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前沿拓展：

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倒計時！伴隨著開閉幕式的排練、制作和彩排等工作緊張有序地進行，北京2022年冬奧會的腳步越來越近了。

奔著實現(xiàn)“三億人參與冰雪運動”目標(biāo)，北京2022年冬奧會的宣傳與籌備激發(fā)了市民與游客的冰雪項目游玩熱情，也躍動著冰雪經(jīng)濟發(fā)展的脈搏，一個萬億大市場刺激著資本市場的神經(jīng)。

冰雪產(chǎn)業(yè)火爆，冬奧會也點燃了相關(guān)概念股。北京冬奧指數(shù)連續(xù)8個交易日（2021年12月30日至2022年1月10日）上漲。以1月6日的“北京冬奧”概念股表現(xiàn)為例，當(dāng)日，板塊整體上漲0.96%，其中，中糧工科、萊茵體育、冰山冷熱、北辰實業(yè)、華瓷股份、雪人股份均漲停。

數(shù)據(jù)顯示，目前“北京冬奧”板塊已經(jīng)有65只概念股，截至1月10日收盤，總市值約為15262.07億元。

蓄力6年多，“北京冬奧”概念股擴容至65只

2015年7月31日，國際奧委會主席托馬斯·巴赫在馬來西亞的首都吉隆坡宣布：北京攜手張家口獲得2022年冬奧會舉辦權(quán)。

從此，借力冬奧會的契機，冰雪經(jīng)濟的“冷資源”開始綻放“熱活力”，逐漸引爆相關(guān)概念股。

真正追溯起北京冬奧的指數(shù)，貝殼財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)資本市場的謀劃甚至早于申奧成功的消息落地。據(jù)Choice數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧的指數(shù)在2015年6月30日便開始有了數(shù)據(jù)。

另外，貝殼財經(jīng)記者在Choice金融終端上檢索發(fā)現(xiàn)，第一份出現(xiàn)“北京冬奧”四個字的公司公告發(fā)布于2015年6月26日。

在《北京市首都公路發(fā)展集團有限公司主體與相關(guān)債項2015年度跟蹤評級報告》中，顯示，“大七環(huán)”概念的推進、2019年首都第二機場的全面運轉(zhuǎn)、2019年延慶世博會的舉辦、2022年北京冬奧會的申辦以及未來帶薪休假政策落實對自駕游的促進等因素都將為公司帶來很大的機遇。

歷經(jīng)六年時間調(diào)整擴容至今，目前“北京冬奧”板塊已經(jīng)有65只概念股，這些上市公司的主業(yè)也是包羅萬象，包括體育、戶外、房地產(chǎn)、信息技術(shù)、機械制造、電氣設(shè)備、食品飲料、通訊服務(wù)、服裝等。

隨著冬奧會的臨近，北京冬奧指數(shù)已經(jīng)連續(xù)8個交易日上漲（2021年12月30日至2022年1月10日）。截至2022年1月10日，65只概念股的總市值約為15262.07億元。

從個股來看，1月6日，“北京冬奧”板塊整體上漲0.96%，其中，中糧工科、萊茵體育、冰山冷熱、北辰實業(yè)、華瓷股份、雪人股份均漲停。

萊茵體育和冰山冷熱已經(jīng)連續(xù)多日漲停，其中，萊茵體育已經(jīng)連續(xù)3個交易日（1月4日至6日）收盤漲停，冰山冷熱已經(jīng)連續(xù)6個交易日（2021年12月29日至2022年1月6日）收盤漲停。

萬億賽道上，上市公司沖向風(fēng)口“掘金”

北京冬奧會萬億大市場背后資本涌動，數(shù)十家上市公司爭相布局。

中國旅游研究院近日發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2022)》數(shù)據(jù)顯示，71.7%的游客會在北京冬奧會激勵下不改變或者增加冰雪旅游的消費，有68.4%的游客十分確定會受北京冬奧會影響增加冰雪旅游的次數(shù)。

同時，《報告》預(yù)計，20212022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。2015年2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長到6000億元。而根據(jù)《20162025冰雪運動發(fā)展規(guī)劃》要求，到2025年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到10000億元。

體育、戶外等板塊自然是“最先知”的板塊。萊茵體育已經(jīng)布局冰雪產(chǎn)業(yè)多年。其在2020年年報中提到，根據(jù)國家體育總局、教育部、中央文明辦等7個部門提出的冰雪運動“南展西擴”戰(zhàn)略，以2022年北京冬奧會為契機，公司積極在南方地區(qū)推進冰雪進校園活動，提出了“一館多店”和“一賽多校”的平臺發(fā)展思路，通過產(chǎn)教研一體的冰雪運動培訓(xùn)，提供一站式的冰雪設(shè)施搭建、教育教學(xué)、賽事活動、產(chǎn)品裝備、旅游度假等冰雪運動解決方案，以搭建冰雪產(chǎn)業(yè)生態(tài)平臺。

早在2016年4月12日，探路者當(dāng)時的董事長兼總裁盛發(fā)強便對外表示：“北京冬奧會對各種體育產(chǎn)業(yè)是非常明確的信號和帶動，3億人上冰雪帶來了大量的機會，我們認(rèn)為冰雪產(chǎn)業(yè)和戶外活動項目與體育用品是高度緊密相關(guān)的。”

中體產(chǎn)業(yè)在2020年年報中透露，“隨著北京冬奧會的籌辦，冰雪產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展，冰雪競技水平不斷提升，冰雪運動更為普及，其中也蘊含著體育產(chǎn)業(yè)無限商機。結(jié)合冬奧會契機，公司深入開展體育經(jīng)紀(jì)、體育賽事、市場開發(fā)等業(yè)務(wù)，為北京冬奧組委提供市場開發(fā)總體方案等服務(wù)。本年度公司繼續(xù)拓展與北京冬奧會合作伙伴的深度合作，目前已成為服務(wù)冬奧會贊助企業(yè)最多的體育咨詢公司。公司作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會特許零售商，在北京、天津開設(shè)特許零售門店銷售特許產(chǎn)品，同時獲得場館特許零售商資質(zhì)，在北京2022年冬奧會和冬殘奧會舉辦期間提供場館特許零售服務(wù)。”

冬奧會是一場盛大的體育賽事，但其背后的賽道卻遠遠不局限于體育類公司，而是更多行業(yè)更多企業(yè)的機遇。

金龍魚作為北京2022年冬奧會官方贊助商及2020年東京、2022年北京、2024年巴黎連續(xù)三屆中國奧運代表團官方贊助商，舉世矚目的盛大賽事激活并極大提升了其品牌影響力。

燕京啤酒也已經(jīng)啟動冬奧營銷戰(zhàn)略，全面激活北京冬奧權(quán)益，研發(fā)冬奧產(chǎn)品、投放冬奧廣告、搭建冬奧品牌館、與“中國智造”復(fù)興號列車合作打造燕京啤酒高鐵冬奧專列等系列活動有序開展。

伊利成為冬奧會合作伙伴的時間要更早些，新京報貝殼財經(jīng)記者自公司方面了解到，“2016年初，伊利向冬奧組委遞交申請冬奧組委合作的意向函”。同年，伊利啟動“冰雪之上，活力開趴”活動，支持中國冰雪事業(yè)發(fā)展，這也就是“伊利活力冬奧學(xué)院”的前身和雛形。

場館建設(shè)與改造則是上市公司參與冬奧會重要一環(huán)，這部分業(yè)務(wù)參與者主要包括中國中鐵、大豐實業(yè)、北玻股份等公司。

據(jù)大豐實業(yè)公告，“公司積極參與杭州亞運會、北京冬奧會項目，成功承攬了杭州奧體中心、首鋼冰球館、冬奧訓(xùn)練館等項目，2019年大豐體育實現(xiàn)凈利潤4216萬元，同比增長230.54%。”

此外，本屆冬奧會更是中國數(shù)字人民幣、5G、氫能等新技術(shù)的展示窗口。

北京冬奧會場景是下一步數(shù)字人民幣試點的重點領(lǐng)域這件事，已經(jīng)在去年就被反復(fù)提及與強調(diào)。

科技方面，2020年，順鑫農(nóng)業(yè)成功申報立項國家重點研發(fā)計劃“科技冬奧”重點專項“冬奧會食品供應(yīng)鏈有害因子智能化快篩技術(shù)和預(yù)測預(yù)警技術(shù)研究”。項目面向北京冬奧會和冬殘奧會科技保障的重大需求，圍繞冬奧會食品供應(yīng)保障關(guān)鍵技術(shù)的關(guān)鍵科技瓶頸問題開展研究，聯(lián)合了十家科研院所和企業(yè)進行項目攻關(guān)，運用科技的力量為2022年冬奧會的順利舉辦保駕護航。

創(chuàng)維數(shù)字則參與到2022年北京“科技冬奧”重點專項“冰雪項目交互式多維度觀賽體驗技術(shù)與系統(tǒng)”課題的“VR交互式智能終端與系統(tǒng)”中，負(fù)責(zé)VR頭盔技術(shù)的攻關(guān)，包括8K實時編碼器、VR視頻自適應(yīng)傳輸系統(tǒng)、8K機頂盒和超短焦VR眼鏡等創(chuàng)新產(chǎn)品和系統(tǒng)，助力冬奧冰雪項目的精彩呈現(xiàn)及體驗。

按照冬奧組委信息，冬奧會期間將在延慶賽區(qū)和張家口賽區(qū)投入700余輛氫燃料大巴車。

層層選拔，冬奧魅力與企業(yè)榮耀

對于企業(yè)而言參與進冬奧會不僅是一份榮譽，更是提升品牌知名度的重大機遇，并對公司業(yè)績有所助益。

多家受訪企業(yè)對貝殼財經(jīng)記者表示：“這主要是一份榮耀，是對企業(yè)的認(rèn)可和信賴。”

中糧工科認(rèn)為，“中國舉辦北京冬奧會意義非凡，既是一個很好的展示平臺，也是一個很好的傳播平臺。我公司承擔(dān)設(shè)計了北京冬奧會國家速滑館、國家雪車雪橇中心、高山滑雪中心為代表的冬奧核心項目，公司能參與北京冬奧會建設(shè)非常榮光。”

“冬奧會項目是我公司通過市場競爭，以及公司在冰雪及制冷領(lǐng)域幾十年的技術(shù)積累和相關(guān)工程經(jīng)驗取得，公司參與北京冬奧會建設(shè)既有央企的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，又有一定的業(yè)績回饋，對我公司行業(yè)地位和影響力、品牌塑造起到積極的提升作用。”中糧工科表示。

“對于伊利而言，成為2022年北京冬奧會的合作伙伴，是一份榮耀，伊利是中國唯一同時服務(wù)夏季奧運會和冬季奧運會的健康食品集團，這是對伊利這些年發(fā)展的巨大認(rèn)可和信賴。”伊利集團副總裁張軼鵬告訴貝殼財經(jīng)記者。

新京報貝殼財經(jīng)記者 閻俠 編輯 陳莉 校對 賈寧

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