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前不久，華帝股份發(fā)布的2020年半年報(bào)顯示，營業(yè)收入和凈利潤紛紛下滑，近乎腰斬。與此同時(shí)，子公司百得廚衛(wèi)生產(chǎn)的消毒柜抽查不合格。

8月30日晚間，華帝股份發(fā)布2020年上半年財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，華帝股份營收達(dá)16.68億元，同比下降43.09%；凈利潤為1.65億元，同比下降58.36%。

與此同時(shí)，廣東省市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）網(wǎng)站公示的《關(guān)于2019年度廣東省小家電產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查情況的通告》顯示，華帝股份子公司百得廚衛(wèi)生產(chǎn)的消毒柜抽查不合格。

值得關(guān)注的是，華帝股份旗下產(chǎn)品因質(zhì)量問題也同樣遭到消費(fèi)者投訴。諸如此類，華帝股份的2020年發(fā)展顯然不順。個(gè)中原因何在？發(fā)現(xiàn)網(wǎng)記者就相關(guān)問題向華帝股份發(fā)送采訪函尋求溝通。然而，截止發(fā)稿前，華帝股份并未給出合理解釋。

凈利潤同比下降58.36%遭腰斬

8月30日晚間，華帝股份發(fā)布了2020年上半年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，華帝股份營收為16.68億元，同比下降43.09%；凈利潤為1.65億元，同比下降58.36%。

資料顯示，華帝股份自1922年創(chuàng)立，專注于廚電領(lǐng)域，公司主要產(chǎn)品包括油煙機(jī)、灶具、熱水器、壁掛爐、洗碗機(jī)、消毒柜、蒸烤一體機(jī)、電蒸箱、電烤箱、微波爐、集成灶等廚衛(wèi)電器產(chǎn)品，以及凈水器、凈化器等環(huán)境電器產(chǎn)品，廚柜、衣柜、電視柜等全屋定制產(chǎn)品。

財(cái)報(bào)顯示，華帝股份今年上半年全線渠道均呈下滑趨勢。線下渠道營收7.91億元，同比下滑51.43%；電商渠道營收4.88億元，同比下滑44.91%。海外渠道營收1.76億元，同比減少39.81%。

然而，產(chǎn)品方面，華帝股份表現(xiàn)同樣不盡如人意。主營產(chǎn)品中，油煙機(jī)營收5.93億元，同比減少48.11%；灶具營收3.86億元，同比下滑48.29%；熱水器營收2.91億元，同比下滑52.03%。

據(jù)中怡康零售監(jiān)測報(bào)告顯示，2019年上半年，廚房電器主要品類吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟窳闶垲~分別增長5.86%、4.09%、17.72%。由此看來，華帝股份主營產(chǎn)品的收入下滑幅度均遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

對此，華帝股份曾表示，2020年上半年，面對復(fù)雜嚴(yán)峻的國內(nèi)外市場競爭環(huán)境，加之受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，華帝股份及產(chǎn)業(yè)鏈上下游客戶復(fù)工延遲，各項(xiàng)業(yè)務(wù)開展進(jìn)度放緩，導(dǎo)致報(bào)告期內(nèi)公司的營業(yè)收入、凈利潤下降幅度較大。

雖然，華帝股份將今年上半年的業(yè)績下滑歸因于市場環(huán)境以及疫情的影響，但事實(shí)上，華帝股份業(yè)績的下滑趨勢在去年就已經(jīng)出現(xiàn)苗頭。

（來源：東方財(cái)富網(wǎng)）

數(shù)據(jù)顯示，華帝股份的營業(yè)收入自2019年一季度開始，就已經(jīng)出現(xiàn)了下滑趨勢，雖然一直保持個(gè)位數(shù)的下滑幅度，但是其營業(yè)收入遲遲未見回升，并且將潰敗之勢一直延續(xù)至今。

產(chǎn)品不合格頻遭投訴

華帝股份業(yè)績下滑，或許有一部分外部因素的驅(qū)使，然而，其自身問題也不容忽視。

資料顯示，華帝股份實(shí)行“華帝”、“百得”雙品牌運(yùn)作。其中“華帝”品牌定位廚衛(wèi)高端市場，“百得”品牌定位廚衛(wèi)中端市場。

然而，無論是定位高端市場的華帝品牌，還是定位中端市場的百得品牌，旗下產(chǎn)品均問題不少。

公開資料顯示，近期廣東省市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）網(wǎng)站于8月20日公示的《關(guān)于2019年度廣東省小家電產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查情況的通告》顯示，對小家電產(chǎn)品質(zhì)量開展了監(jiān)督抽查，發(fā)現(xiàn)中山百得廚衛(wèi)有限公司（“百得廚衛(wèi)”）生產(chǎn)的消毒柜抽查不合格，該公司為上市企業(yè)華帝股份有限公司全資子公司。此前，江蘇省市場監(jiān)管總局也曾曝光，華帝凈水器質(zhì)量不合格情況。

此外，在黑貓投訴中，華帝產(chǎn)品投訴共計(jì)121條，主要集中在燃?xì)庠钿摶Ａд眩酆蟛缓玫葐栴}。而在這121條消費(fèi)者投訴中，已完成的只有52條，不及半數(shù)。

其中，百得廚衛(wèi)的質(zhì)量問題同樣較多，燃?xì)庠睢⑾竟竦犬a(chǎn)品相繼被媒體和相關(guān)部門曝光產(chǎn)品質(zhì)量不合格。

（來源：黑貓投訴）

對此，有專業(yè)人士對于華帝高端品牌的定位提出質(zhì)疑，雖然華帝營銷做得很好，但在產(chǎn)品上并沒有看到很大的創(chuàng)新和特別大的改進(jìn)。

值得一提的是，從銷售網(wǎng)點(diǎn)的鋪設(shè)可以看出，華帝目前的主要戰(zhàn)線仍舊為三四線市場。在高端廚具品牌中，華帝貌似并沒有被納入討論范圍。

華帝股份前有穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)高端陣營的老板電器、方太，后有美的集團(tuán)、浙江美大的虎視眈眈。在前后夾擊的形勢之下，華帝股份的高端之路并不好走。

（發(fā)現(xiàn)網(wǎng)研究員 謝鑫蕊）

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