廣州白云區(qū)萬吉集成灶維修(萬吉集成灶售后)

前沿拓展：

大年初一凌晨，熱烈的新年景象讓白話君難以入眠。不如來和大家分享下近日觀點(diǎn)分析。展望 2022年，大家電內(nèi)銷需求有望在終端價(jià)格穩(wěn)定、地產(chǎn)政策利好、成本回落等因素的帶動(dòng)下進(jìn)一步修復(fù)，其彈性或好于外銷。關(guān)于集成灶行業(yè)，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，21Q4 集成灶銷額增速繼續(xù)領(lǐng)跑廚電市場，雙線市場均價(jià)延續(xù)增長趨勢，雙線渠道實(shí)現(xiàn)量價(jià)齊升。無論線上還是線下，集成灶銷額均實(shí)現(xiàn)大幅的同比提升，消費(fèi)者對 于廚電場景多功能合一的需求熱度仍高漲。 在此， 白話君不妨（又）預(yù)測一下明年集成灶市場形勢

一．功能模塊豐富是2022大勢所趨

據(jù)奧維云網(wǎng)， 蒸烤一體/蒸烤獨(dú)立款集成灶較基礎(chǔ)的消毒柜款分別有 1.6X/2.2X 的價(jià)格倍數(shù)，線下分別占 穩(wěn) 12500 元和 17000 元價(jià)格帶，21 年 1 月至 12 月，蒸烤一體款集成灶雙線零售額占行業(yè) 比重分別提升了 16/11 個(gè)百分點(diǎn)，集成灶產(chǎn)品功能升級趨勢明顯。目前集成灶熱銷產(chǎn)品多為蒸烤款，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢錨定。大品牌如何在蒸烤功能上繼續(xù)發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，其產(chǎn)品會在2022年有較大影響力。

二．地產(chǎn)回暖會帶來集成灶市場持續(xù)遞增

21 年 112 月我國住宅施工/竣工面積較19年同期增長 10%/7.4%，較 20 年同期增長 5.3/10.8%，上半年以來房地產(chǎn)竣工持續(xù)景氣為大家電帶來直接購買需求，而下半年開始的信貸與地產(chǎn)政策收緊則使地產(chǎn)市場遇冷。但 12 月以來利好政策頻出，白話君認(rèn)為未來地產(chǎn)市場的回暖將重新為大家電內(nèi)銷帶來一定的邊際改善。

已集成灶為例的廚電購買動(dòng)機(jī)及需求，總來說高量還是在地產(chǎn)竣工新增上，所以21 年 12 月我國宏觀+房產(chǎn)頻頻釋放積極信號，22 年不得不讓我們對集成灶行業(yè)有極高希望。

三．頭部品牌為集成廚房布局多線業(yè)務(wù)

通過去年發(fā)布的《中國洗碗機(jī)及專用洗滌劑發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)者調(diào)研白皮書》可知，2015年國內(nèi)洗碗機(jī)市場銷量僅為19.1萬臺，到2020年這一數(shù)值增至191.9萬臺，消費(fèi)擴(kuò)容10倍，洗碗機(jī)普及趨勢漸成。

其中如億田智能，在2022年1月1日發(fā)布XE92P集成水槽洗碗機(jī)，隨后火星人宣布布局洗碗機(jī)業(yè)務(wù)。不難看出，洗碗機(jī)品類與集成灶產(chǎn)品不僅同樣強(qiáng)調(diào)集成概念，也符合集成品牌的定位，還滿足了現(xiàn)代廚房對生活品質(zhì)和功能性結(jié)合的需求。總的來說，2022頭部品牌的多線業(yè)務(wù)，都是為集成廚房打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四．集成灶中小品牌企業(yè)不要押注單一產(chǎn)品

中小企業(yè)一個(gè)產(chǎn)品能賣很多年這絕對不是必然現(xiàn)象，但是里面肯定有潛在的規(guī)律。所以在有基本的品牌定位以后，產(chǎn)品線上，從功能上面再進(jìn)行一次規(guī)劃，將產(chǎn)品不斷更新轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)多款“爆款”亦是長遠(yuǎn)發(fā)展的奠基石。好的產(chǎn)品質(zhì)量最重要，如果產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)，客戶反復(fù)購買或推薦購買，正所謂酒香不怕巷子深，企業(yè)也可持續(xù)發(fā)展。

從內(nèi)部競爭具體來看，過去半年據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入集成灶行業(yè)品牌與退出品牌數(shù)量相同，均為39家。眾多小企業(yè)諸如線上一波流，線下割韭菜等行為屢見不鮮。其中諸如索太，萬吉等小品牌跑路事件值得其他品牌學(xué)習(xí)和借鑒，圈錢還是經(jīng)營，請慎重。

五．差異化會是企業(yè)的立命之本

于企業(yè)而言，產(chǎn)品的升級迭代必須持續(xù)推進(jìn)，通過技術(shù)升級和工藝革新，帶來更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，才能贏得消費(fèi)者青睞。同時(shí)，品牌需要拿出更具賣點(diǎn)的產(chǎn)品，比如相較于“煙灶消”品類的“蒸烤一體”機(jī)型，有著更加多樣化的功能模塊；再比如，可實(shí)現(xiàn)手機(jī)互聯(lián)、語音交互等操作方式的機(jī)型，會比依舊需要親自操控的機(jī)型要更受歡迎，畢竟年輕群體消費(fèi)能力不斷提升的當(dāng)下，“智能化”正在成為家居生活的必備屬性。此外，整體廚房背景之下，推進(jìn)產(chǎn)品線擴(kuò)張，也不失為一劑良方。

作為深入一線的白話君，經(jīng)常會聽到“跟別的品牌比，我們憑什么選擇你的品牌”，，“差異化”已經(jīng)成為集成灶行業(yè)中的高頻詞。不能做市場第一，就要做市場唯一，這是贏得市場的關(guān)鍵一步。

眼下，集成灶市場滲透率持續(xù)提升，不少權(quán)威平臺機(jī)構(gòu)和業(yè)內(nèi)大咖，都曾公開表示集成灶市場滲透率有望達(dá)成30%以上。行業(yè)新風(fēng)口的到來可以說是有目共睹，但是，面對2022年多品牌的進(jìn)入，市場只會有更加激烈的競爭。如果你也是集成灶從業(yè)者，不如來看看我，一個(gè)認(rèn)真分析的白話君。

拓展知識：