東莞維修馬桶(江門(mén)馬桶維修)

前沿拓展：

馬上又要315了，按照往年的慣例，一周之后，又會(huì)爆出一批315消費(fèi)品牌的紅黑榜。

家居行業(yè)歷來(lái)是榜上有名，且在“甲醛釋放”、“質(zhì)量不達(dá)標(biāo)”的抽檢合格率上，我們眼中的大品牌貌似也未幸免于難。

圖 源自微博截圖

這又讓我回想起去年12月份某思意圖上市被證監(jiān)會(huì)拒絕的消息，原因竟然是存在虛假宣傳的嫌疑！

一石激起千層浪，網(wǎng)友們刨根問(wèn)底一頓扒竟發(fā)現(xiàn)某思竟然是徹頭徹尾的“假洋牌”！

只靠著一個(gè)洋老頭瞞天過(guò)海，在線下?lián)碛谐Ъ医?jīng)銷(xiāo)商門(mén)店，至于床墊的價(jià)格，自然也是上萬(wàn)那種！

正值“國(guó)潮崛起”的當(dāng)下，咱普通消費(fèi)者哪接受得了這種把消費(fèi)者當(dāng)傻子的忽悠招數(shù)??！

今天這篇文，我們就在315之前，扒一扒家居行業(yè)的“偽國(guó)貨、假洋牌”

· 它是怎么流行起來(lái)的？

· 家居品牌的偽國(guó)貨、假洋牌都有哪些？

· 值不值得買(mǎi)呢？

（求生欲：本篇不存在任何廣告，也不拉踩任何品牌，只客觀分析現(xiàn)象。）

偽國(guó)貨、假洋牌流行的本質(zhì)是商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)

偽國(guó)貨，相對(duì)于“新國(guó)貨”而言，指原本是我們印象中的國(guó)產(chǎn)品牌，實(shí)際上是外國(guó)品牌或者外資品牌。

比如最近剛沖上熱搜的好麗友、實(shí)打?qū)嵉捻n國(guó)品牌，家居品牌的蘇泊爾電器，實(shí)際上是法國(guó)和中國(guó)的合資品牌，法國(guó)股份占去了超三分之二。

圖，源自B站@JUMP李大錘的視頻截圖

圖源自 網(wǎng)易財(cái)經(jīng)公開(kāi)資料股份截圖

蘇泊爾電器的股份占比（截至2021.12.13）

假洋牌，簡(jiǎn)單點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是“披洋名，中國(guó)造”，比如我們上面說(shuō)的某思，就是刻意利用外國(guó)老頭的印象在品牌營(yíng)銷(xiāo)上打擦邊球，實(shí)際上妥妥的廣東東莞品牌。

圖左源自網(wǎng)絡(luò) 右源自企查查（非商用）

這兩類(lèi)品牌沒(méi)有觸犯法律，奈何現(xiàn)在是“國(guó)潮崛起”當(dāng)紅期，被扒實(shí)屬正常.

跳出家居行業(yè)看，這樣的品牌有一堆，尤其是鞋行，蹭大牌蹭的傻傻分不清楚！

圖，源自IC實(shí)驗(yàn)室 B站視頻截圖

若要究其形成的原因，一部分是我國(guó)家居行業(yè)起步晚，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)制造不規(guī)范；另一部分卻是上世紀(jì)90年代我國(guó)制造業(yè)不發(fā)達(dá)帶來(lái)的“慕洋”風(fēng)氣。

講真，也沒(méi)必要過(guò)分苛責(zé)，這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須經(jīng)歷的階段，如果你看過(guò)德國(guó)早期仿英國(guó)、日韓早期仿歐美的路徑，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這很正常，從弱到強(qiáng)都需要一個(gè)過(guò)程。

舉個(gè)例子~

日本本土品牌護(hù)膚巨頭資生堂早年間也經(jīng)歷過(guò)不同的品牌發(fā)展階段，近年也收購(gòu)了不少歐美的彩妝巨頭。

圖源自：日本化妝品工業(yè)聯(lián)合會(huì)，世界銀行，資生堂《2020年化妝流行傾向報(bào)告》

這和現(xiàn)在的家電行業(yè)巨頭海爾、美的的發(fā)展路徑很像，是實(shí)打?qū)嵉膰?guó)貨品牌，但在面臨國(guó)際市場(chǎng)的時(shí)候，也要不斷收購(gòu)、并購(gòu)其他國(guó)家的品牌完成全球布局，是一種正常的商業(yè)現(xiàn)象。

說(shuō)到底，這類(lèi)品牌本質(zhì)上不過(guò)是賺錢(qián)，給商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)找個(gè)帽子，增加產(chǎn)品溢價(jià)而已，不過(guò)現(xiàn)在這種方式不合時(shí)宜了。

當(dāng)然不管怎么營(yíng)銷(xiāo)，前提是實(shí)打?qū)嵉馁|(zhì)量和品質(zhì)背書(shū)，這點(diǎn)我們第三部分詳細(xì)說(shuō)。

圖 知乎熱評(píng)區(qū)截圖

往深了說(shuō)，“偽國(guó)貨、假洋牌”是在消費(fèi)我們的“民族情節(jié)”，我們不是不接受為這點(diǎn)買(mǎi)單，但前提是你不能虛假營(yíng)銷(xiāo)，欺騙消費(fèi)者。

隨著國(guó)產(chǎn)品牌制造和研發(fā)能力的崛起，那個(gè)只靠著用“英文”、外國(guó)人的形象賣(mài)高價(jià)的營(yíng)銷(xiāo)套路不管用了。

圖 來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

20年代初不同行業(yè)不同品牌用同一外國(guó)人做品牌宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者

我們清楚地知道，在質(zhì)量過(guò)關(guān)的前提下，一分價(jià)錢(qián)一分貨，合理的價(jià)格，包括正常的品牌溢價(jià)才是我們?cè)敢饣ㄥX(qián)支持品牌的理由。

圖源自 知乎熱點(diǎn)評(píng)論區(qū)

家居行業(yè)的“假洋牌”是哪些？

說(shuō)回家居品牌，符合&34;披洋名，中國(guó)造&34;的品牌一抓一大把，瓷磚行業(yè)是重點(diǎn)淪陷區(qū)，其他細(xì)分領(lǐng)域也零零散散。

圖 來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

我總結(jié)了下，主要有兩種，一是刻意把自己營(yíng)銷(xiāo)成是國(guó)外品牌，比如某思；另一種是制造在國(guó)內(nèi)，但是針對(duì)國(guó)外市場(chǎng)起家的OEM或者ODM品牌，比如睡眠品牌夢(mèng)百合。

當(dāng)然若論知名度上，這其中也不乏純外資或者合資品牌，按照分類(lèi)，我整理了名單,如有不全，可以在評(píng)論區(qū)補(bǔ)充~

第一類(lèi)：假洋牌=偽進(jìn)口

這類(lèi)品牌大多集中于廣三角、浙三角地區(qū)等人口密集區(qū)，背靠政策，強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和技術(shù)復(fù)制能力迅速布局包裝，先發(fā)制人打造“品牌影響力”。

“假洋牌”就是包裝的手段之一，且在那個(gè)年代能帶來(lái)更多的品牌溢價(jià)，主要集中在瓷磚行業(yè)，其它細(xì)分領(lǐng)域也有少量。

圖 住范兒自攝

第二類(lèi)：0EM /ODM（和代工掛鉤的）品牌

第二種是有代工背景的自有品牌，這類(lèi)嚴(yán)格意義上不屬于假洋牌。

圖 來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

它們反而靠著代工生產(chǎn)迅速掌握了更高的生產(chǎn)技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)，在自創(chuàng)品牌面向市場(chǎng)后，有的從國(guó)外市場(chǎng)切入，然后從出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)；

也有的直接自營(yíng)品牌直供國(guó)內(nèi)，性?xún)r(jià)比超高。

乍一看有可能是個(gè)洋品牌，本質(zhì)上是個(gè)“中國(guó)蛋”，反而因?yàn)楦加屑夹g(shù)優(yōu)勢(shì)，倒逼了國(guó)內(nèi)行業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)制定更高的的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。

圖 來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

比如下面這些~

· 永藝家具：人體工學(xué)椅、辦公沙發(fā)找它

· 夢(mèng)百合：睡眠床墊品牌，歐美市場(chǎng)為主導(dǎo)，后轉(zhuǎn)向 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，住范兒就有它的產(chǎn)品。

· 松發(fā)瓷器 ：潮州唯一一家上市企業(yè)，淘陶器的出口比占到7成，主攻歐美市場(chǎng)。

· 南通素藝家居：無(wú)印良品家居服、床上四件套的代工

· 三木：雙立人WMF的代工品牌

·臺(tái)州吆喝塑業(yè)：無(wú)印良品廚房收納系列的代工廠品牌

· 偉杰智能：金魚(yú)牙刷的替代品

第三類(lèi)：合資品牌

這類(lèi)品牌是商業(yè)模式的一種產(chǎn)品，品牌的股份占比中有中國(guó)、也有外國(guó)的，是個(gè)混血兒。

這類(lèi)品牌家居行業(yè)比較少，通常國(guó)外品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)后水土不服，這算是一種解決方式。

也有國(guó)內(nèi)品牌謀求上市后，引得外資關(guān)注擴(kuò)展國(guó)外市場(chǎng)。

比如上面的蘇泊爾電器，現(xiàn)在已遠(yuǎn)銷(xiāo)全球了。

圖 來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

對(duì)比之下，這些品牌到底值不值得買(mǎi)呢？往下看

這些品牌值不值得買(mǎi)？

坦白來(lái)說(shuō)，不論是&34;假洋牌&34;和OEM/ODM自有牌，他們都有自己明顯的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)所在。

綜合到底，咱普通消費(fèi)者還是要看實(shí)力和質(zhì)量，不然錢(qián)包也不答應(yīng)??！

下面兩個(gè)小標(biāo)題就是我的建議，“偽國(guó)貨、假洋牌”質(zhì)量不一定不靠譜，但打著國(guó)貨名字的也要謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi)。

圖 來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

“偽國(guó)貨、假洋牌”質(zhì)量不一定不靠譜

本質(zhì)上，“偽國(guó)貨、假洋牌”都是一種包裝手段，說(shuō)到底都是為了增加品牌溢價(jià)，但質(zhì)量不見(jiàn)得一定不靠譜。

反而因?yàn)槠放屏σ呀?jīng)在，要?？诒?、保質(zhì)量。

咱們接著拿證監(jiān)會(huì)拎出來(lái)的“某思”來(lái)說(shuō)。

官網(wǎng)顯示，它在全國(guó)已有4200多家門(mén)店了，若論床墊品牌排名，是妥妥的第一梯隊(duì)，即使在同一張床墊，價(jià)格賣(mài)的比同類(lèi)品牌貴一倍的情況下，各大平臺(tái)的好評(píng)依舊有跡可循。

我看了下，大多集中在耐用、或者售后服務(wù)質(zhì)量好兩個(gè)點(diǎn)上，這就是它們的優(yōu)勢(shì)。

圖 來(lái)源于某思淘寶截圖

憑借“假洋牌”的力量，它確實(shí)誤導(dǎo)了消費(fèi)者，也存在虛假傳播的嫌疑，但也是這點(diǎn)“說(shuō)不清、道不明”讓它獲得了快速擴(kuò)張的資本，建立品牌影響力和上千張經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)。

刨除傳統(tǒng)家居企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式這點(diǎn)，單論產(chǎn)品質(zhì)量，如果消費(fèi)者覺(jué)得有問(wèn)題，這上千張縣級(jí)市、地級(jí)市經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)能第一時(shí)間找到售后。

有售后是質(zhì)量靠譜的一部分，這也是老一輩消費(fèi)觀念里，“大品牌＝好質(zhì)量”的由來(lái)，只不過(guò)苦了消費(fèi)者要多掏23倍的產(chǎn)品溢價(jià)，為品牌兩字買(mǎi)單。

此外，這些大牌和傳統(tǒng)的家電品牌一樣，也分線下款、線上款，這讓消費(fèi)者怎么分得清。

這個(gè)圈怎么破？

識(shí)破曾經(jīng)的“假洋牌”，找平替產(chǎn)品就夠了。

不在乎“洋”，平替產(chǎn)品也很香

就拿睡眠行業(yè)來(lái)說(shuō)，床墊這個(gè)品類(lèi)有多卷不用我說(shuō)你們也看到了，從材質(zhì)卷到人體工學(xué)，現(xiàn)在直接憑借科技和睡眠質(zhì)量掛鉤。

圖，來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

冬奧村的床+床墊一直火到了國(guó)外

很明顯的趨勢(shì)是，大家從產(chǎn)品出發(fā)，更關(guān)注人本身的舒適，并不過(guò)分強(qiáng)調(diào)品牌。

至于售后層面，這些新品牌推出的“試睡”活動(dòng)則直接從體驗(yàn)角度出發(fā)，說(shuō)白了睡完看你自己的感覺(jué)，身體的舒服是最直接的反饋，你覺(jué)得好那就是好，不用過(guò)分依靠“大牌”了。

圖 住范兒自攝

住范兒超級(jí)MALL 二樓的半日閑床墊試睡間

這個(gè)套路類(lèi)似于新產(chǎn)品的研發(fā)，每個(gè)消費(fèi)者都是產(chǎn)品經(jīng)理，哪里有問(wèn)題就調(diào)整，雖不能讓每個(gè)人都舒服，但能保證90%和你相似的人都是舒服的。

這類(lèi)代工背景的自主品牌，大多就是這樣誕生的，它們中有一部分靠國(guó)外市場(chǎng)完成了從01的布局，小有名氣，然后出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)，把先進(jìn)的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)帶回國(guó)內(nèi)；

比如Mlily夢(mèng)百合就曾經(jīng)是8H、網(wǎng)易嚴(yán)選、JYSK等一眾國(guó)外大牌的代工，后來(lái)自建品牌，完成國(guó)外到國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)布局，現(xiàn)在是為數(shù)不多上市的睡眠品牌。

圖 來(lái)源見(jiàn)圖

Mily夢(mèng)百合銷(xiāo)售模式 ODM為代工收入、 OBM是自產(chǎn)自銷(xiāo)部分

還有一部分深挖國(guó)內(nèi)消費(fèi)者訴求，衍生出一個(gè)新的賽道，比如這兩年國(guó)內(nèi)最火的小家電市場(chǎng)正是這樣起家的。

像我們熟知的云鯨、追覓、石頭科技，還有一些廚電品牌新寶電器（魔飛鍋）等。

圖源自 小紅書(shū)截圖

當(dāng)然這類(lèi)品牌也存在一些售后問(wèn)題，比如產(chǎn)品更新迭代快，個(gè)別功能雞肋、價(jià)格也還沒(méi)有想象中那么友好。

畢竟細(xì)分賽道才3年左右，大家認(rèn)知還沒(méi)那么全，量還無(wú)法和床墊行業(yè)比。

圖，來(lái)源于網(wǎng)路

云鯨NARWAL J1登錄美國(guó)一家科技媒體

打著國(guó)貨名字的也要謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi)

其實(shí)這篇文章說(shuō)到這，我已經(jīng)把主要品牌與國(guó)貨相關(guān)的的內(nèi)容分享完了，但鑒于這次調(diào)查的經(jīng)歷，我還想提醒大家一句打著國(guó)貨名字的也要謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi)。

這就像“花臉充大象”，國(guó)潮興起，文化自信自然是好事，但也不能成為品牌惡意坑消費(fèi)者的理由。

就像去年某寶的衣服上但凡加上“中國(guó)李寧”四個(gè)字，價(jià)格就要比正常的衣服高出6070元，但李寧和中國(guó)李寧到底有啥區(qū)別。

圖 來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

家居品牌前兩年也蹭過(guò)“新國(guó)貨”的熱點(diǎn)。

一個(gè)沙發(fā)、一個(gè)馬桶和故宮聯(lián)名，印上古畫(huà)圖再起個(gè)詩(shī)情畫(huà)意的名字，就比正常的產(chǎn)品價(jià)格高出1倍。

咱有一說(shuō)一，品牌硬實(shí)力不見(jiàn)得差，這么玩考慮過(guò)消費(fèi)者的感受嗎？

圖來(lái)自網(wǎng)絡(luò) 侵 刪 故宮聯(lián)名款沙發(fā)、馬桶

如果說(shuō)，新國(guó)貨，某項(xiàng)研發(fā)技術(shù)突破了難點(diǎn)，解決了我們平常使用的哪個(gè)不便，這一倍價(jià)格花的值，只為單純的紋理，值不值我相信大家心里都有個(gè)衡量~

圖，來(lái)自某寶截圖

其他的智能馬桶價(jià)格多在40007000區(qū)間

還是那句話，我們不是不能為“國(guó)貨”、民族情節(jié)買(mǎi)單，前提是買(mǎi)的舒服、實(shí)用還要值！

借著315這個(gè)節(jié)日，給大家提個(gè)醒，理性購(gòu)物，保護(hù)荷包！

好了，這就是今天的“偽國(guó)貨、假洋牌”的全部?jī)?nèi)容了，請(qǐng)大家?guī)е硇缘南敕▉?lái)看待全文。

圖 來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，如果你還有什么新的想法、或者有我沒(méi)說(shuō)全的品牌，都可以在評(píng)論區(qū)補(bǔ)充交流！

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