中國知識付費用戶規(guī)模超4億，市場規(guī)模達675億元

由上海書展暨“書香中國”上海周指導(dǎo)委員會指導(dǎo)，“閱讀走進如常生活”系列活動已在全市多個商圈地標、文創(chuàng)園區(qū)、實體書店等分散開展，植入富有趣味的故事場景，打造集潮流和時尚于一體的閱讀新體驗。

為更好回應(yīng)市民對閱讀新風尚的呼聲，樊登讀書APP聯(lián)合上海圖書館（上海科學技術(shù)情報研究所）共同發(fā)布了《2022年閱讀趨勢研究報告》。報告顯示，中國已經(jīng)成為全球圖書出版最多的國家。同時，隨著閱讀媒介的多樣化，用戶對高質(zhì)量內(nèi)容的付費意愿也持續(xù)提升。

報告顯示，去年中國知識付費用戶規(guī)模已超4.77億。值得注意的是，當前國內(nèi)“有聲閱讀”行業(yè)在總體政策布局下，借助新媒介平臺、優(yōu)質(zhì)IP改編、全鏈條生產(chǎn)等優(yōu)勢正呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢，形成了全方位、全覆蓋、全鏈接的戰(zhàn)略格局，在閱讀市場中具有堅實的競爭力和傳播力。

2021年，中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達415.7億元，增長率為18.23%。全國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達5.06億，比2020年增長了2.43%，人均電子書閱讀量11.58本，人均有聲書閱讀量7.08本。電子書+有聲書的人均數(shù)字閱讀量較2020年增長20.6%。根據(jù)掌閱科技數(shù)據(jù)顯示，2020年與2019年相比，人均數(shù)字閱讀時長上漲了23.39%。數(shù)字閱讀接觸率從2011年的38.6%飛速發(fā)展到2021年79.6%。數(shù)字閱讀用戶在年齡分布上呈現(xiàn)分散化特征，年齡跨度較大，其中2645歲的用戶是數(shù)字閱讀的主力軍，占比高達60%。此外，男性用戶比例高于女性用戶。

從閱讀場景分布來看，用戶的數(shù)字閱讀碎片化趨勢愈加明顯。等人、等車等碎片化時間是用戶的首要的數(shù)字閱讀場景，占比高達56.4%；從用戶選擇的閱讀渠道來看，用戶更傾向于使用電子書APP以及電子書網(wǎng)站來進行數(shù)字閱讀，占比分別達到64.2%和43.6%。此外，有聲書作為數(shù)字閱讀的延伸，表現(xiàn)出強大的市場潛力。

報告指出，當前中國數(shù)字閱讀行業(yè)呈現(xiàn)“有聲閱讀持續(xù)走熱，市場規(guī)模快速發(fā)展”“IP改編成為關(guān)鍵，加劇數(shù)字閱讀市場競爭”“新媒介助力新型閱讀，線上線下融合發(fā)展”“緊跟國家戰(zhàn)略布局，探索進軍國際市場”等四大趨勢。

隨著數(shù)字閱讀習慣的養(yǎng)成，越來越多用戶愿意為高質(zhì)量內(nèi)容買單，付費意愿高達86.3%，其中，網(wǎng)絡(luò)文學付費意愿達到49.9%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容衍生的影視作品的付費意愿為37.9%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容衍生的動漫作品的付費意愿為28.3%。此外，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容衍生的影視、動漫作品最受關(guān)注，關(guān)注度分別為60.2%、45.1%。

當人們愈加重視知識的獲取及利用，不斷提升對知識付費的接受度與認可度，知識付費行業(yè)逐步邁向產(chǎn)業(yè)化。2018年以來，中國知識付費用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，2021年增長至4.77億人，為知識付費行業(yè)的發(fā)展提供了堅實的用戶基礎(chǔ)。2021年中國知識付費市場規(guī)模達675億元，較2018年增長約3.55倍。知識付費用戶在平臺選擇因素方面總體呈均衡態(tài)勢，比例分布均勻。知識付費用戶考量首選的三大要素為：知識付費平臺的內(nèi)容豐富度、知識付費產(chǎn)品的性價比、知識付費平臺的口碑。

在平臺選擇方面，48.7%的用戶首選通過搜索、綜合類平臺獲取知識產(chǎn)品；其次是購物APP，41.9%的用戶通過京東、淘寶、當當?shù)荣徫顰PP購買書籍。一方面，知識付費用戶更關(guān)注平臺內(nèi)容的豐富度、對知識產(chǎn)品缺少明確需求；另一方面，綜合類平臺如百度APP，用戶數(shù)遠高于垂類平臺，并具有顯著的品牌認知度優(yōu)勢，因此綜合類平臺更具競爭優(yōu)勢，更受知識付費用戶的青睞。

《2022年閱讀趨勢研究報告》同時聚焦上海全民閱讀狀況。2021年，上海市民紙質(zhì)閱讀率為92.63%，數(shù)字閱讀率為91.90%。在日常具備閱讀習慣的市民群體中，76.54%的受訪者認為閱讀能提高自己的幸福感。

上海市民公共文化閱讀設(shè)施使用率較高，90.44%的上海市民在過去一年里曾使用過公共文化閱讀設(shè)施（公共圖書館/書店和書吧/社區(qū)閱覽室文化站/社區(qū)書屋/公共閱報欄），較2020年87.3%的使用率有所增長。53.01%的市民每月至少使用一次公共文化閱讀設(shè)施，較2020年增長13.21%。88.61%的上海市民在過去一年中至少參與過一次公共閱讀活動。

各色閱讀場所營造申城書香氛圍。截至2021年底，上海擁有各類出版社約40家；具有出版物經(jīng)營許可證，有一定運營空間，并以圖書銷售為主要業(yè)態(tài)形式的書店約640家。按上海常住人口計算，平均每62.1萬人擁有1家出版社，每3.9萬人擁有1家書店。上海讀書會的閱讀推廣取得令人矚目的成果。許多讀書會都有自己獨立的價值判斷，面向市場，面向潮流，面向公眾，建立起對人文、內(nèi)容和價值的判斷體系。除了錯位發(fā)展形成特色之外，上海的各大讀書會已經(jīng)開始相互呼應(yīng)，形成聯(lián)動，持續(xù)增強上海整體閱讀氛圍。

“如今，閱讀的載體已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化。紙質(zhì)書、電子書、有聲書，成為主流的三種知識載體。數(shù)字技術(shù)帶來的不只是閱讀載體的多元化，還為內(nèi)容表達和呈現(xiàn)方式提供了新的可能。一般而言，紙質(zhì)閱讀既適合快閱讀也適合深閱讀，電腦屏閱讀更適合研究性閱讀，手機閱讀更適合快閱讀和碎片化閱讀，而聽書則可以是休閑閱讀也可能是增強型閱讀。閱讀的數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮已然開啟，我們應(yīng)該把握好數(shù)字閱讀帶來的紅利，根據(jù)閱讀目的不同，將淺閱讀和深閱讀、泛讀和精讀有機結(jié)合起來，把讀屏與讀書有效組合起來，營造豐富的閱讀體驗，積極打造閱讀的新生態(tài)。”上海圖書館館長陳超表示，“全民閱讀”已連續(xù)9年被寫入政府工作報告，經(jīng)過多年閱讀推廣，中國正在邁向全球出版大國和閱讀大國。愛閱之城的塑造，離不開廣大愛書之人，更離不開為愛書人打造的各類閱讀空間和載體。

《2022年閱讀趨勢研究報告》由上海圖書館（上海科學技術(shù)情報所）研究團隊和樊登讀書團隊共同研究、編寫，希望推動兩個機構(gòu)就閱讀推廣工作開展更多合作，通過思想的交流、激發(fā)出更多火花，共同為讀者帶去更好的閱讀體驗，提供更多的閱讀服務(wù)。

來源：作者：施晨露