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7月26日至30日，第二屆中國國際消費品博覽會在海南海口舉行。雖然會期因新冠肺炎疫情推遲了3個月，但現場人氣依舊不減。

7月27日，海南海口的一片沙灘上，一排模特在大海的映襯下，用貓步揚起細沙，場邊不少觀眾將這一幕納入了自拍背景中。這里是第二屆中國國際消費品博覽會時裝周的海邊秀場，模特與觀眾在落日余暉下共同沉浸在美好氛圍中。設有室內、海邊雙秀場的時裝周，是本次消博會的重要活動之一，參展的大多數是女裝品牌。

作為本屆消博會的主賓國，法國帶來了244個參展品牌。在美妝、護膚、香氛、服裝等展臺，總能看到女性關注時尚與美的身影。

法國商務投資署提供的數據顯示，法國化妝品目前占據了世界市場24%的份額。在美妝進出口市場，中法兩國實現“雙向奔赴”：中國已成為法國美妝第一大出口國，法國也在今年15月超越日本，“奪回”中國化妝品第一進口國的位置。在過去兩年，法國商務投資署協助落地中國市場的法國美妝企業數量，每年有40%的增長。2019年至2021年，在新冠肺炎疫情背景下，法國對中國的美妝出口仍然增長了59%。

中國女性是這些數據增長背后的主要推動者。在2021年中國美妝市場銷售品類占比中，男士、兒童用品分別占3%和5%，剩下的護膚、彩妝、護發、香氛等眾多品類，女性消費都占據絕對優勢。越來越注重科技美膚的中國女性消費者，對法國的藥妝和天然成分護膚品有獨特的好感，而近年來增長最快的香水香氛、護發和精油產品，都是法國的強項。

如果你在消博會現場看到女性排長隊，她們很有可能是在領取美妝和護膚品小樣。嗅覺靈敏的年輕女孩，已在社交平臺上總結出禮品領取路線和攻略。在偌大的展廳里，三亞HelloKitty度假區展位在視覺上自帶攬客體質。400平方米的粉色場地遍布日本三麗鷗旗下的眾多IP形象，女孩們打卡合影熱情高漲，現場的紀念品商店里人頭攢動。不少參觀者將其稱為消博會“最可愛的展”。一家免稅店展位展出女士奶粉，瞄準現代女性的健康需求；陸地沖浪板體驗區域不斷有女孩加入，這項既能鍛煉又能社交的戶外運動，已經讓許多女性躍躍欲試。

在消博會現場購買商品，還能享受價格優惠。一些美妝和護膚品在免稅價格基礎上疊加折扣；在一家珠寶品牌展位上，拍照發朋友圈，就能以9.9元帶走一條鍍金的項鏈……注重購物性價比的消費者，在消博會上“買買買”少了許多負擔。

想俘獲女性消費者的心，就要更懂她們的需求，法國商務投資署表示，中國國內數字生態系統、電子商務平臺及社交媒體的興盛，以及女性在這些領域的活躍，對法國公司來說是全新的挑戰。在疫情常態化時代，或許只有加強遠程溝通，同時進行研發、包裝、營銷上的全面調整，才能適應中國女性消費者的需要。

中青報·中青網記者 曲俊燕 攝影報道 來源：中國青年報

來源： 中國青年報