西安九陽(yáng)燃?xì)庠钍酆缶S修聯(lián)系方式(九陽(yáng)燃?xì)庠钍酆蠓?wù)電話)

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前沿拓展：

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2019年雙十一收官，今年家電企業(yè)表現(xiàn)亮眼。11月12日，蘇寧數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，生活家電線上訂單量同比增長(zhǎng)79%，電視線上訂單量同比增長(zhǎng)68%，冰箱洗衣機(jī)線上訂單量同比增長(zhǎng)77.2%，空調(diào)線上訂單同比增長(zhǎng)120%。

京東數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)品類僅用了20秒成交額就突破億元，冰洗和小家電品類分別用1分鐘和1分30秒突破成交額億元。格力電器數(shù)據(jù)顯示，全品類全平臺(tái)銷售額超41億元。美的系全網(wǎng)總銷售額突破74.4億元。

今年雙十一，格力降價(jià)促銷，美的、海爾等玩家紛紛跟進(jìn)，引發(fā)空調(diào)行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”；彩電行業(yè)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，大屏產(chǎn)品增幅明顯。此外，集成灶成為廚電行業(yè)新寵，創(chuàng)意小家電受追捧，冰洗產(chǎn)品表現(xiàn)穩(wěn)定。

空調(diào)：格力讓利引發(fā)“價(jià)格戰(zhàn)”

今年雙十一，空調(diào)無(wú)疑是家電行業(yè)的明星。11日0點(diǎn)剛過(guò)，京東數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)品類僅用了20秒成交額就突破億元。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)線上訂單同比增長(zhǎng)120%。其中，悟空榜實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，11月11日當(dāng)天，家用空調(diào)品牌銷售額排行榜上，美的奪冠，格力、奧克斯分列二三位。

空調(diào)雙十一強(qiáng)勢(shì)拉升，或源于格力電器的降價(jià)促銷。11月9日晚間，格力電器發(fā)布消息稱，雙十一讓利30億元打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品。格力變頻空調(diào)最低1599元，定頻空調(diào)最低1399元，總讓利高達(dá)30億元。

消息一出，便引發(fā)行業(yè)其他玩家跟進(jìn)。美的、海爾、海信、創(chuàng)維、國(guó)美、蘇寧等品牌也開(kāi)始降價(jià)促銷。海爾、創(chuàng)維等平臺(tái)更是打出“淘汰老能效”的口號(hào)，意指部分行業(yè)玩家低價(jià)清庫(kù)存。

或面對(duì)外界質(zhì)疑，格力電器雙十一當(dāng)晚再加碼。格力電器發(fā)布消息稱，凡在2019年1月1日至11月10日購(gòu)買“俊越”、“T爽”系列產(chǎn)品的消費(fèi)者，請(qǐng)于2019年11月18日至30日，進(jìn)入格力網(wǎng)“董明珠的店”，憑有效購(gòu)買憑證進(jìn)行申報(bào)，經(jīng)總部核實(shí)后給予補(bǔ)貼。

12日，雙十一戰(zhàn)報(bào)陸續(xù)出爐。格力電器數(shù)據(jù)顯示，雙11當(dāng)天，全品類全平臺(tái)銷售額超41億元，銷售額同比增長(zhǎng)200%，空調(diào)品類第三方平臺(tái)突破36.4億元，銷售額同比增長(zhǎng)178%。自有平臺(tái)董明珠的店當(dāng)天銷售額3.63億元，同比增長(zhǎng)48倍。僅用15秒，空調(diào)品類全網(wǎng)銷售額破億元，僅用21分36秒全網(wǎng)銷售額破10億元。

美的集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，雙十一當(dāng)天，美的系全網(wǎng)總銷售額突破74.4億元。雙十一第一個(gè)小時(shí)全網(wǎng)銷售額突破28億元，12小時(shí)超過(guò)去年全天全網(wǎng)銷售額。其中，空調(diào)銷售近132萬(wàn)臺(tái)。海爾數(shù)據(jù)顯示，39秒破億元、1小時(shí)破9億元。此外，空調(diào)業(yè)務(wù)5分鐘全網(wǎng)銷售額破億元。

京東數(shù)據(jù)顯示，截至11日24點(diǎn)，一級(jí)能效空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)了4倍。格力空調(diào)成交額超過(guò)去年11月全月2倍，美的空調(diào)銷售百萬(wàn)套。家用中央空調(diào)成交額超過(guò)去年11月全月2.5倍，海爾自清潔空調(diào)成交額翻了2倍。

“格力的行動(dòng)迅速引發(fā)連鎖反應(yīng)，預(yù)計(jì)這一戰(zhàn)將成為全年空調(diào)行業(yè)的巔峰之戰(zhàn)。”國(guó)美零售副總裁初永兵認(rèn)為。

東莞證券分析稱，空調(diào)行業(yè)增長(zhǎng)速度受挫，且今年以來(lái)，行業(yè)去庫(kù)存速度較預(yù)期慢，庫(kù)存壓力必須盡快釋放；中期來(lái)看，空調(diào)新能標(biāo)將于明年初正式實(shí)施，通過(guò)降價(jià)促銷去掉部分能效指標(biāo)相對(duì)較低老機(jī)型，有助于降低庫(kù)存及相關(guān)資金占用；長(zhǎng)期看，行業(yè)目前產(chǎn)能過(guò)剩，行業(yè)必須重塑，預(yù)計(jì)頭部企業(yè)通過(guò)價(jià)格和品牌優(yōu)勢(shì)會(huì)進(jìn)一步淘汰三四線品牌、長(zhǎng)尾品牌。

彩電：大屏訂單量增速明顯

今年以來(lái)，彩電行業(yè)也迎來(lái)關(guān)鍵時(shí)刻，但榮耀智慧屏籠罩下的彩電三季報(bào)未見(jiàn)大起色。今年雙十一，彩電也迎來(lái)大考。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，電視線上訂單量同比增長(zhǎng)68%，70英寸及以上大屏訂單量同比增長(zhǎng)超470%。值得一提的是，雙十一期間，蘇寧售出價(jià)格最高的彩電，是59.99萬(wàn)元的三星98英寸8K彩電。

京東數(shù)據(jù)顯示，從11月1日0點(diǎn)至11日24點(diǎn)，京東家電專賣店全面屏電視成交額同比增長(zhǎng)200%。電視品類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，65英寸電視超越55英寸成為最受消費(fèi)者青睞的尺寸，70英寸及以上的巨幕電視成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。“新物種”智慧屏電視環(huán)比上月同期成交額超300%。單價(jià)10000元以上的中高端電視成交額同比增長(zhǎng)了200%。

近期，在各家彩電企業(yè)發(fā)布三季報(bào)之際，康佳、長(zhǎng)虹、TCL再次發(fā)起第四季度的彩電營(yíng)銷。長(zhǎng)虹推出CHiQ極智屏，具備“全生態(tài)連接、全生態(tài)內(nèi)容，多模態(tài)交互”等屬性。康佳發(fā)布APHAEA未來(lái)屏，基于5G、8K、AI、IoT以及云技術(shù)，打造超大屏以及智慧屏。TCL更是推出了14款超大屏電視產(chǎn)品。

四川長(zhǎng)虹數(shù)據(jù)顯示，雙十一家電全品類全渠道訂單量同比增幅23%。其中，4K智能大屏55英寸爆品全網(wǎng)銷售2萬(wàn)臺(tái)。TCL集團(tuán)家電業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，雙十一全網(wǎng)累計(jì)銷售額為11.9億元。

海信集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，雙十一海信電視全網(wǎng)銷售額破億僅用11秒，75英寸及以上大屏電視銷量同比增長(zhǎng)259%。在銷量方面，激光電視表現(xiàn)優(yōu)異，銷量同比增長(zhǎng)109%；AI電視聲控全面屏電視則成為爆款，賣出了15萬(wàn)臺(tái)。

稍早前，中怡康分析稱，電視仍在向大尺寸發(fā)展。根據(jù)中怡康歷年數(shù)據(jù)，每到9、10月彩電平均尺寸會(huì)有一次跳躍性增長(zhǎng)，隨后平均尺寸會(huì)基本保持一定的水平到來(lái)年的9、10月份再次增長(zhǎng)。2018年的平均尺寸增速明顯增快，2019年10月平均尺寸依然保持1.8英寸的增長(zhǎng)。

中怡康預(yù)計(jì)雙十一，彩電平均尺寸將超過(guò)53英寸。新型號(hào)相比去年同期減少7%，58英寸以下的新型號(hào)全部減少，55英寸新型號(hào)上市的個(gè)數(shù)也開(kāi)始減少。65英寸以上新型號(hào)增加19%。

集成灶增長(zhǎng)明顯，小家電受追捧

今年家電行業(yè)總體疲軟的情況下，雙十一成為眾多家電企業(yè)沖刺的關(guān)鍵時(shí)期。作為傳統(tǒng)大件的冰洗品類持續(xù)熱賣。京東家電顯示，大促期間，冰箱洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)150%，大容量冰箱和大容量滾筒洗衣機(jī)成交額占比都超過(guò)了50%。

蘇寧數(shù)據(jù)顯示，冰箱洗衣機(jī)線上訂單量同比增長(zhǎng)77.2%。天貓平臺(tái)雙十一數(shù)據(jù)顯示，海爾系份額獲得冰箱品類第一，是二三四五名之和；海爾洗衣機(jī)2分鐘銷售額破億。四川長(zhǎng)虹數(shù)據(jù)顯示，超保鮮纖薄冰箱全渠道訂單量同比增幅21%。

海信白電方面，海信旗下的冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品也都在雙十一迎來(lái)銷量的同步爆發(fā)，其中400L以上大冰箱銷量同比增長(zhǎng)46%；而海信洗烘滾筒洗衣機(jī)銷量同比增長(zhǎng)211%。

蘇寧數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，生活家電線上訂單量同比增長(zhǎng)79%。京東數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，其中微波爐成交額同比增長(zhǎng)超300%，凈水品類和破壁機(jī)成交額同比增長(zhǎng)均超500%。

美的集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)銷售65萬(wàn)臺(tái)，熱水器銷售40萬(wàn)臺(tái)，冰箱銷售32萬(wàn)臺(tái)，電飯煲銷售104萬(wàn)臺(tái)，微波爐銷售55萬(wàn)臺(tái)。

國(guó)貨小家電受歡迎。京東數(shù)據(jù)顯示，小家電品類1分30秒突破成交額億元，雙十一成交額同比增長(zhǎng)180%。早餐機(jī)和果蔬解毒機(jī)等新興產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)300%以上。九陽(yáng)數(shù)據(jù)顯示，11月11日24時(shí)，全網(wǎng)銷售額突破7億，創(chuàng)歷史新高。

套裝、多功能、大容量成為廚電消費(fèi)的熱點(diǎn)。近年來(lái)，集成灶成為廚電企業(yè)競(jìng)相追捧的業(yè)務(wù)，市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。京東數(shù)據(jù)顯示，廚衛(wèi)產(chǎn)品成交額是去年同期的2倍，超過(guò)40%的用戶選擇了廚衛(wèi)電器多件套產(chǎn)品，煙機(jī)、灶具、洗碗機(jī)三件套銷量同比增長(zhǎng)尤為突出。

方太數(shù)據(jù)顯示，雙十一大戰(zhàn)揭開(kāi)后的第25分鐘，方太全網(wǎng)銷售額突破1億元，去年實(shí)現(xiàn)這一成績(jī)耗時(shí)28分52秒。截至當(dāng)天中午12:00，方太官方旗艦店天貓平臺(tái)銷售額超過(guò)去年全天成交額，同比增長(zhǎng)13.4%。雙十一全天，方太電商全網(wǎng)銷售額4.4億元。

新京報(bào)記者 陳維城 編輯 李薇佳 校對(duì) 柳寶慶

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