概念，即家庭幸福觀、幸福社區(qū)核心理念、幸福廚房理念。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至8月中旬，方太在今年以來舉辦了5次新品發(fā)布活動，3月線上直播首發(fā)方太集成烹飪中心Z系列，4月發(fā)布旗下輕廚品牌米博（miboi）及首款產(chǎn)品米博多功能烹飪機(jī)，當(dāng)月又發(fā)布水槽洗碗機(jī)K3系，6月發(fā)布iMES智聯(lián)油煙凈化系統(tǒng)新品，8月推出集成烹飪中心Ⅱ代和全新一代水槽洗碗機(jī)E5/Z5。

來源：樂居財經(jīng)

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