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□大河報(bào)·豫視頻記者 侯冰玉

年中大促618如約而至。這個(gè)618，各大平臺(tái)的“戰(zhàn)況”如何？河南的購買力如何？有哪些產(chǎn)品受到消費(fèi)者熱捧？什么品類消費(fèi)火爆？大河報(bào)·豫視頻記者為你梳理。

在今年的京東618期間，河南美味實(shí)力承包全國消費(fèi)者的胃

河南知名品牌成交金額同步增長TOP5：雙匯、華德、衛(wèi)龍、好想你、思念

雙匯火腿、好想你棗片、衛(wèi)龍辣條、思念餛飩、三全水餃、王守義十三香……在今年的京東618期間，眾多河南美食美味口碑銷量雙高，實(shí)力承包了全國消費(fèi)者的胃，其中不乏老字號(hào)品牌。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，在眾多本地品牌中，河南本地知名品牌成交金額同步增長TOP5分別為：雙匯、華德、衛(wèi)龍、好想你、思念。增速TOP5則分別為：華德、蓮花、三全、夢舒雅、婭麗達(dá)。

河南美味以實(shí)力贏得了全國消費(fèi)者的“搶購”，河南的購買力也不差。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年京東618期間，在全國31個(gè)省、直轄市、自治區(qū)購買力排名中，河南位居全國第8位，客單價(jià)全國排名第12位。

購買力總量最強(qiáng)縣市：新鄭市、新密市、中牟縣、滎陽市、長垣市

從地方來看，河南各地購買力表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷購比（一個(gè)地區(qū)通過線上平臺(tái)向外銷售和自外地購買商品的金額的比值）排名TOP3城市為：許昌市、南陽市、駐馬店市；成交額同比增長最快城市為周口市。從成交額來看，河南成交額排名TOP5城市分別為：鄭州市、周口市、新鄉(xiāng)市、洛陽市、南陽市。而購買力總量最強(qiáng)的縣市為：新鄭市、新密市、中牟縣、滎陽市、長垣市。

在用戶特征上，河南新用戶趨于年輕化，學(xué)生同比增長最快，女性用戶占比比均值低6%，35歲以下年輕用戶占比62%，而高中及以下學(xué)歷人群滲透率提升24.6%。

從商品來看，河南熱銷商品成交額TOP5為：紫金黃金、小米R(shí)edmiG游戲本、格力1.5匹空調(diào)、美的1.5匹空調(diào)、聯(lián)想筆記本電腦拯救者R9000P。熱銷商品銷量TOP5為：奧利奧夾心餅干、一葉子面膜、伊利金典純牛奶、小包紙巾、高姿護(hù)膚品套裝。

截至6月18日23:59，2022京東618累計(jì)下單金額超3793億元，再創(chuàng)新高。這是消費(fèi)信心恢復(fù)，制造、流通等產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好的證明。

家清日化消費(fèi)火爆，日化品類整體銷售額同比增長110%

今年的618，記者從各大平臺(tái)數(shù)據(jù)觀察發(fā)現(xiàn)，除了家電、手機(jī)、美妝、服飾等傳統(tǒng)消費(fèi)火熱外，家清日化消費(fèi)脫穎而出，保持強(qiáng)勁勢頭。

據(jù)拼多多618大促數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，日化品類整體銷售額同比增長110%。此外，在5月23日開門紅階段，日化品類成為最先破億的品類，聯(lián)合利華、維達(dá)、立白則榮膺品牌榜單的前三名。

聯(lián)合利華拼多多平臺(tái)運(yùn)營負(fù)責(zé)人尹航介紹，5月下旬，他第一時(shí)間報(bào)名了拼多多的618年中大促，并參加了平臺(tái)的萬人團(tuán)活動(dòng)。當(dāng)日，萬人團(tuán)開售不到10分鐘，2500件備貨銷售一空，隨后緊急補(bǔ)充的5500件貨品，也在30分鐘內(nèi)售罄。

在家電的消費(fèi)中，和往年不同的是，今年購買家電產(chǎn)品的消費(fèi)人群則呈現(xiàn)出更加年輕化的趨勢，25歲以下的用戶成為訂單量增幅最快的群體，尤其是在空氣炸鍋、打蛋器、破壁機(jī)等小家電領(lǐng)域更為明顯。據(jù)九陽官方旗艦店負(fù)責(zé)人表示，今年拼多多618大促期間，95后購買空氣炸鍋的訂單同比增長了124%，逐漸成為小家電的核心購買人群。

同時(shí)，家電成套購買也成為消費(fèi)潮流。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，6月17日20點(diǎn)10分，京東618開賣10分鐘，家電成套購成交額同比增長超400%。

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