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大河報·豫視頻記者 侯冰玉

虎年春節假期已經過去，在這個春節里，最火的可謂就是冬奧吉祥物冰墩墩了，甚至出現了“一墩難求”的局面。冬奧特許商品旗艦店也作出回應：將加大供應，希望大家多關注雪容融。除了愛冰墩墩，這屆消費者還愛啥？

北京冬奧同款火了，冰上運動裝備同比增長300%

春節遇上冬奧會，帶旺了冰雪消費，也促進了冰雪產業發展。據阿里巴巴發布的《虎年春節消費趨勢報告》顯示，伴隨著冬奧會開幕式，不少網友開啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國隊羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛衣銷量環比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛衣等格外受消費者歡迎。

（冬奧會同款羽絨服熱賣）

鄭州消費者小張告訴記者，在看完冬奧會開幕式后，她就開始搜索同款羽絨服并準備下單了，“主要就是為了支持冬奧會。”

同時，人們對冰雪運動的熱情在今年春節徹底被點燃。從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。

冬奧會也帶動冰雪旅游熱。在飛豬上，春節期間冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%。吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長。

北京冬奧會就像一劑催化劑，極大促進了中國冰雪產業的發展。春節前夕，速賣通上的國產滑雪用品海外銷量同比增長超過60%，其中滑雪頭盔海外銷量增長了15倍。

（速賣通西班牙海外倉春節不打烊，保障國內商家貨物順利送達海外消費者）

含“虎”元素商品走俏，預制菜讓年夜飯有了新滋味

虎在中國，一直是正義、勇猛、威嚴的象征。經過漫長的歷史演化與發展，崇虎的文化意識早已深入中國人的腦海。在淘寶天貓平臺上，虎年衛衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關年貨的搜索量同比增長874%。一些名稱中帶有“虎”字的品牌也跟著走俏。據不完全統計，帶有“虎”字的品牌銷量同比增長近70%。連虎皮鳳爪也吃了一波虎年“紅利”，搜索量同比增長近2倍。在京東上，虎年紅包、年畫銷量同比增長236%、109%。

（虎年紅包銷量倍增）

在今年，年夜飯也有了新滋味。今年春節，盒馬預制菜銷量同比增長345%，淘寶上的預制菜銷量也同比增長超100%。鄭州魯班張餐飲總經理鄭成功告訴記者，今年春節預制菜銷售很不錯，其中數魯班張蔥燒海參最受消費者歡迎。國聯水產集團中原大區總經理孫旭光則表示，在風口下，今年國聯水產的預制菜銷售有大幅增長。

悅己型消費高倍增長，長輩的采購單也很新潮

過年除了要吃好，這屆消費者還十分知道給自己買點好東西。在京東上，今年春節悅己型消費高倍增長，浴缸成交額同比增長16倍，智能馬桶蓋、家用洗地機成交額同比增長了4倍、3倍。

過年時，只知道買傳統物件的長輩們，在今年春節的消費中也有了不一樣的表現。據京東銷售數據顯示，在 4655 歲消費群體中，洗地機銷量同比增長28倍，智能坐便器同比增長超12倍。56歲以上消費者智能馬桶的銷量同比增長近10倍，暖被機銷量增長3倍，電子鎖的銷量同比增長262%，智能手表銷量同比增長48%。可以看出，隨著科技產品領域的消費升級進一步深入，更多銀發族也開始和年輕消費者一起共享數字生活。

來源：大河報·豫視頻 編輯：屈珂

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