馬斯克有意帶推特“殺回”短視頻，對抗TikTok

（觀察者網訊）

炒掉多名高管、解散董事會、改革付費服務……入主推特不到一周，世界首富埃隆·馬斯克（Elon Musk）便對公司進行了大刀闊斧的改造。如今，他似乎有意“復活”推特旗下早已關閉的短視頻應用Vine，來“對抗”炙手可熱的海外版抖音TikTok。

當地時間周一（10月31日），馬斯克在推特上發起一項調查：“要重啟Vine嗎？”超過492萬人參與的最終投票結果顯示，有近70%的人贊同這一提議。

在評論區，知名YouTube博主Mr Beast留言道：“如果你真的這么做，并和TikTok開始競爭，那可就太搞笑了。”

馬斯克也一本正經地問回去：“我們怎樣才能讓Vine變得比TikTok更出色？”其言語中透露，已開始對推特的短視頻業務進行規劃。

推特截圖

一些從Vine發家的網紅也似乎對此表示了歡迎。以特效魔法剪輯出名的“男巫”Zach King在馬斯克的評論中發了一個愛心表情，美女搞笑博主Lele Pons也轉推寫道：“拜托，就這么做吧！”

推特截圖

11月1日，美國Axios新聞網也援引多個消息來源報道稱，馬斯克已經派推特工程師去查看Vine的舊代碼庫，重啟工作可能在年底前完成。一位消息人士表示，這將“需要大量的工作”。

其實，早在今年6月的推特全體員工會議上，馬斯克就曾暗示推特應向TikTok學習。他稱贊TikTok的算法不“無聊”，并表示“可以用同樣的方式塑造推特，讓它變得有趣”。

Vine是美國市場最早的短視頻應用。2012年10月，推特以3000萬美元收購了尚未上線的Vine。僅在發布后一天，它便沖上了App Store社交類應用第一名。

和推特此前140字的字數限制類似，Vine的賣點之一在于限制使用者分享最長6秒、可無限循環的視頻，使得用戶不得不只留下最精彩的片段。此外，Vine也是最早支持多段視頻拼接拍攝的短視頻應用之一。

然而，Vine的火爆只是曇花一現。2014年，Vine每月新增用戶量出現鋸齒形下跌。2016年10月，推特突然宣布關閉該應用，此時Vine已經面臨著大量網紅出走至YouTube和Instagram等諸多問題。

2017年，字節跳動收購了短視頻應用Musical.ly，后將自己的短視頻服務TikTok與其進行合并，并發展成當前全球最火爆的短視頻社交平臺。為順應這一流行，Meta和YouTube近幾年也先后推出了類似的短視頻服務。

Axios指出，Vine和TikTok之間最大的區別之一在于，前者依靠用戶的社交關注來提供視頻，后者則使用算法推薦。

Vine聯合創始人魯斯·尤蘇波夫（Rus Yusupov）在推特上表示，Vine之所以失敗，是因為它沒有及時建立正確的功能，沒有幫助創作者變現，也沒有像TikTok那樣擁抱對口型視頻這一趨勢。

曾參與Vine工作的推特前員工薩拉·貝克普爾（Sara Beykpour）并不看好馬斯克“復活”Vine的想法。她認為，Vine的功能已經太老，放到如今并沒有競爭力。

她在推特上寫道：“這段代碼有6年多的歷史了，其中一些甚至超過了10年，你不會想看那里。如果你想‘復活’Vine，你應該重新開始。”

最新財報顯示，推特業績已經受到馬斯克長達數月的收購風波影響。今年第二季度，推特營收為11.8億美元，同比下降1%，不及市場預期。另外，二季度推特凈虧損2.7億美元。推特在財報中稱，受宏觀經濟環境影響，廣告行業逆風，外加馬斯克收購帶來極大的不確定性，導致二季度業績不如人意。

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