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前沿拓展：

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【PConline 雜談】改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)冰箱市場(chǎng)獲得了空前的發(fā)展，相繼出現(xiàn)了新飛、科龍、美菱、容聲、海爾等巨頭。然而最近幾年，隨著冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，以及來(lái)自國(guó)際品牌的伊萊克斯、西門(mén)子、三星等瞄準(zhǔn)了中國(guó)這塊巨大的蛋糕，多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格都有較大幅度的下降，企業(yè)利潤(rùn)水平也逐年降低，最終導(dǎo)致冰箱生產(chǎn)企業(yè)利潤(rùn)持續(xù)下滑，有的甚至已經(jīng)出現(xiàn)了巨額虧損。

冰箱生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況出現(xiàn)明顯分化，昔日中國(guó)冰箱“四大家族”已被重新洗牌，除了海爾依舊名聲在外，容聲冰箱、美菱冰箱均被收購(gòu)，淪為子品牌。后起之秀美的，一路躍進(jìn)，排名第三，而外商西門(mén)子，更是一路追趕，僅次于海爾，位列第二。

曾一舉奪下冰箱老大地位的新飛電器幾經(jīng)易主后日漸衰落，近來(lái)更是因一份《重整說(shuō)明》被推向輿論的風(fēng)口浪尖，不得已以《重整說(shuō)明》宣告新飛冰箱全線(xiàn)停產(chǎn)、新飛電器向法院遞交重整申請(qǐng)的方式，來(lái)解目前公司的燃眉之急。

重整說(shuō)明中稱(chēng)，截止2017年10月31日，河南新飛制冷器具有限公司、河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司三家公司面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和下滑，在過(guò)去幾年出現(xiàn)持續(xù)虧損。所以，雖然外方股東給以大量的資金和支持，還是無(wú)法徹底挽回公司面臨市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。迫于資金鏈壓力，公司目前惟有停止生產(chǎn)活動(dòng)。

說(shuō)明中還提到，新飛準(zhǔn)備通過(guò)進(jìn)入重整的方式,取得法律保護(hù),使公司能夠進(jìn)入相對(duì)安全的經(jīng)營(yíng)環(huán)境,并可以專(zhuān)注于公司再生的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。但新飛依然在接洽相關(guān)合作，繼續(xù)開(kāi)發(fā)新飛品牌的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。

此前，新飛曾兩度停產(chǎn)，但每次都能逢兇化吉，但新飛冰箱這次停產(chǎn)顯然與前幾次不同，顯然公司董事們不愿意將這個(gè)人人念叨著“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”的老品牌就此破產(chǎn)清算，背后或旨在尋找新飛冰箱新的買(mǎi)家，從而將品牌資源變現(xiàn)，等待一個(gè)好的價(jià)錢(qián)。而從近年國(guó)內(nèi)冰箱品牌市場(chǎng)占有率可見(jiàn)，新飛恐怕難再高飛了。

目前，仍然可以在天貓、京東等電商平臺(tái)看到新飛冰箱的蹤跡，但是與同行新潮有趣的各活動(dòng)相比，新飛已盡顯疲態(tài)。現(xiàn)在，我們?cè)谛嘛w家電產(chǎn)業(yè)園，只能看見(jiàn)空調(diào)的身影，廚房家電、熱水器都為空，洗衣機(jī)只有兩款老式雙桶洗衣機(jī)，在這個(gè)頁(yè)面我們能看到歷史遺留下的痕跡，新飛卻再也不能回到過(guò)去。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，那些固步自封、勾心斗角的人和企業(yè)，大概也只有隕落的結(jié)局。任何一家企業(yè)，如果連自己的品牌都不負(fù)責(zé)，對(duì)自己的定位都不清楚，那么誰(shuí)還會(huì)愿意寬容，誰(shuí)又會(huì)為這個(gè)錯(cuò)誤買(mǎi)單？中國(guó)是世界冰箱生產(chǎn)的第一大國(guó)，新飛的結(jié)局固然讓人惋惜，但更值得我們?nèi)ニ伎嫉氖牵磥?lái)冰箱市場(chǎng)的出路究竟在哪兒？

拋開(kāi)新飛，我們縱觀全局：2016年整體冰箱市場(chǎng)零售額同比負(fù)增長(zhǎng)0.7%，2017年上半年冰箱行業(yè)整體零售負(fù)增長(zhǎng)1.2%，冰箱市場(chǎng)飽和，面臨銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的瓶頸期。但不難發(fā)現(xiàn)，在這樣的大環(huán)境下，海爾、美的、西門(mén)子等品牌仍能引領(lǐng)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，仿佛它們總有應(yīng)對(duì)的制勝法寶。

消費(fèi)升級(jí)背景下，冰箱智能化、節(jié)能化、美觀化的趨勢(shì)增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)冰箱更新?lián)Q代的需求也不斷增加，抓住用戶(hù)的多元化需求，也許就有了新的機(jī)會(huì)。如今年一月，故宮淘寶的粉絲給海爾提意見(jiàn)。他說(shuō)你們能不能出一款冰箱貼叫冷宮，這樣我吃的剩飯剩菜都可以說(shuō)“給朕打入冷宮。”實(shí)際上，這只是情趣化的一個(gè)建議，大家也當(dāng)做網(wǎng)友娛樂(lè)，誰(shuí)知海爾官微第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)還配文“容我考慮考慮”，并且真正付諸行動(dòng)，真是又驚又喜，這也正解釋了為什么海爾常開(kāi)不敗的原因。

市場(chǎng)是殘酷的，唯有明確立場(chǎng)、守住底線(xiàn)、日益進(jìn)取以及不斷順應(yīng)這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，才能守護(hù)和捍衛(wèi)品牌，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得一方天地！

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