馬斯克有意帶推特“殺回”短視頻，對抗TikTok

（觀察者網(wǎng)訊）

炒掉多名高管、解散董事會(huì)、改革付費(fèi)服務(wù)……入主推特不到一周，世界首富埃隆·馬斯克（Elon Musk）便對公司進(jìn)行了大刀闊斧的改造。如今，他似乎有意“復(fù)活”推特旗下早已關(guān)閉的短視頻應(yīng)用Vine，來“對抗”炙手可熱的海外版抖音TikTok。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一（10月31日），馬斯克在推特上發(fā)起一項(xiàng)調(diào)查：“要重啟Vine嗎？”超過492萬人參與的最終投票結(jié)果顯示，有近70%的人贊同這一提議。

在評論區(qū)，知名YouTube博主Mr Beast留言道：“如果你真的這么做，并和TikTok開始競爭，那可就太搞笑了。”

馬斯克也一本正經(jīng)地問回去：“我們怎樣才能讓Vine變得比TikTok更出色？”其言語中透露，已開始對推特的短視頻業(yè)務(wù)進(jìn)行規(guī)劃。

推特截圖

一些從Vine發(fā)家的網(wǎng)紅也似乎對此表示了歡迎。以特效魔法剪輯出名的“男巫”Zach King在馬斯克的評論中發(fā)了一個(gè)愛心表情，美女搞笑博主Lele Pons也轉(zhuǎn)推寫道：“拜托，就這么做吧！”

推特截圖

11月1日，美國Axios新聞網(wǎng)也援引多個(gè)消息來源報(bào)道稱，馬斯克已經(jīng)派推特工程師去查看Vine的舊代碼庫，重啟工作可能在年底前完成。一位消息人士表示，這將“需要大量的工作”。

其實(shí)，早在今年6月的推特全體員工會(huì)議上，馬斯克就曾暗示推特應(yīng)向TikTok學(xué)習(xí)。他稱贊TikTok的算法不“無聊”，并表示“可以用同樣的方式塑造推特，讓它變得有趣”。

Vine是美國市場最早的短視頻應(yīng)用。2012年10月，推特以3000萬美元收購了尚未上線的Vine。僅在發(fā)布后一天，它便沖上了App Store社交類應(yīng)用第一名。

和推特此前140字的字?jǐn)?shù)限制類似，Vine的賣點(diǎn)之一在于限制使用者分享最長6秒、可無限循環(huán)的視頻，使得用戶不得不只留下最精彩的片段。此外，Vine也是最早支持多段視頻拼接拍攝的短視頻應(yīng)用之一。

然而，Vine的火爆只是曇花一現(xiàn)。2014年，Vine每月新增用戶量出現(xiàn)鋸齒形下跌。2016年10月，推特突然宣布關(guān)閉該應(yīng)用，此時(shí)Vine已經(jīng)面臨著大量網(wǎng)紅出走至YouTube和Instagram等諸多問題。

2017年，字節(jié)跳動(dòng)收購了短視頻應(yīng)用Musical.ly，后將自己的短視頻服務(wù)TikTok與其進(jìn)行合并，并發(fā)展成當(dāng)前全球最火爆的短視頻社交平臺。為順應(yīng)這一流行，Meta和YouTube近幾年也先后推出了類似的短視頻服務(wù)。

Axios指出，Vine和TikTok之間最大的區(qū)別之一在于，前者依靠用戶的社交關(guān)注來提供視頻，后者則使用算法推薦。

Vine聯(lián)合創(chuàng)始人魯斯·尤蘇波夫（Rus Yusupov）在推特上表示，Vine之所以失敗，是因?yàn)樗鼪]有及時(shí)建立正確的功能，沒有幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)，也沒有像TikTok那樣擁抱對口型視頻這一趨勢。

曾參與Vine工作的推特前員工薩拉·貝克普爾（Sara Beykpour）并不看好馬斯克“復(fù)活”Vine的想法。她認(rèn)為，Vine的功能已經(jīng)太老，放到如今并沒有競爭力。

她在推特上寫道：“這段代碼有6年多的歷史了，其中一些甚至超過了10年，你不會(huì)想看那里。如果你想‘復(fù)活’Vine，你應(yīng)該重新開始。”

最新財(cái)報(bào)顯示，推特業(yè)績已經(jīng)受到馬斯克長達(dá)數(shù)月的收購風(fēng)波影響。今年第二季度，推特營收為11.8億美元，同比下降1%，不及市場預(yù)期。另外，二季度推特凈虧損2.7億美元。推特在財(cái)報(bào)中稱，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，廣告行業(yè)逆風(fēng)，外加馬斯克收購帶來極大的不確定性，導(dǎo)致二季度業(yè)績不如人意。

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