消息稱蘋果正測(cè)試基于AI的廣告平臺(tái)

IT之家 3 月 12 日消息，兩位知情人士向 Business Insider 透露：蘋果正借鑒谷歌和 Meta 的做法，嘗試?yán)?AI 進(jìn)行廣告推廣，從而在 App Store 廣告投放方面提供更優(yōu)的服務(wù)。

知情人士稱，蘋果已經(jīng)開始向一小部分廣告客戶測(cè)試一款產(chǎn)品，該產(chǎn)品可以自動(dòng)決定廣告在 App Store 中的位置，類似于谷歌的 Performance Max 和 Meta 的 Advantage+。

蘋果目前提供的廣告產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了“搜索標(biāo)簽”和“搜索結(jié)果”頁(yè)面，還有“您可能也會(huì)喜歡”頁(yè)面，以及用戶打開 App Store 時(shí)會(huì)出現(xiàn)在“今日”頁(yè)面中的廣告。

在這種模式下，廣告客戶只需為蘋果提供他們的預(yù)算、每次獲取用戶的成本目標(biāo)以及他們想要覆蓋的受眾和國(guó)家 / 地區(qū)，蘋果即可通過算法來自動(dòng)決定如何將廣告投放到上述四個(gè)可用頁(yè)面中的最佳位置。

其中一位知情人士還表示，他們預(yù)計(jì)公司將在未來幾個(gè)月正式推出該產(chǎn)品。蘋果沒有立即回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求。

雖然蘋果的這一 AI 工具似乎僅限于 App Store 內(nèi)的廣告投放，但專家推測(cè)蘋果最終也會(huì)將其廣告業(yè)務(wù)擴(kuò)展到其他產(chǎn)品和領(lǐng)域中，例如 Maps、Apple TV+、Books 以及最近剛剛推出的體育應(yīng)用。

移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者備忘錄 (Mobile Dev Memo) 的創(chuàng)始人、分析師和投資者 Eric Seufert 表示：“任何類似于 PMax 的自動(dòng)化工具都需要多種不同的展示位置才能真正產(chǎn)生價(jià)值。”

此外，彭博社的馬克?古爾曼也曾表示，蘋果計(jì)劃將其廣告業(yè)務(wù)擴(kuò)展到地圖等其他系統(tǒng)應(yīng)用以及圖書和播客等產(chǎn)品中，但蘋果至今也未曾宣布任何這一方面的消息。

Business Insider 表示，蘋果已經(jīng)聘請(qǐng)到了這一領(lǐng)域的專家約瑟夫?卡迪 (Joseph Cady)。他之前曾在 NBC 環(huán)球集團(tuán)擔(dān)任了 14 年的廣告高管，負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和有針對(duì)性的電視廣告業(yè)務(wù)。此外，他還負(fù)責(zé)打造并監(jiān)督 NBCU 與亞馬遜、谷歌、TikTok 等公司的合作伙伴關(guān)系，之前還曾擔(dān)任戰(zhàn)略和開發(fā)總管。

除了 Cady 之外，蘋果廣告團(tuán)隊(duì)最近還新招聘了多位成員：

• Jason Brum（2023 年 6 月）擁有 DirecTV、NBCUniversal 等公司的工作經(jīng)驗(yàn)。

• 錢德勒?泰勒 (Chandler Taylor)（2023 年 9 月），來自 Peacock

• 來自 FanDuel 的 Jacqueline Bleazey（2023 年 10 月）

研究公司 Omdia 的分析師稱，蘋果的廣告業(yè)務(wù)今年有望產(chǎn)生 70 億美元（IT之家備注：當(dāng)前約 504 億元人民幣）的收入，同比 2023 年增長(zhǎng) 10 億美元，其中大部分收入來自 App Store 搜索廣告。

Business Insider 認(rèn)為，隨著蘋果開始在其轉(zhuǎn)播的美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟比賽 中插播廣告，再加上蘋果已經(jīng)開始在廣告技術(shù)和電視廣告銷售等領(lǐng)域招聘了更多相關(guān)專家，這表明它可能擁有更大的廣告野心，例如效仿 Netflix 等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為 Apple TV+ 新增一個(gè)廣告級(jí)訂閱計(jì)劃。

作為對(duì)比，Netflix 的“帶廣告”的訂閱計(jì)劃為每月 6.99 美元（當(dāng)前約 50 元人民幣），這比每月 15.49 美元的無廣告訂閱計(jì)劃便宜得多，而隨著蘋果最近將 Apple TV+ 從每月 6.99 美元提高到每月 9.99 美元，我們有理由相信蘋果也會(huì)通過提供廣告級(jí)訂閱計(jì)劃來降低 Apple TV+ 的訂閱門檻，從而使其與 Netflix 持平。