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木門周報，微評有料。

家居3·15營銷提前白熱化，碧桂園大舉進軍家居制造，上市公司發布2018業績……上周，這些精彩內容吸引了無數人的眼球。

更多精彩，盡在本期微評有料。

家居3·15營銷提前白熱化 透露行業三大信號

3·15大促即將開始，在激烈的市場競爭環境下，商家促銷力度加大，促銷時間拉長，給了消費者更多的實惠，然而消費者對家居產品的要求越來越高，大家在意的不光是產品價格，產品質量及售中、售后的系列服務也同樣很關注。

每年3·15都是家居市場開年重頭戲，絕大多數賣場、家裝公司及建材家具商都參與到了第一波家居大促中。

與往年不同，今年家居市場的3·15大促更是提到了3月初，甚至不少企業2月就做好了大促準備。3·15家居大促提前白熱化，對消費者來說是好事情，但面對諸多優惠促銷活動，有時消費者會沖動消費。

微評：消費者在意的不光是產品價格，產品質量及售中、售后的系列服務也同樣很關注。3·15本就是消費者權益保護日，呼吁商家在促銷的同時，更要注重品質和服務，真正贏得消費者的心。

碧桂園大舉進軍家居制造 木門行業離“狼”還有多遠？

以“智能家居”為由大舉進軍家居制造的碧桂園，再一次將產業往上游延伸。巨頭的入場讓家居制造業看上去魅力十足，盡管巨頭的布局或許讓原有的細分領域巨頭或多或少有些壓力；但是，更多優秀的市場玩家加入進來才是使這個行業真正變得“流通”起來的重要因素。

2月26日，位于河南信陽的“碧桂園·現代筑美綠色智能家居產業園”舉辦了開工儀式。據官方介紹，該項目由碧桂園集團、現代筑美家居共同投建，總投資25億元，一期占地面積1000畝，建筑面積50萬平方米，規劃年產值50億元。

項目建成投產后，將形成年產櫥柜30萬套、衛浴柜60萬套、衣柜/收納柜10萬套、木門180萬樘的生產規模。預計實現年產值50億元，年產能可滿足20萬套交樓需求，預計每年創稅超過4億元。

微評：碧桂園以“智能家居”為切入點大舉進軍家居制造，這是否意味著，知名房企開啟“自給自足”模式，傳統家具品牌未來難從精裝房中分到大蛋糕？對于“蛋糕沒了”VS“狼來了”，你怎么看？

上市公司發布2018業績 整木定制等行業迎來新挑戰

截至2019年3月5日晚，家居行業共有25家上市公司發布了業績快報。其中，索菲亞于3月5日成為今年首家發布全年業績報告的上市公司。

從25家企業公布的數據情況來看，超過10家企業的營收增長不到10%。結合億歐家居前后兩次的數據統計，這一次，多數家居企業的2018年報讓家居行業的發展蒙上了一層淡淡的陰影。

據億歐家居統計，營收增長不超過10%的企業有10家，它們分別是老板電器、華帝股份、孚日股份、羅萊生活、兔寶寶、三雄極光、海鷗住工、頂固集創、名雕股份和友邦吊頂。其中，兔寶寶、三雄極光、海鷗住工、友邦吊頂四家公司的凈利潤均為負值，它們在2018年沒有很好地扛住資本寒冬和市場下行的壓力，營收下跌、凈利潤驟降。

微評：25家上市公司已發布2018業績，80%營收增長不到25%，凈利增長低于10%的企業有9家。從整個家居行業來看，整木定制等行業迎來新挑戰。

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