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前沿拓展：

“618”如期而至，年中最大營銷戰役正式啟幕。2019年6月5日，國美零售總裁王俊洲宣布，國美將結合自身供應鏈優勢打造“精品618”，并協同IXINA、廚空間、舒適家等新業務，共同參加今年的“618”營銷大戰，打破以往單品促銷的傳統模式，滿足消費者對家庭整體解決方案的消費需求，為消費者奉上一臺精彩的“年中大戲”。

活動期間，國美將通過“領券立減、滿千返百、以舊換新、套購滿返”四大不燒腦的簡單玩法真正為消費者帶來精選硬貨。6月4日21日期間，國美將砸5億元全場通用的滿618元減50元優惠券；在國美全渠道單品購物金額滿1000元以上，即可返100元，多買多返；套購2件及以上滿額返6181618；冰箱、洗衣機、彩電、空調、廚衛類家電商品均可參與以舊換新，最高可享受每臺400元的補貼。

此外，聯合營銷自然必不可少，“618”期間，國美跨界超級IP建立流量聯盟。用戶可通過注冊手游《明日之后》，觀看電影《X戰警：黑鳳凰》、《最好的我們》或使用哈啰助力車即可領取優惠券。

“家·生活”整體方案練兵IXINA、廚空間首戰618

據了解，“精品618”活動期間，剛剛正式投入運營的新業務——IXINA、廚空間和舒適家也將參與到“618”營銷大戰，為消費者提供精選產品及營銷方案。

其中，廚空間精選WMF產品助陣國美“精品618”，WMF炒鍋、進口壓力鍋、便攜攪拌機等精品都將參與到618的活動中，國美精選市場價399元、榮獲德國紅點獎、德國IFA設計獎的WMF中國紅保溫杯到手價僅為129元；市場價1399元的米技MIJI琺瑯鑄鐵鍋售價僅399元。IXINA精選德國原產3.6米地柜+3.6米臺面+1.8米吊柜、含進口品牌灶臺抽屜、調味拉籃、臺面、水槽龍頭及進口品牌煙機灶具的櫥柜廚電一體化整體解決方案，僅售26999元/套，這樣的配置在其他進口品牌售價至少49800元/套，并且不含電器。

家庭硬件整體解決方案“舒適家”精選新風系統、中央空調系統參與“618”，其中，空氣道新風系統3699元，美的酷風一拖四5匹變頻中央空調包安裝僅19499元。

王俊洲表示，新業務首次助陣“618”營銷大戰，將提高國美傳統家電業務的運營能力，帶動業績增長。

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精選硬核爆品 創維電視1元換購

作為線上線下全面融合的零售企業，國美“精品618”將通過國美APP、全國2100余家線下門店及美店全面參與“618”營銷大戰。活動期間，國美從海量SKU中精挑細選出消費者需求較為旺盛的商品，激活現象級消費狂歡，滿足消費者“家·生活”精品消費需求。

活動期間，海爾10公斤直驅變頻滾筒洗烘一體機僅售6499元，海爾501立升十字冰箱僅售6099元；海爾還將同步推出買一贈一、煥新直補、整機6年包修、主要部件10年包修活動。此外，卡薩帝551立升十字對開門冰箱13999元，卡薩帝10公斤洗烘一體機僅售8999元；美的511立升多門恒溫保鮮微晶冰箱9999元，小天鵝10公斤滾筒洗衣機僅售5399元。

同時，格力舒尚系列以直降300元的力度前來助陣國美“精品618”，舒享風、舒御、舒炫系列空調還可享6期免息分期。

電視品類的精品趨勢可以用一個字概括——“大”。“精品618”期間，TCL大屏75英寸8K智能電視將在國美首發；海爾58英寸4K知能語音彩電1999元；夏普60英寸4K智能彩電3199元！創維祭出“1元換購”活動，購買OLED系列65S9A或“藍精靈”系列70Q40，加1元即可獲贈“臥室精靈”43Q40一臺。

網紅尖貨現“驚爆價”

除了穿衣打扮、美妝護膚，新時代的消費者也想把時尚家居、精致生活單品收入囊中。翻看種草名單，不乏戴森、WMF等大牌家居、廚房用品，以及垃圾處理器這樣能夠大大提升生活品質的精致產品。

“精品618”期間，國美為消費者精選各類市場熱度只增不減的“網紅尖貨”。其中，市場價2499元的貝克巴斯垃圾處理器售價僅1599元；戴森HD01吹風機僅售2550元；市場價8699元，能洗13套餐具的西門子大容量嵌入式洗碗機售價僅為6799元；戴森多功能風扇售價2690元；市場價2999元的松下智能吸塵器售價僅為999元。

網紅數碼商品自是不能缺席“618”，小米小愛觸屏音箱售價279元，小度在家智能視頻音箱售價399元，網紅爆款doodo電動牙刷僅售199元，月立無線直發器109元。

從“好貨”到“好生活”，國美始終堅持從對消費者需求的洞察中創新進取，圍繞“家·生活”戰略布局為消費者打造整體家庭解決方案及優質購物體驗。“精品618”營銷活動中，國美將聯合眾多優質品牌精選爆款商品，配合“塔尖”級服務，與億萬消費者共享“年中大戲”。（記者：譚洋）

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