美菱洗衣機f1故障代碼(美菱滾筒洗衣機顯示F1)

前沿拓展：

往年進入4月份，就到了空調(diào)的銷售旺季，但是今年的空調(diào)市場卻面臨著更多的未知。

3月29日，格力電器董事長董明珠在接受央視采訪時表示，疫情給格力乃至整個空調(diào)行業(yè)帶來了嚴重沖擊，2月份格力營收損失200億元。事實上，面對疫情影響，空調(diào)市場頭部陣營的美的、格力等廠商，從今年第一季度就開啟了促銷清庫存模式。

如果說疫情只是影響了頭部廠商當下的業(yè)績，那么二三線空調(diào)廠商業(yè)績承壓就不是一天兩天的事了。3月28日，長虹美菱發(fā)布的2019年財報顯示，去年凈利潤為5644萬元，同比增加46%，但空調(diào)業(yè)務卻虧損過億。這也是國內(nèi)二三線空調(diào)品牌生存狀況的縮影。

空調(diào)行業(yè)今年的變數(shù)遠不止這些。7月1日將實施的能效新國標，也將對這個行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。2020年的空調(diào)市場注定不尋常，能效新國標能否掀起“換機潮”？變數(shù)中蘊藏著哪些危和機？

疫情下，空調(diào)促銷再起

“一季度報表一定是不好看的，但是我相信很快就會轉(zhuǎn)化。”3月29日，董明珠透露2月銷售數(shù)據(jù)下滑的同時，也作出這樣的預判。

在這背后，是格力空調(diào)部分省份經(jīng)銷商已經(jīng)開始推出直播秒殺等促銷活動。天貓、京東、蘇寧等平臺顯示，近期部分格力空調(diào)變頻一級能效掛機較此前降價200元以上。

開展新一輪空調(diào)促銷不止有格力。近期，美的空調(diào)展開社交圈營銷，包括線上直播、微信秒殺、線上促銷會活動等。中金公司報告稱，疫情期間，美的通過本地社交圈營銷方式提升了市場份額，2月3日3月1日，美的空調(diào)線上、線下零售量份額高達48%、42%。

“有的空調(diào)品牌做了調(diào)價，這很正常。我們的活動也一直沒有停止，線上的各種玩法一直在做。今年上半年整體市場會受疫情影響，但全年不會有太大問題。”稍早前，美的集團副總裁、家用空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理殷必彤接受媒體采訪時這樣說。

確如殷必彤所說，空調(diào)領域的促銷活動沒有停止過，由此引發(fā)的價格戰(zhàn)也此起彼伏。

2019年雙十一前夕，格力電器發(fā)消息稱，讓利30億元，對“俊越”、“T爽”系列產(chǎn)品降價促銷，并且此后多次加碼。此舉被外界解讀為是格力要用價格戰(zhàn)阻擋互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)品牌奧克斯在線上市場長驅(qū)直入。

新京報記者注意到，格力2019年的這次降價補貼，受理渠道需要通過董明珠的電商平臺。對此，董明珠告訴新京報記者，“我覺得未來線上和線下的完美結(jié)合才是最好的服務。”

格力的降價促銷引來了其他品牌的紛紛跟進，美的、海爾、海信、創(chuàng)維都不甘落后。

華南的家電經(jīng)銷商向新京報記者坦言，2019年空調(diào)銷售量下降，經(jīng)營面臨挑戰(zhàn)。格力空調(diào)降價促銷，線下渠道與電商同價，線下門店壓力增大，會使經(jīng)銷商的利潤空間大幅縮小，“如果不參與同樣不賺錢，所以大家都是硬著頭皮參加。”

去年空調(diào)行業(yè)景氣度下滑，行業(yè)格局生變

疫情下的空調(diào)行業(yè)疲態(tài)盡顯。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，今年1月空調(diào)內(nèi)銷492萬臺，同比下滑33.8%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1月空調(diào)零售額、零售量和均價的增長率分別為30.9%、22.3%和17.4%。

事實上，國內(nèi)空調(diào)市場在2019年已是跌宕起伏。 中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年家電行業(yè)國內(nèi)市場銷售規(guī)模為4125億元，同比下降2.1%，盡管洗衣機與小家電零售額同比微漲，但空調(diào)、冰箱均呈下滑趨勢。

新京報記者注意到，格力電器2018年財報顯示，空調(diào)營收1556.82億元，當年，海爾與美的空調(diào)業(yè)務營收之和不及格力，其空調(diào)營收與凈利潤依舊遙遙領先。但進入2019年，行業(yè)競爭日趨激烈。

2019年春季，美的空調(diào)降價促銷，份額提升明顯。格力2019年半年報顯示，上半年營收793.25億元，同比增長4.62%。相比之下，美的空調(diào)業(yè)務表現(xiàn)亮眼，上半年暖通空調(diào)營收714.39億元，同比增長11.84%。雙方營收差距不足80億元，而2018年同期，兩者還有近120億元的差距。

值得關注的是，海爾智家的空調(diào)業(yè)務下滑明顯，2019年上半年營收179.51億元，同比下滑6.55%。此外，上半年，空調(diào)市場第二陣營玩家營收也紛紛下滑，包括長虹美菱以及擁有海信與科龍兩大品牌的海信家電。

2019年6月，格力舉報奧克斯。隨后，格力電器在“雙十一”發(fā)起空調(diào)“價格戰(zhàn)”。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年111月中國空調(diào)市場零售量規(guī)模5705萬套，同比增長5.0%，零售額1884億元，同比減少1.2%。

今年3月28日，長虹美菱發(fā)布2019年財報顯示，全年營收165.53億元，同比減少5.36%；凈利潤5644萬元，同比增加46%；空調(diào)業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入約59.09億元，同比下降12.81%，有2家主營空調(diào)業(yè)務的子公司凈虧損共1.33億元。

產(chǎn)業(yè)分析師丁少將指出，空調(diào)價格戰(zhàn)的原因有三點：一是2019冷年庫存維持在近5000萬臺的高位，低價去庫存成為常規(guī)手段；二是新國標實施在即，用低價方式抓緊時間銷售不符合新國標的低能效空調(diào)；三是市場需求整體放緩，頭部品牌有意在此階段通過價格戰(zhàn)推動品牌“清場”，進一步提升品牌集中度。

“2019年整個空調(diào)市場非常不景氣，部分月份呈現(xiàn)萎縮了，整個市場萎靡不振。房地產(chǎn)下行，空調(diào)銷售量減少，空調(diào)庫存居高不下，所以企業(yè)要生存，提升全年業(yè)績，必須要通過價格戰(zhàn)的方式出貨。”家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬介紹。

能效新國標的優(yōu)勝劣汰效應

近期部分空調(diào)品牌促銷也與空調(diào)能效新國標出臺分不開。2020年初，家用空調(diào)新版能效國家標準GB214552019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》正式發(fā)布，統(tǒng)一了定頻空調(diào)和變頻空調(diào)的評價評價考核體系，進一步提升了各能效等級的指標要求。

新版標準1級能效指標對標國際，變頻空調(diào)能效準入要求(3級) 基本與歐盟、美國等的準入要求相當，能效準入指標比原標準提高1級,相當于原變頻標準的2級。定頻空調(diào)能效準入要求(5級)約相當于原標準能效1級要求，節(jié)能環(huán)保效果顯著。

中國標準化研究院研究員成建宏表示，新標準實施后，預計2020年能效將提升14%，到2022年將提升30%，現(xiàn)有的低能耗、高耗電的定頻空調(diào)和變頻三級能效以下的空調(diào)都將面臨被淘汰，市場淘汰率達到45%左右。

海爾空調(diào)相關負責人介紹，全線切換至新能效標準的指標要求后，空調(diào)能效比提高，性價比更高。具體來看，比如家里有一臺10年的老空調(diào)，換成海爾最新一級能效的變頻空調(diào)，每天省電約2元，3年就可以省出一臺空調(diào)錢。

空調(diào)能效新國標出臺，機遇與挑戰(zhàn)并存，或讓各家品牌差異化發(fā)展生存。格力空調(diào)智能化，美的空調(diào)深耕“無風感”，海爾空調(diào)鐘情“新風”，海信空調(diào)愛“空凈”，長虹空調(diào)喜“靜音”。2019年12月底，創(chuàng)維空調(diào)發(fā)布微風感新品。

此次疫情來襲，健康家電概念走俏，各家企業(yè)也大力推廣“無風感”、 “新風”、凈化除菌、高溫殺菌等功能的空調(diào)產(chǎn)品。

奧維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅認為，未來的一段時間內(nèi)，定頻產(chǎn)品和變頻三級能效產(chǎn)品的出清也將成為各空調(diào)企業(yè)的首要任務。另外，從消費者需求的角度來看，搭載健康功能和舒適功能的空調(diào)將備受消費者歡迎，市場需求明顯向好。

海信空調(diào)總經(jīng)理別清峰表示，“此次能效標準的大幅提高，意味著大批低質(zhì)的存量產(chǎn)品將被淘汰，缺乏技術積累的企業(yè)將無法滿足用戶對品質(zhì)的追求，并有可能終結(jié)業(yè)內(nèi)‘低質(zhì)低價’價格戰(zhàn)的怪圈。”

“新能效的醞釀是一個過程，部分企業(yè)已經(jīng)在2019年就做好了迎接新能效的準備。2019年年末，海爾、長虹、創(chuàng)維、海信等品牌都已經(jīng)發(fā)布了自己的新能效產(chǎn)品。對于一線品牌而言，技術不是問題，但是新標準的發(fā)布與實施無疑抬高了空調(diào)行業(yè)的門檻，對于一些中小品牌而言，以后如何與TOP品牌進行競爭提出了更高的挑戰(zhàn)。競爭格局會進一步向頭部品牌集中。”趙梅梅說。

新京報記者 陳維城 編輯 趙澤 校對 張彥君

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