卡塔爾世界杯上的“冤大頭”？萬達可不是“冤大頭”

四年前，中央電視臺主持人白巖松說:“中國除了足球隊沒去基本上其他的都去了！”今年依然適用。

世界杯上，厄瓜多爾踢點球時。后面一個大大的“Hisense”（海信Logo）的英文標(biāo)示出現(xiàn)在了全世界各地的電視上。不錯，海信正是今年世界杯的官方贊助商之一。今年有四家中國企業(yè)入選了卡塔爾世界杯官方贊助商，分別是萬達集團，海信集團，蒙牛乳業(yè)，vivo。官方贊助商的最低標(biāo)準(zhǔn)最少要贊助6800萬美元，其中頂級贊助商萬達集團至少要贊助1.2億美元。此外，還有約20家企業(yè)通過簽約足球明星、媒體合作等方式來參與本屆世界杯。今年的卡塔爾世界杯，中國的企業(yè)至少贊助了13.95億美元，超過了美國的11億美元。中國企業(yè)可是“豪橫”了一把。

海信不是第一次嘗到體育營銷帶來的甜頭了，海信從2016年開始贊助歐洲杯，成為了歐洲杯全球贊助商之一。海信董事長林瀾將這個過程稱為“逐漸樹立信心的過程”。從2016歐洲杯，到2018俄羅斯世界杯，再到2021歐洲杯，海信的全球知名度從37%漲到59%。海外收入從196億元漲到725億元。海外收入占比從不到20%漲到41.3%。海信也是穩(wěn)扎穩(wěn)打！一步一個腳印啊。

vivo也是營銷高手了，國內(nèi)的各類電視綜娛節(jié)目、體育賽事經(jīng)常能夠看到vivo的身影。早在2018年俄羅斯世界杯，vivo就已經(jīng)是世界杯全球官方贊助商了。2018年后，vivo順勢進入了多個歐洲國家，然后又在和2021歐洲杯的合作下，vivo歐洲份額年增長超過了兩倍！對于vivo來說，贊助世界杯是企業(yè)出海、國際化的重要戰(zhàn)略手段！vivo還表示:“世界杯對vivo來說不是一個短期項目，而是長期系統(tǒng)性工程。”

蒙牛也是第二次和國際足聯(lián)合作了，第一次是在2018年俄羅斯世界杯。今年又來，看來贊助世界杯也是有利可圖的。

至于萬達，必須好好說說，有人說萬達最吃虧，別的三家都有實體產(chǎn)品，萬達沒有啊。贊助了個寂寞？其實萬達和國際足聯(lián)的關(guān)系最早在2016年，那一年，萬達就和國際足聯(lián)簽下了長達15年的贊助協(xié)議，相關(guān)權(quán)益包含四屆世界杯。那萬達怎么賺錢呢？萬達在2015年就收購了包括盈方體育傳媒在內(nèi)的多個歐美優(yōu)質(zhì)資源。

在2018年世界杯，盈方體育及旗下的專業(yè)體育電視制作公司HBS為國際足聯(lián)媒體權(quán)利許可機構(gòu)提供轉(zhuǎn)播內(nèi)容，包括所有的比賽的直播等相關(guān)視頻。現(xiàn)在，盈方已經(jīng)被國際足聯(lián)指定為亞洲地區(qū)的足球賽事轉(zhuǎn)播獨家銷售代理，并代表國際足聯(lián)與中央電視臺就今年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)洽談了合同簽訂事宜。這就代表著，我們看的每一秒世界杯比賽，都是由盈方提供的。甚至整個亞洲都是盈方提供的。

當(dāng)然，還不得不提2018年俄羅斯世界杯中的經(jīng)典營銷案例。俄羅斯世界杯上，因為推出“法國隊奪冠，華帝退全款”活動，華帝公司就退款近8000萬元人民幣。但是華帝公司經(jīng)過換算，2018年6月1日至7月3日，華帝營銷利潤增長為0.99億萬，除去法國奪冠的退款，還有近2000萬元的盈利。而且華帝推出這個活動后，當(dāng)法國隊在一步一步走向冠軍的時候，華帝的熱度一直居高不下，甚至最后退款的時候，熱度更是節(jié)節(jié)高升。華帝還曾表示，因活動產(chǎn)生的退款費用在公司年度預(yù)算內(nèi)，屬于公司可控費用。不得不說華帝這一招花里胡哨玩得真溜啊。今年華帝也來卡塔爾世界杯了，不過今年他們贊助了葡萄牙國家足球隊，就是不知道還有沒有“葡萄牙奪冠，華帝退全款”的活動了。

面對四年一度的世界杯，我們積壓了太多的情緒，而世界杯對于我們來說也是一個宣泄的機會。而這里面很可能蘊含著超乎我們想象的可能。

現(xiàn)在很多商家都想擠破頭在世界杯上能夠分一杯羹，但是贊助金額卻是一個大大的阻礙。目前就是“大玩家穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)，直接贊助世界杯。中玩家押寶進場，贊助球隊明星。小玩家五花八門，只能靠蹭流量了.&34;