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前沿拓展：

用一個字來形容蘋果的這次新品發布會——貴。

北京時間9月13日凌晨，蘋果公司在美國圣何塞總部舉行了其新一代iPhone產品的發布會。該發布會上接連推出了Apple Watch Serise 4、iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR四款硬件新品。

不同于前兩年，Apple Watch成為發布會的前菜，第一個出場。

Apple Watch Series 4，比上一代擴大30%以上的屏幕面積，是本次新品的主打賣點。另外，Apple Watch Series 4開始自帶ECG（心電圖），用戶簡單操作便能看到實時心電圖，而這項功能還通過了美國食品和藥物管理局（FDA）驗證——Apple Watch的健康屬性更突出了。

然后便到了蘋果新品發布會的重頭戲，四款新型iPhone產品終于面世。而這四款產品給人的最直觀感受，便是貴。

有多貴？

iPhone XS有64G、256G和512G三種版本選擇，國行版售價分別為8699元、10099元和11899元；iPhone XS Max同樣提供64G、256G和512G三種版本，國行版售價分別為9599元、10999元和12799元。

這個價格已經可以買到兩個頂配的安卓手機。那么，iPhone的新性能是不是就能比得過兩個頂配手機呢？

首先，iPhone支持雙卡雙待了，這是是蘋果第一次給iPhone 做了雙卡雙待的功能，甚至因為中國運營商而專門為國行版 iPhone 做了實體雙 SIM 卡卡槽的設計（國外版本是一個實體 SIM 卡一個電子 SIM 虛擬卡），中國市場對于蘋果的重要性不言而喻。

第二，新款的iPhone XS系列均采用了全面屏設計。iPhone XS屏幕延續前代，采用5.8英寸Super Retina屏幕。這款新品的防水性能提高至IP68級別，可在2米深的水下防水30分鐘。

第三，在續航方面，iPhone XS比前代機型增加30分鐘，而iPhone XS Max則比前代增加了1.5個小時。

第四，也是最為重要的，就是iPhone里新放入的A12仿生芯片：7nm制程，6核心CPU、4核心GPU和八核心的神經引擎（AI）單元，這款芯片是iPhone迄今最強大的芯片，配備了新型神經網絡引擎，處理速度每秒可執行五萬億次運算。

總的來說，雙卡雙待、全面屏、續航、新的芯片，這些國產手機發布會時主打過創新成為了蘋果新品發布會此時的焦點。這在情理之中，卻也未免有些乏善可陳，向來以創新著稱的蘋果，似乎沒能復制前些年的輝煌。

產品卻一次比一次貴了。

不過，也許是考慮到用戶接受度的問題，蘋果還推出了一款“親民版”手機，iPhone XR。iPhone XR也搭載了最新的A12芯片，還用上了和iPhone XS一樣的相機傳感器，并且將提供64GB、128GB和256GB三種容量選擇。

它的國行版售價6499元起，雖然它的配置比iPhone 8 Plus高，價格也更劃算，看起來物美價廉，但最快也要到10月末才能拿到它。

蘋果確實還是最好的智能手機，但國產手機的崛起，以及越發平庸的迭代，讓它對用戶的吸引力大大降低。

順帶一提，蘋果公司在介紹其新一代iPhoneXS會于9月21日在哪些地方上市的時候，列出了“中國”、“香港”、“臺灣”；同時也列出了“美國”和“美國維爾京群島”。

問題來了，既然蘋果公司知道要在“維爾京群島”這個美國的海外屬地前標注“美國”，以區分“英屬維爾京群島”，為什么沒有在“香港”和“臺灣”前也標注一個“China”，讓更多人清楚“香港”和“臺灣”都是中國的領土這個全世界絕大多數國家都已承認的基本事實呢？

雙卡雙待是針對中國用戶的特殊舉措，卻又在這些細節上觸犯中國用戶的敏感神經，讓人不知道是說蘋果太粗心好，還是太隨意好。

一邊是登頂全球第一市值的顯赫業績，另一邊卻是逐年下滑的產品口碑，蘋果在兩極分化的形勢中越陷越深。以至于比起剛發布的新品，庫克會選擇誰為下一任接棒者是更有熱度的新聞。

其實，早在發布會前，便有小道消息稱，庫克會可能會宣布退休，并由蘋果零售和在線業務高級副總裁安吉拉·阿倫茨接任CEO一職。傳言自然沒有成真，但庫克確實在年初的股東大會上首次提及，尋找蘋果“接班人”現在是他最重要的角色之一。

拓展知識：