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前沿拓展：

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[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年4月燃?xì)庠罹€下市場同比量額雙跌，零售額同比降20.2%，零售量同比降16.5%。Top10品牌中僅萬家樂法迪歐保持增勢。

同比增長率層面，先看零售額，市場Top10品牌中，法迪歐和萬家樂取得了增長，前者增幅更大，為124.6%，后者為2.3%。綜合來看，法迪歐延續(xù)了今年以來的高走勢。除法迪歐與萬家樂之外，Top10品牌中的其它品牌降幅多在20%以上。

再看零售量，市場Top10品牌中，法迪歐和萬家樂取得了增長，前者增幅更大，為180.7%，后者為7.8%。與零售額數(shù)據(jù)類似，綜合來看，法迪歐延續(xù)了今年以來的高走勢。除法迪歐與萬家樂之外，Top10品牌中的其它品牌降幅多在20%以上。

綜合上述兩份數(shù)據(jù)，市場整體略呈現(xiàn)高端化趨勢，但法迪歐與萬家樂基本相反，這或許是兩個品牌能夠延續(xù)增長的原因。另外，綜合14月數(shù)據(jù)，到目前為止，今年燃?xì)庠畹淖邉莶蝗缛ツ辍?/p>

品牌競爭層面，國產(chǎn)品牌依舊牢牢把握主動。老板、方太、華帝在零售額與零售量方面均處在市場前三，特別是在零售額方面，三者合計接近60%，這表現(xiàn)出頭部品牌的明顯高端化趨勢。其它國產(chǎn)品牌也有不錯的表現(xiàn)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層面，嵌入式是主流，臺式產(chǎn)品僅在部分品牌中有展現(xiàn)，且盈利能力不突出。

市場均價層面，整體市場均價在1718元，Top10品牌中有一半以上均價低于市場之內(nèi)。均價最高的為西門子，2479元；隨后為方太、老板，均在2000元以上；其后為華帝，1755元；法迪歐最低，719元；萬家樂在Top品牌中僅高于法迪歐，為1002元。

與同比增長率數(shù)據(jù)相印證，價格應(yīng)該是法迪歐和萬家樂保持增長的關(guān)鍵因素之一，這也說明，消費者對于“高端化”伴隨的價格增長應(yīng)該并不認(rèn)同。

綜合來看，今年已經(jīng)過去的幾個月份，燃?xì)庠钭邉莶⒉焕硐搿ａ斂萍颊O認(rèn)為，部分品牌或需考慮放下身段親近消費者，當(dāng)然，前提應(yīng)該是通過技術(shù)的進(jìn)步縮減自身成本。另外，與油煙機(jī)等產(chǎn)品的聯(lián)動，廚房智慧場景的構(gòu)建，或許也是破局的可行路徑。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）

拓展知識：

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CATA燃?xì)庠钣写蚧鹇暎恢鹩心男┰?br />CATA燃?xì)庠钣写蚧鹇暎恢鹩心男┰?br />1)燃?xì)忾y門未打開或未全部打開；
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