電視賣出“白菜價”：55英寸僅賣1300元，雙十一將至能回暖嗎？

本文來源：時代周報 作者：鄭栩彤 馮瀟慧

受面板降價等影響，電視機價格近期行至谷底。

“我今年買了一個55英寸華為高清電視機，花了1600元，顯示效果比同價位的投影儀好太多。”10月21日，在深圳租房的張小俊（化名）告訴時代周報記者。

電商平臺上，同樣是55英寸電視，小米、海信、TCL等品牌旗下有4K高清產品僅售約1300元。多款主流品牌50英寸4K高清電視售價約1100元，43英寸以下液晶高清電視售價普遍低于900元。

不僅消費者，零售商對降價同樣感受深刻。10月20日，蘇寧易購集團南區管理總部執行總裁戴馮軍在接受時代周報等媒體采訪時表示，很多電視產品量產后價格下降明顯。以往一臺100英寸等離子電視售價5萬～6萬元，現在98英寸電視有很便宜的產品，只賣1萬～3萬元，價格下降已帶動下沉市場消費。

“目前來看，電視行業的競爭還是比較嚴重，20182022年平均尺寸增長近10寸，但均價一直維持在3000元左右。”10月21日，奧維云網（AVC）消費電子事業部研究總監劉飛告訴時代周報記者。

值得注意的是，作為電視核心部件供應商，面板廠近期已調低設備稼動率，改變面板供過于求狀況。與此同時，電視終端銷售端也出現回暖跡象，有望促使后續電視價格走出谷底。

圖源：圖蟲創意

價格跌至谷底

曾作為“四大件”之一的電視，數年前還是家裝開支的大頭。隨著近年核心部件面板的技術成熟、市場充分競爭，電視產品持續降價。

消費者李昂（化名）告訴時代周報記者，10年前家里購買了一臺松下55寸電視，價格近萬元，兩年前購置一臺松下75寸電視，價格跌至5000元左右。近期他發現電視價格還在持續降價。

時代周報記者梳理發現，近期這輪電視降價比往年更猛烈，眼下不少電視都處上市以來的最低價，相比2021年發售時降價幾百、上千元，部分產品價格近乎腰斬。

有市場調研機構數據顯示，年內LCD（液晶）電視面板價格一度跌破現金成本。劉飛告訴時代周報記者，復雜國際局勢及疫情導致全球電視等產品需求急劇下降，電視整機廠砍單造成面板供過于求。

需求下降疊加成本下行，電視價格近期跌至谷底。時代周報記者發現，主流電商平臺甚至出現不少“白菜價”電視。

在某電商平臺，長虹一款32英寸高清護眼電視售418元，TCL、海信Vidda、小米等品牌有同尺寸高清全面屏智能電視售價在550元以內，43英寸高清電視價格多在750～900元。

更大尺寸的電視產品也在降價。海信Vidda一款55英寸全面屏電視現售1289元，相比去年年初發售時降價近千元，小米一款同尺寸電視現售1299元，比去年發售時降價一半。華為定位偏高端的Vision智慧屏75英寸電視發售一周，已降價500元。

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等待市場回暖

相比電視產品，電視面板近期已呈現觸底反彈態勢。

TCL華星COO趙軍近日接受時代周報等媒體采訪時表示，面板廠于今年第三季度下修稼動率，緩解面板供需失衡狀況，TCL華星站在上游供應商的角度，近期已探到消費電子產業底部。其中，由于世界杯等體育賽事刺激、傳統消費旺季來臨，TV面板需求已看到一些增長和復蘇跡象。

“7月起面板調低稼動率，降低供給，同時廠商為體育賽事備貨，電視面板需求回暖。”劉飛總結近期電視面板近期價格企穩原因。

據集邦咨詢數據，10月下旬部分面板價格降勢漸止，電視面板集體迎來漲價。

劉飛告訴時代周報記者，面板與整機之間存在23個月的生產滯后，面板價格變動使彩電企業采購和備貨難度加大。

為降價周期過后能盡快“回血”，近期電視廠商和銷售商均卯足勁。

多家電視廠商以更高科技含量、更大屏幕抬高高端產品價格，以此抵御普通液晶電視價格下行影響。

線下商場是高端電視產品銷售主戰場。戴馮軍告訴時代周報記者，今年電視銷售呈現出新特點，包括屏幕更大、技術含量更高，如創維推壁紙電視；海信推激光電視；TCL、三星做QLED量子點電視。

“今年國慶期間，蘇寧廣東大區的彩電銷售已呈現正增長。接下來的雙十一消費旺季，我們會聯合頭部電視品牌推有科技含量的產品，采用‘砍價團’等促銷玩法，并借助‘以舊換新’政策撬動消費。”戴馮軍表示。

10月20日，時代周報記者在廣州一家國美電器內也看到，各大品牌均在主推科技含量高、有新賣點的產品，如三星宣傳QLED電視的AI芯片，TCL宣傳QDMiniLED電視，海信宣傳ULED和激光顯示技術。

銷售人員介紹，這些電視的賣點包括啞光護眼、色彩更好、厚度不超3厘米、省電等。擺上展臺電視價格普遍在7000～11萬元，尺寸普遍不小于55英寸。

為應對接下來雙十一、世界杯銷售旺季，部分電視廠商近日還推出具有新賣點的產品。如創維A系列近日推出首款MiniLED電視，聚焦年輕群體的觀影、游戲需求，海信面向年輕群體的Vidda系列推出音樂K歌電視。

劉飛告訴時代周報記者，后續隨著電視行業結構升級、競爭方向調整，行業均價有望止跌。預計雙十一電視線上零售量規模同比增長5.4%，全渠道增長1.9%，后續電視廠商的主要機會在大屏領域和游戲細分市場。