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前沿拓展：

這幾年墨水屏市場似乎有了新的活力。

海信京東店鋪里，新款閱讀手機(jī)蒙著神秘面紗，擬定于 5 月 11 日召開新品發(fā)布會(huì)，推出全新墨水屏產(chǎn)品。

而之前，海信發(fā)布了 Hi Reader 閱讀器，采用 6.7 英寸墨水屏，支持 300ppi 像素密度與 36 級 DC 調(diào)光。

2022年3月，華為春季全場景新品發(fā)布會(huì)上，也正式推出了在海外面世已久的MatePad Paper。主打墨水屏賣點(diǎn)，定位智能辦公。

這是在2022年年初，kindle宣布推出中國大陸市場之后，又一主流品牌入局墨水屏賽道。

在這樣一個(gè)kindle難逃“泡面蓋”命運(yùn)的時(shí)代，華為入局墨水屏的第一款產(chǎn)品又有什么獨(dú)特的優(yōu)勢？“墨水屏”究竟是一個(gè)炒作概念還是真的實(shí)用？墨水屏賽道還能被激起多大的水花？

苦于制裁，華為開始拓展其多領(lǐng)域智能硬件的發(fā)展。

根據(jù)華為官方公布的2021年年報(bào)顯示，華為在2021年實(shí)現(xiàn)了凈利潤同比大增7成，總收入6368.07億元，較上一年減少2545億元，同比下滑28.56%，這是華為創(chuàng)立至今最大降幅。而下滑最大的消費(fèi)者業(yè)務(wù)，收入為2434.31億元，同比下降近50%。

曾經(jīng)華為引以為傲的智能硬件領(lǐng)域，無可奈何地出現(xiàn)了下滑，也正是因?yàn)槭謾C(jī)業(yè)務(wù)無法再支撐起目前的華為，華為也開始在其他領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，例如智能家居，智慧辦公等等。

此次發(fā)布的墨水屏形態(tài)的平板，便是華為向著智慧辦公領(lǐng)域邁出的一記嘗試。

Matepad Paper和市場上最熱門的墨水屏產(chǎn)品kindle一樣，同樣可以作為一款電子書，PDF閱讀器。

擁有更大屏幕的華為更專注于其他的辦公需求，例如配備了M pencil可以進(jìn)行筆記的記錄，在辦公時(shí)進(jìn)行會(huì)議的摘要記錄等等，同樣的，作為一款平板形態(tài)的產(chǎn)品，其同樣可以下載鴻蒙應(yīng)用，進(jìn)行一些輕度娛樂。

華為實(shí)現(xiàn)了墨水屏這一產(chǎn)品形態(tài)從單一的閱讀到學(xué)習(xí)辦公多元發(fā)展的進(jìn)步，使得這款產(chǎn)品擁有了記錄筆記，多屏協(xié)同，作為電腦的擴(kuò)展屏幕等等傳統(tǒng)墨水屏電子閱讀器所不具備的功能。

平板形態(tài)的產(chǎn)品一直以來便是一個(gè)相對“尷尬”的產(chǎn)品賽道。

廣大用戶戲稱為“買前生產(chǎn)力，買后愛奇藝”。因?yàn)樾枨蟮哪：龑?dǎo)致購買后的閑置吃灰，是目前市場上所有的平板產(chǎn)品都面臨著的問題。

此次華為在自己的平板產(chǎn)品線上做出更細(xì)致的功能劃分，給墨水屏這樣的獨(dú)特產(chǎn)品給予更準(zhǔn)確的定位，完善了產(chǎn)品線的布局。

但這樣的產(chǎn)品定位依舊面臨著市場小眾的問題，許多消費(fèi)者可能并不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)只能閱讀記錄的黑白屏幕便買賬，華為的這款產(chǎn)品是否能成為未來電子閱讀器領(lǐng)域，智能辦公領(lǐng)域的主流依舊需要經(jīng)歷時(shí)間的驗(yàn)證。

2.kindle退場，“墨水屏”的風(fēng)還能刮多久？

2021年10月22日，Kindle天貓旗艦店突然停止經(jīng)營，在京東上也出現(xiàn)了大面積缺貨的情況，2022年初更是傳出kindle退出中國大陸市場的新聞。

自從2013年進(jìn)入中國市場，走過八年之久的kindle也終于撐不住了，悄然退場。

這八年間掀起的“墨水屏”電子讀書浪潮，真的帶火了“墨水屏”嗎？

Kindle自問世以來便被冠以“文藝小眾”的標(biāo)簽，受到了許多文藝青年的青睞。但新鮮過后，同樣也難免成為“泡面蓋”或者進(jìn)入二手市場。

為了推廣“墨水屏”，同樣也有許多國產(chǎn)廠商試圖搶占kindle的市場份額。

國產(chǎn)品在一定程度上提高了墨水屏閱讀器的性價(jià)比，讓更多的人能夠接受墨水屏設(shè)備的價(jià)格。

墨水屏的世界里，尺寸是個(gè)重要的區(qū)分點(diǎn)。

在5寸系列的墨水屏里里，基本都以手機(jī)為主，也有像墨案迷你閱和海信Touch這樣閱讀向的產(chǎn)品，掌閱還跟海信合作推出了FaceNote F1墨水屏手機(jī)。

墨水屏手機(jī)算是這兩年的新創(chuàng)舉，在墨水屏和手機(jī)之間取得一個(gè)平衡點(diǎn)，護(hù)眼之余保留了基礎(chǔ)通訊功能，讓墨水屏不只是用來蓋泡面。

在6寸系列中，是Kindle的主要戰(zhàn)場，目前國產(chǎn)品牌基本都有6寸的產(chǎn)品。

“小米多看”是小米標(biāo)的第一款產(chǎn)品，是市面上最便宜支持微信讀書的6寸產(chǎn)品；而墨案電紙書青春版的主頁更像一個(gè)手機(jī)操作頁面，京東讀書，多看閱讀，微信讀書，Kindle閱讀.....好多好多，簡直就是“內(nèi)容聚合”！

78寸系列，是競爭最為激烈的尺寸。目前有小米多看Pro；掌閱Smart Xs，是市面上獨(dú)特的八寸產(chǎn)品，也是國產(chǎn)品牌里面唯一一款。

10寸產(chǎn)品有掌閱的明星產(chǎn)品Smart 2，可以在批注后再對頁面進(jìn)行更改，比如更改字體和字號大小。

而10.3寸產(chǎn)品有Supernote超級筆記；13.3寸產(chǎn)品目前國產(chǎn)品牌在做的就只有文石和大上兩個(gè)品牌。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有2800多家電子書相關(guān)企業(yè)，約69%的相關(guān)企業(yè)成立于5年之內(nèi)。2017年至2019年，新增企業(yè)均超過500家。

根據(jù)《2020年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》，2020年中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為4.94億，同比增長5.56%；數(shù)字閱讀行業(yè)市場整體規(guī)模為351.6億，增長率達(dá)21.8%。

但2020年中國市場電子閱讀器出貨量也僅有237萬，市場規(guī)模遠(yuǎn)小于平板行業(yè)，手機(jī)行業(yè)。

絕大多數(shù)電子閱讀消費(fèi)者并不會(huì)額外購買一款電子閱讀器來作為自己的閱讀設(shè)備。

墨水屏相比較于傳統(tǒng)的LCD和OLED顯示屏固然擁有一些優(yōu)勢，例如墨水屏每秒刷新率低，有效地降低了頻閃，從而達(dá)到護(hù)眼和省電的效果。

但這樣的刷新率也就意味著基本無法滿足用戶額外的視頻和娛樂的需求。

同時(shí)諸如亞馬遜的軟件適配，本土化不夠優(yōu)秀，看書仍需要額外付費(fèi)，電子閱讀器本身售價(jià)略顯高昂等等問題，同樣成為了墨水屏電子閱讀器難以得到推廣的阻礙。

可見，想要真正推廣墨水屏，不僅僅只能以“書”作為一個(gè)單一賣點(diǎn)推廣，而更應(yīng)該滿足用戶的多元需求，讓“電子書”不只是“書”，才有可能贏得更大的市場。

據(jù)多知網(wǎng)新聞報(bào)道，上海市進(jìn)才中學(xué)利用騰訊教育的墨水屏實(shí)現(xiàn)了疫情下網(wǎng)課的作業(yè)管理批閱等一系列教學(xué)問題，這竟然成為“雙減”“疫情”影響之下少有的賽道增長點(diǎn)。

目前對于墨水屏的探索與應(yīng)用也不僅僅局限于電子閱讀這一個(gè)領(lǐng)域，墨水屏正朝著多元應(yīng)用的方向發(fā)展著。

對于一些僅需要顯示一些簡單信息的產(chǎn)品，例如墨水屏手表，都采用了這樣一種功耗更低的屏幕，大大增加了智能手表的續(xù)航時(shí)間。

許多公交站臺(tái)也采用了墨水屏來作為站牌，通過太陽能供電的方式，實(shí)現(xiàn)環(huán)保節(jié)能的公交信息顯示，目前已在多個(gè)城市應(yīng)用。

目前，廠商都在嘗試著跳出墨水屏的局限，來豐富現(xiàn)有的產(chǎn)品品類與形態(tài)。利用墨水屏的低功耗優(yōu)勢，僅僅固守“小眾文藝”沒有辦法換來更大的市場。

華為嘗試性地把墨水屏和平板相結(jié)合，把墨水屏從閱讀領(lǐng)域推廣到了辦公領(lǐng)域。

如何更好地在辦公領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，博得更大的市場份額？面對著目前全屋智能的產(chǎn)品線布局，華為如何利用這一低功耗的設(shè)備繼續(xù)擴(kuò)充自己的產(chǎn)品線，也是是華為接下來及需要做的事。

如何克服墨水屏的固有弊端，開發(fā)更多的應(yīng)用功能，真正把低功耗帶入“全場景智能”領(lǐng)域是眾多廠商需要在接下來不斷去完善的事情。

只是對墨水屏企業(yè)而言，將早已成熟的技術(shù)重新發(fā)布，一方面已經(jīng)有成熟的用戶心智作為消費(fèi)參考，另一方面，如何能基于成熟技術(shù)講一個(gè)新故事，或許是這個(gè)賽中所有玩家都需考量的問題。

數(shù)據(jù)來源：天眼查

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

參考文章：

腦極體《墨水屏的硬傷與福氣》

愛范兒《華為 MatePad Paper 體驗(yàn)：是 Pad，更是 Paper》

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