本田丟失了中國市場

金九銀十救不了本田。

日前，本田公布今年9月份中國市場的銷量數據，東風本田和廣汽本田在華銷量共計10.1萬輛，環比上月銷量減少約4.3萬輛，已連續4個月出現銷量下滑。不同以往，本田此次并未公布旗下熱銷車型雅閣、思域、CRV的具體銷量數據。

主打經濟使用的日系車曾霸榜中國市場，2020年，受疫情影響，中國車市整體不景氣，本田逆勢增長，2020年在華銷量達到162萬輛，為歷史最高銷量數據。

隨著中國車市的回暖，本田銷量不升反降。20202022年，本田近三年9月銷量分別為18.1萬輛、13.6萬輛、10.1萬輛。

“買發動機送車”的本田跌下神壇，打敗本田的，不是豐田等合資燃油車品牌，而是另一條賽道的玩家——比亞迪等新能源品牌。

比亞迪銷量的一半

賣的更貴、油耗更高的本田，丟掉中國市場。

今年9月，比亞迪銷量為20.12萬輛，為本田銷量的兩倍。

具體車型來看，比亞迪宋系列銷量4.6萬輛，為單月銷量最高紀錄；秦系列3.9萬輛，實現4連漲；漢系列銷量達到3.1萬輛，其中漢DM同比增長645%；新一代“小車之王”海豚9月銷量達2.5萬輛，超過本田飛度和豐田雅力士。

盡管本田將銷量的下滑歸因于半導體短缺，導致產能下滑。本田未提及的是，在混動技術上，本田油耗表現落后。

本田已故創始人本田宗一郎一生追求技術，畢竟很少有車企在公司名稱中帶上“技研”二字。1988年，本田研制出1000 匹馬力的 1.5L 渦輪增壓，在F1賽事中屬于降維打擊，本田車隊在十六站的比賽中拿到15個第一，迫使國際汽聯修改比賽規則。

發動機的優勢也體現在商用領域，本田自研的1.8L、2.0L、2.4L發動機在油耗表現、耐用性上均為同級別中表現最優。如果在燃油車賽道競爭，自主品牌很難打敗本田。但在混動市場，本田優勢不在。

首先是油耗表現，比亞迪去年發布的超級混動，驍云1.5L發動機熱效率達到43.04%，虧電狀態下百公里油耗為3.8L。而根據本田中國官網顯示，本田思域混動車型百公里油耗在4.394.51L。

另一方面，動力差是日系車的短板。思域百公里加速8.5秒，混動版本也需要7.5秒，而同級別車型秦Dmi百公里加速7.3秒。

在產品設計上，本田沿用能省就省的理念，塑料質感的內飾、略顯保守的智能系統，和自主品牌的真皮座椅、大尺寸中控屏相比，產品力成為硬傷。

思域內飾

但在價格上，本田思域混動版起售價15.99萬元，比秦PLUS Dmi起售價高出4萬元。

在油耗、動力方面不足，本田的處境略顯尷尬。

純電市場能否扳回一城？

日趨擁擠的純電賽道，趕晚集的本田更難分一杯羹。

根據中國乘聯會最新數據，9月新能源乘用車批發銷量達到67.5萬輛，同比增長94.9%，環比增長6.2%。

顯然，這份熱鬧并不屬于本田。在銷量前十名中，除了一汽大眾憑借一萬輛擠進前十，其余8家車企均為自主品牌，比亞迪的銷量幾乎是特斯拉、上汽通用五菱、吉利、廣汽埃安（25名）四家車企之和。相對于，場上每賣出10輛新能源汽車，就有3輛是比亞迪。

顯然，這份熱鬧不屬于本田。9月。東風本田e:NS1、廣汽本田e：NP1的銷量分別為200輛、400輛。

從銷量表現來看，本田首款純電車型并未打動中國消費者。長車頭短前懸，前置前驅的架構，本田的第一款車型更像燃油車，市場認為是一款油改電車型。

后驅的驅動效率優于前驅，為了最大效用提高續航里程，純電架構車型傾向選擇后驅方案。

事實上，就算是平臺，也非本田自研平臺。例如本田最新發布的純電SUV Prologue用的是通用Ultium平臺，而本田自研純電平臺Honda e:Architecture要到2026年才會正式推出。

倉促上馬的本田搭上新能源汽車的末班車，東風本田e:NS1、廣汽本田e：NP1定位緊湊型SUV，售價售價17.5萬元21.8萬元，相比于國產廠商，本田缺乏誠意。

乘聯會秘書長崔東樹認為，“本田的純電戰略發展太慢了，艱難開局的本田需要加速追趕。”

其實，電動化只是一方面，本田真正的硬傷還是智能化。比亞迪董事長王傳福曾表示，“在電動化上半場之后，下半場的競爭在于智能化。”

汽車咨詢公司so car創始人張曉亮在《未來兩年幾乎所有合資品牌市場份額將觸及天花板》一文中對合資品牌表示擔憂，“合資車企的產品策劃源頭不在中國本土，而智能化又一定是和本地化高度關聯的。因此合資車企首先是感受不到市場對智能化的真實需求，也更加想象不到智能化帶來的用戶利益，以及基于某個智能化架構可能構建的長期迭代潛能。”

缺乏智能化基礎的本田寄希望于和索尼的合作。今年6月，本田發布消息稱，擬在2022年內成立一家電動汽車新公司，公司名稱為索尼本田移動公司，計劃2025年開始銷售純電動汽車并提供移動出行服務。

據行業分析機構Counterpoint報告，索尼是全球前三大圖像傳感器（CIS）供應商之一。而汽車廠商對圖像傳感器需求廣泛，包含傳統的倒車雷達影像、行車記錄儀、電子后視鏡、360度全景成像、高級駕駛輔助系統(ADAS)，以及駕駛員監控(DMS)等。

抱上索尼的大腿，本田的未來依舊不明晰。

“過去二十年，很多行業都告訴我們一個殘酷的現實：當市場要淘汰你的時候，可以和你沒有關系。”張曉亮最后總結道。

結語

在過去，本田的領先不只是在燃油車三大件上。早在1997年，本田就推出第一款純電車型本田 EV Plus，是第一個使用鎳金屬氫化物(NiMH)電池的廠商。在當時，該電池能量和壽命是當時大多數其他電動汽車的兩倍，續航達到160公里。

如今，在汽車產業百年變革中，本田逐漸掉了隊。