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前沿拓展：

整個(gè)家電市場(chǎng)還沒有走出資本寒冬時(shí)，集成灶行業(yè)卻絲毫未受其影響，甚至從2016年至今集成灶市場(chǎng)的銷售量和銷售額出現(xiàn)100%正增長(zhǎng)。然而市場(chǎng)正面臨新一輪洗牌，加之傳統(tǒng)家電巨頭與創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的入局，未來(lái)的集成灶行業(yè)將顯露出更多不確定性。

01 2019年H1中國(guó)集成灶市場(chǎng)發(fā)展概述

未來(lái)市場(chǎng)極度火爆 危機(jī)與機(jī)遇并存

在整個(gè)廚電行業(yè)中，傳統(tǒng)三件套受人口紅利的消失與房地產(chǎn)政策影響，巨頭及二三線品牌面臨市場(chǎng)需求不足，銷售量額增速放緩，這使各大企業(yè)目光轉(zhuǎn)移到集成灶存量市場(chǎng)，行業(yè)規(guī)模加速膨脹。針對(duì)線上線下零售渠道的布局，集成灶第一梯隊(duì)企業(yè)采取的大規(guī)模品牌營(yíng)銷起到關(guān)鍵性推動(dòng)作用，品牌概念的認(rèn)知程度加深同時(shí)引發(fā)廣告效應(yīng)和暈輪效應(yīng)，在消費(fèi)者主觀意識(shí)中形成良好形象，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)品到市場(chǎng)的收益遞增性發(fā)展。

不得不承認(rèn)的是，整個(gè)行業(yè)的問題是發(fā)展還處于產(chǎn)業(yè)的初期，高速發(fā)展的過程中在全球的制造業(yè)來(lái)看都會(huì)存在著一些發(fā)展性的問題，目前集成灶產(chǎn)業(yè)存在很多制約因素，如低質(zhì)低價(jià)求量發(fā)展的落后思維還在行業(yè)中占有一定市場(chǎng)，甚至導(dǎo)致惡意競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)；精工制造僅有少數(shù)企業(yè)在做，沒有形成規(guī)模化；集成灶企業(yè)品牌意識(shí)強(qiáng)，但在用戶心中通過技術(shù)與質(zhì)量樹立的品牌觀念需要時(shí)間推演。

02 2019年H1中國(guó)集成灶市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

2019年H1中國(guó)集成灶市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)

1、2019年H1中國(guó)集成灶市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.7

在品牌關(guān)注比例分布統(tǒng)計(jì)中，火星人、森歌和金帝位列前三，藍(lán)炬星、風(fēng)田、美大等主流品牌也悉數(shù)上榜。

從集成灶品牌關(guān)注比例來(lái)看，關(guān)注度排名前十的品牌中，品牌營(yíng)銷帶來(lái)的的關(guān)注度轉(zhuǎn)化是重要因素之一。如火星人采取明星代言、電視臺(tái)、高鐵投放廣告等方式進(jìn)行品牌宣傳，大規(guī)模的品牌營(yíng)銷迅速提高了消費(fèi)者的認(rèn)知度，以超高的關(guān)注度比例領(lǐng)銜榜首位置。

森歌國(guó)內(nèi)資深集成灶制造商，通過良好的品質(zhì)和健全的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、管理渠道，為消費(fèi)者帶來(lái)了良好的產(chǎn)品體驗(yàn)和生活品質(zhì)，同時(shí)積累了良好的用戶口碑，顯著提高了品牌關(guān)注度。

在榜單中，其余各大品牌無(wú)論在生產(chǎn)研發(fā)還是在技術(shù)革新上都有出色的表現(xiàn)，能夠進(jìn)入到前十名中足可以證明它們?cè)诩稍铑I(lǐng)域中的努力。如金帝推出“蒸烤消一體集成灶”打破集成灶產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)有局面，高度集成化圈粉無(wú)數(shù)用戶；藍(lán)炬星通過不斷的微創(chuàng)新取得產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在防干燒技術(shù)、風(fēng)機(jī)降噪技術(shù)等技術(shù)層面完成迭代升級(jí)。

風(fēng)田深耕蒸汽清洗功能，通過自身技術(shù)與行業(yè)中出現(xiàn)的“電熱洗”技術(shù)打出差異化創(chuàng)新；美多、美大憑借深厚的制造底蘊(yùn)，用先進(jìn)的管理技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備打造高科技生產(chǎn)線，解決用戶基本痛點(diǎn)，同時(shí)堅(jiān)持智能化研發(fā)方向的進(jìn)一步探索。

北斗星在2019上半年的亮眼表現(xiàn)更多偏向于智能化產(chǎn)品的推出，如物聯(lián)網(wǎng)集成灶，使消費(fèi)者獲得愉悅的使用體驗(yàn)，當(dāng)然在用材、設(shè)計(jì)、技術(shù)、性能等方面的產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)，以及品牌推廣和渠道拓展方面同樣功不可沒。

2、2019年H1中國(guó)集成灶市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品排名

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.7

火星人X7蒸箱款、森歌A53蒸箱款、金帝X900Z蒸消一體、藍(lán)炬星D5Z蒸箱款和風(fēng)田FL91成為上半年用戶關(guān)注度最好的五款集成灶產(chǎn)品。這些產(chǎn)品有一個(gè)共同的特點(diǎn)，全是各大品牌中主打力推的旗艦產(chǎn)品，技術(shù)和設(shè)計(jì)方面表現(xiàn)出色。

其中，火星人X7以優(yōu)雅的設(shè)計(jì)和良好的功能型成為了用戶關(guān)注度最高的集成灶產(chǎn)品；森歌A53蒸箱款在吸凈能力及使用體驗(yàn)上做出巨大技術(shù)升級(jí)，瞬吸強(qiáng)排技術(shù)做到油煙不倒灌，三重油煙分離技術(shù)保持內(nèi)部潔凈，三重疊焰技術(shù)保持高效火力；金帝X900X蒸消一體集成灶將消毒柜與蒸箱結(jié)合到一起，集成的產(chǎn)品種類繁多，機(jī)體高度集成化。

藍(lán)炬星D5Z蒸箱款憑借精工品質(zhì)贏得青睞，在細(xì)節(jié)上如雙層置物臺(tái)更為更為人性化；風(fēng)田FL91自帶蒸汽洗功能，甚至專門為蒸汽洗研發(fā)可水洗電機(jī)，從而保證內(nèi)部清潔。這些產(chǎn)品做出的升級(jí)滿足了用戶需求，同時(shí)收獲廣大好評(píng)。

2019年H1中國(guó)集成灶市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

1、2019年H1中國(guó)集成灶市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

在不同價(jià)格的集成灶關(guān)注比例分布中，關(guān)注度由低價(jià)到高價(jià)呈遞增性，12000元以上價(jià)位關(guān)注比例為24.26%，第二第三分別是800012000元和60008000元價(jià)位，比起去年用戶對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度從12000元以上逐漸分散到各個(gè)消費(fèi)層級(jí)的低價(jià)區(qū)間。

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.7

12000元以上關(guān)注度位列第一，很多大牌主流旗艦產(chǎn)品皆出自該價(jià)格區(qū)間，關(guān)注度自然最高，但比起去年小幅下降。由于集成灶整體價(jià)格增長(zhǎng)放緩，800012000元的集成灶瞄準(zhǔn)一些追求較高質(zhì)量兼顧較低價(jià)格的用戶，抓住這類秉承“中庸之道”的用戶心理，拓展?jié)撛谠隽靠臻g。值得一提的是4000元以下及40006000元價(jià)位關(guān)注度較之去年有明顯提升，說明這類用戶受消費(fèi)水平影響，低集成化且價(jià)格較低的產(chǎn)品更能引起他們注意。

2、2019年H1中國(guó)集成灶市場(chǎng)不同產(chǎn)品類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

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集成灶的產(chǎn)品類型已經(jīng)成為消費(fèi)者選購(gòu)集成灶時(shí)重點(diǎn)關(guān)注的方向之一，從ZDC數(shù)據(jù)來(lái)看，用戶對(duì)于集成灶產(chǎn)品類型的關(guān)注度高度集中于蒸箱款和消毒柜款部分，兩種類型占比之和超過四成，說明國(guó)人對(duì)蒸這一烹飪方式的喜愛以及消毒柜的實(shí)用性高，蒸烤一體的款式以17.96%的關(guān)注度位列第三，這與目前用戶烹飪方式多元化有著緊密關(guān)聯(lián)。

洗碗機(jī)款受產(chǎn)品普及率影響，目前受眾人數(shù)較少，再加上市面上集成洗碗機(jī)的集成灶數(shù)量極低，位列關(guān)注排名第四位，但如此之高的關(guān)注比例依然說明了一些問題，或預(yù)示著未來(lái)洗碗機(jī)款集成灶愈發(fā)受用戶歡迎。

烤箱款由于不符合大多數(shù)國(guó)人的飲食習(xí)慣，關(guān)注占比僅有8.49%，而蒸烤消一體集成灶和分體式集成灶能夠引起關(guān)注分別在于高度集成化和模塊化，這兩大因素恰恰滿足了部分用戶的使用需求。

3、2019年H1中國(guó)集成灶市場(chǎng)不同排風(fēng)量產(chǎn)品關(guān)注比例分布

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從用戶對(duì)于集成灶的排風(fēng)量關(guān)注度來(lái)看，大排量集成灶明顯更受歡迎。但實(shí)際上一般消費(fèi)者對(duì)于集成灶的排量數(shù)字并沒有一個(gè)明確的概念，只是根據(jù)常識(shí)，排風(fēng)量更大的產(chǎn)品其吸油煙效果往往更好，這也是用戶更加傾向于大排量產(chǎn)品的原因所在。

用戶盲目選擇大排量產(chǎn)品也容易進(jìn)入一個(gè)誤區(qū)，即廠商在設(shè)計(jì)制造集成灶時(shí)一味地推動(dòng)大排量產(chǎn)品，而選擇性忽視了大排量帶來(lái)的高噪音、高振動(dòng)和高能耗問題。事實(shí)上，由于集成灶的排煙口相比傳統(tǒng)的頂吸式煙機(jī)距離炊具更近，油煙更容易被聚攏吸走，所以要達(dá)到同等吸油煙效果，集成灶產(chǎn)品所需的排風(fēng)量會(huì)遠(yuǎn)低于頂吸式煙機(jī)，盲目追求大排量并非明智之選。

4、2019年H1中國(guó)集成灶市場(chǎng)其它特點(diǎn)關(guān)注比例分布

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隨著消費(fèi)升級(jí)和換新需求的增加，集成灶功能方面的關(guān)注度比例后續(xù)會(huì)繼續(xù)攀升。從數(shù)據(jù)上看，28.91%的高關(guān)注度說明自動(dòng)清洗仍然是集成灶用戶的最大需求，目前主流的蒸汽清洗和電熱清洗已經(jīng)配備到各大品牌旗艦產(chǎn)品上，成為集成灶必備的功能。大火力關(guān)注度僅次于自動(dòng)清洗，由于中式烹飪方式以煎炒烹炸為主，而足夠的火力支持乃是剛需。

頂部置物臺(tái)的關(guān)注度能夠排進(jìn)前三讓人深感意外，這也側(cè)面反映了用戶對(duì)于集成灶頂部設(shè)計(jì)更偏好于實(shí)用性，像弧形機(jī)頭的設(shè)計(jì)雖然美觀度得到提升，但對(duì)用戶來(lái)說并不感冒。語(yǔ)音交互、APP遠(yuǎn)程控制功能由于智能化技術(shù)還尚未真正成熟導(dǎo)致關(guān)注優(yōu)先級(jí)略低，但在未來(lái)有著良好的發(fā)展前景，必將越來(lái)越受到消費(fèi)者關(guān)注。

03 2019H2中國(guó)集成灶市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

影響因素分析

1、有利因素分析

線上：電商節(jié)點(diǎn)影響重大 線下：渠道建設(shè)仍有增量空間

和線下渠道的拓展相比，線上營(yíng)銷在覆蓋范圍和傳播速度上有明顯的優(yōu)勢(shì)，能夠快速提高企業(yè)或者產(chǎn)品知名度，并且可以將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成一種導(dǎo)流的方式，對(duì)線下渠道的拓展也有一定幫助，而當(dāng)前集成灶各大品牌在前臺(tái)自營(yíng)與各大電商平臺(tái)的推廣布局上還存有余力。

線下方面，由于用戶對(duì)集成灶產(chǎn)品接受度有所提高，為集成灶產(chǎn)品研發(fā)及產(chǎn)業(yè)下沉帶來(lái)機(jī)遇，而目前集成灶一直更多地致力于建材渠道和家電賣場(chǎng)的線下零售布局，但集成灶市場(chǎng)滲透率仍舊較低，需大量時(shí)間挖掘潛在市場(chǎng)。

總體來(lái)看，只有加強(qiáng)線上線下渠道交互引流，發(fā)展好整合營(yíng)銷才能為高增長(zhǎng)銷售指標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2、不利因素分析

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇 品牌掉隊(duì)風(fēng)險(xiǎn)高

目前入局集成灶企業(yè)陸續(xù)增加，其中包括傳統(tǒng)家電巨頭和創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，借鑒智能家居其它產(chǎn)品線的行業(yè)發(fā)展階段，甚至長(zhǎng)久來(lái)看還會(huì)有生態(tài)鏈構(gòu)建者一并涌入，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)日益加劇，后續(xù)這場(chǎng)淘汰賽的出局者必定不在少數(shù)。

市場(chǎng)趨勢(shì)分析

1、核心競(jìng)爭(zhēng)力依舊是產(chǎn)品和服務(wù)

整個(gè)產(chǎn)業(yè)正處于由資金導(dǎo)向轉(zhuǎn)為技術(shù)和產(chǎn)品導(dǎo)向的過程性階段，該階段品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力依舊是產(chǎn)品和服務(wù)，一方面涉及對(duì)產(chǎn)品優(yōu)化和技術(shù)改良，另一方面構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化服務(wù)體系是集成灶企業(yè)關(guān)鍵之處，從產(chǎn)品的購(gòu)買、安裝、使用、維修實(shí)現(xiàn)銷售的全面閉環(huán)是提升品牌影響力的重要因素，也是之后入局者需要特別關(guān)注的點(diǎn)。

2、價(jià)格增勢(shì)放緩 智能互聯(lián)還較遙遠(yuǎn)

在消費(fèi)升級(jí)大背景下，廠商們將集成灶定位拔高，本是無(wú)可厚非的事。但是在該市場(chǎng)發(fā)展初期，產(chǎn)品定價(jià)過于高昂對(duì)于將來(lái)的普及是不利的，不少用戶對(duì)于集成灶也還處于心理過渡期，仍因?yàn)閮r(jià)格問題而在糾結(jié)究竟要不要購(gòu)置集成灶。長(zhǎng)期以來(lái)隨著市場(chǎng)日益混亂，零售額增長(zhǎng)壓力變大，產(chǎn)品價(jià)格增長(zhǎng)勢(shì)必放緩，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說，如果能結(jié)合以舊換新的促銷季，是入手更換的好時(shí)機(jī)。

另一方面，集成灶的智能化還處于初級(jí)階段，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著科技發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+、自動(dòng)化功能、聲控等頂尖科技會(huì)賦能智能家居，實(shí)現(xiàn)智能化廚房，這可能是個(gè)漫長(zhǎng)的過程，在這個(gè)過程中各大廠商在功能上的擴(kuò)展與研發(fā)會(huì)持續(xù)跟進(jìn)，然而在探索階段走些許彎路將成為必然。

附錄

研究方法說明

1、關(guān)注度研究方法

本報(bào)告主要根據(jù)ZDC自主研發(fā)的“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注度分析系統(tǒng)”進(jìn)行研究。該系統(tǒng)每日24小時(shí)不間斷跟蹤中關(guān)村在線網(wǎng)站以及嵌套中關(guān)村在線網(wǎng)站產(chǎn)品庫(kù)的其他合作網(wǎng)站的網(wǎng)民上網(wǎng)行為，并將來(lái)自不同IP的網(wǎng)民進(jìn)行分類歸屬，綜合PC相關(guān)廠商，品牌等獲得的點(diǎn)擊，統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)民對(duì)PC的關(guān)注度。

關(guān)注度：亦或關(guān)注比例，是以百分比形式表示某類信息的點(diǎn)擊數(shù)在同類信息中的所占比例關(guān)注度高，表示該信息越受消費(fèi)者重視，關(guān)注度可作為分析歷史形勢(shì)和預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展的有力數(shù)據(jù)支持。

2、市場(chǎng)規(guī)模研究方法

ZDC充分運(yùn)用中關(guān)村在線自身產(chǎn)品庫(kù)優(yōu)勢(shì)，以及在廠商，渠道商，行業(yè)等方面的良好資源，通過直接和間接調(diào)查獲取一線信息以及第二手研究材料，并由ZDC市場(chǎng)分析員對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行評(píng)估，分析，最終獲得可發(fā)布的ZDC研究報(bào)告。

?直接信息渠道

中關(guān)村在線在全國(guó)擁有85個(gè)分站，各地分站均派駐調(diào)查員。專業(yè)分析師與調(diào)查員與當(dāng)?shù)貜S商，經(jīng)銷商，用戶保持直接緊密的關(guān)系，定期對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行調(diào)查跟蹤，獲取第一手?jǐn)?shù)據(jù)與資料。

?間接信息渠道

立足中國(guó)ICT行業(yè)的中關(guān)村在線在建立10余年期間，與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)保持緊密聯(lián)系，可定期從行業(yè)協(xié)會(huì)獲取大量產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)方面的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)和信息。

作為位居中國(guó)科技專業(yè)網(wǎng)站前列的中關(guān)村在線與眾多上游廠商，制造商，渠道商建立了良好的合作關(guān)系，廠商，渠道商也會(huì)不定期將最新的信息告知中關(guān)村在線。

ZDC還從第三方獲得數(shù)據(jù)及資料，了解整個(gè)中國(guó)ICT市場(chǎng)狀況與發(fā)展趨勢(shì)，追蹤相關(guān)重點(diǎn)企業(yè)或廠商在產(chǎn)品技術(shù)，市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)策略，銷售與服務(wù)等方面的信息和資料。二手調(diào)查數(shù)據(jù)和資料來(lái)源為：新聞報(bào)道，行業(yè)媒介，企業(yè)年報(bào)，Internet / Web的站點(diǎn)以及其他有利于本報(bào)告的資料。

附錄一法律申明

本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC制作，由中關(guān)村在線網(wǎng)站享有完整的著作權(quán)（包括版式權(quán)）。報(bào)告中所有的文字，數(shù)據(jù)，版式，圖片，圖標(biāo)，圖表，表格，研究模型，創(chuàng)意均受到中華人民共和國(guó)法律及相關(guān)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)公約的著作權(quán)保護(hù)。未經(jīng)過本公司書面許可，任何組織和個(gè)人，不得基于任何商業(yè)目的使用本報(bào)告中的信息（包括報(bào)告全部或部分內(nèi)容）。本報(bào)告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，相關(guān)權(quán)利為原著者所有。未經(jīng)過原著者和本公司許可，任何組織和個(gè)人不得使用本報(bào)告中的信息用于任何商業(yè)目的。

本報(bào)告中相關(guān)市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為ZDC分析師對(duì)用戶關(guān)注度調(diào)查并采用定性和定量研究結(jié)合，線上與線下調(diào)研相結(jié)合的方式，運(yùn)用了多重調(diào)研方法，對(duì)采集到的數(shù)據(jù)嚴(yán)格把關(guān)，多次進(jìn)行細(xì)致的人工篩選，保證其信度和效度，最后通過專業(yè)統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)清理和分析，找出數(shù)據(jù)間的相關(guān)性，做出相應(yīng)的判斷和推測(cè)。

本報(bào)告發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)部分采用樣本調(diào)研方法，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響。由于調(diào)研方法及樣本的限制，調(diào)查資料收集范圍的限制，部分?jǐn)?shù)據(jù)不能夠完全反映真實(shí)市場(chǎng)情況。本報(bào)告只提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶作為市場(chǎng)參考資料，本公司對(duì)報(bào)告的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和分析，預(yù)測(cè)結(jié)果不承擔(dān)任何法律責(zé)任。

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